Referencia libre = referencia natural = SEO
El término SEO gratis está algo sobreutilizado. Si bien puede tener significado para un individuo, en realidad no tiene ningún significado cuando se aplica a un profesional (una empresa). El SEO gratuito en realidad se hace eco de referencia natural, también llamado SEO para la optimización de motores de búsqueda. Se trata, por tanto, de todas las prácticas destinadas a optimizar la presencia de un sitio web en los resultados de un motor de búsqueda (principalmente Google).
¿Por qué hablamos de SEO gratuito?
Hablamos de referenciación gratuita porque esta última no requiere ningún gasto particular en la compra de espacio, compra de visibilidad o compra de software. De hecho, para establecer una estrategia de referencia natural eficaz solo es necesario reunir dos factores capitales: conocimiento y tiempo.
Por tanto, tocamos aquí el límite del término «gratis» para un profesional, porque para una empresa estos dos factores implican unos costes enormes. Un experto en SEO que también tenga habilidades de redacción y desarrollo tiene un alto precio. En cuanto al segundo factor, el adagio «el tiempo es dinero» es suficiente en sí mismo para explicar su costo. Para satisfacer una necesidad de SEO, la estrategia más común para una empresa es, por lo tanto, subcontratar la tarea a una agencia de SEO.
SEO gratuito vs. SEO pagado
Definición de referencia pagada
Si el término referenciación gratuita ha llegado hasta aquí, es en parte gracias a la oposición que se hace con las denominadas referencias pagadas.
Para entender el concepto de referencia de pago, nos referimos de hecho a la referenciación publicitaria: campañas de Adwords (la red publicitaria de Google).
La referencia pagada consiste en comprar palabras clave en una subasta para que su sitio aparezca en la primera página de Google cuando un internauta busca esta palabra clave. Estos enlaces aparecen en la parte superior derecha de los resultados de la búsqueda en inserciones reservadas. Llamamos enlaces patrocinados.
Rojo = Enlaces patrocinados. Azul = resultados naturales
Beneficios del SEO pagado
El denominado referenciamiento de pago tiene la particularidad de ser casi instantáneo. Cuando se activa la campaña de compra de palabras clave, la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda es casi inmediata. Por lo tanto, esto le permite atraer mucho tráfico a su sitio muy rápidamente. Sin embargo, el costo pagado es por clic (y algunas palabras clave son muy caras porque son muy competitivas), es una práctica que se debe considerar cuidadosamente e incluir en una estrategia de SEO más amplia.
Beneficios de las «referencias gratuitas»
La referencia libre (por lo tanto natural) está en total oposición a la referencia pagada. Es un proceso a largo plazo porque la implementación de optimizaciones (a veces muy técnicas) lleva tiempo.
También es importante monitorear regularmente sus posiciones para adaptar su estrategia.
A cambio, la referenciación natural es sostenible. Todas las acciones realizadas en su sitio lo beneficiarán. ad vitam aeternam. Construyen la identidad de su sitio, dan testimonio de su seriedad y relevancia. Es muy difícil desalojar un sitio correctamente optimizado. Es una ventaja duradera y de peso sobre su competencia.
Si la referencia pagada es un sprint, la referencia natural es una carrera de larga distancia.