La atribución de marketing digital le ayuda a evaluar el valor de cada uno de sus canales de marketing.
Analizar dónde se registran sus clics y conversiones le permite saber en qué áreas enfocarse, ya sea SEO, PPC o tal vez rediseñar su sitio web.
La atribución de marketing se refiere a qué canales y fuentes reciben más crédito. Un modelo de atribución asigna valor a cada punto de contacto que un cliente hace con su empresa a través del embudo de ventas.
Siga leyendo para ver una lista de algunos de los modelos de atribución más populares y ver cuál es el adecuado para usted.
Modelo de atribución de último clic
El 100% del crédito por clic o conversión va al último canal de punto de contacto.
Pros: Este es el valor predeterminado actual para la administración de Google Adwords. Es simple de configurar y comprender.
Contras: No refleja con precisión todo el recorrido del cliente. Un cliente puede haber encontrado su producto en su publicidad de pago por clic pero visitó más tarde a través de la búsqueda orgánica para comprar.
Modelo de atribución de primer clic
El modelo de atribución al primer clic es lo opuesto a la atribución al último clic: el 100% del crédito se destina al primer punto de contacto.
Pros: Esta puede ser una opción adecuada para empresas o marcas nuevas que desean aumentar el conocimiento de la marca o ganar nuevos clientes.
Contras: Ignora qué otros canales contribuyen a las conversiones.
Modelo de atribución lineal
Cada punto de contacto recibe la misma cantidad de crédito. Si un cliente interactúa con 4 de sus canales de marketing, cada punto de contacto vale un 25%.
Pros: Una forma justa de asignar crédito a cada canal.
Contras: Es difícil determinar qué canal genera la mayor cantidad de conversiones. Algunos canales pueden ser más valiosos que otros.
Modelo de atribución basado en posición
Este modelo asigna el 40% tanto al primer como al último punto de contacto cada uno. El 20% restante se distribuye por igual a cualquier otro punto de contacto intermedio.
Pros: Este modelo prioriza el primer y último punto de contacto. Asume que los factores más importantes son cómo los clientes encontraron su marca / empresa y qué canal resultó en una conversión.
Contras: Este método puede subestimar la importancia de los puntos de contacto intermedios.
Decidir qué método de atribución es mejor para usted puede ser complicado.
Pero al asignar adecuadamente el valor a cada punto de contacto, puede obtener una gran cantidad de información precisa para lograr las metas y los objetivos de su empresa.