Definitivamente ha oído hablar de la realidad virtual o ‘VR’, pero podría pensar que es un poco divertido para los jugadores ávidos que juegan con juegos o aplicaciones de realidad virtual. Entonces, ¿qué es exactamente la realidad virtual?
Si bien hay muchos ejemplos divertidos de juegos de realidad virtual, ya sean montañas rusas virtuales, billar o incluso exploración espacial, la realidad virtual tiene mucho que ofrecer en la atención médica, los negocios e incluso el marketing.
¿Qué pasa con un cirujano que lo opera desde otro país con la ayuda de un colega que sostiene el bisturí para una experiencia de realidad virtual con resultados en la vida real?
¿O si pudiera experimentar la boda de sus sueños en el mundo virtual, incluso antes de haber gastado un centavo en vuelos?
Tal vez a través de un simulador de realidad virtual puedas probar suerte en las partes más difíciles de la exploración espacial, o experimentar algo que nunca harías en tus sueños más locos, ¡como escalar un edificio!
Si suena a fantasía, siga leyendo, porque la realidad virtual se está convirtiendo en una realidad para muchas empresas, proveedores de atención médica y personas de todo el mundo.
¿Cuál es la diferencia entre realidad virtual y realidad aumentada?
Es un momento extraño para estar vivo cuando ahora tenemos tres tipos de realidad: realidad normal (con cónyuge gruñón y pie de atleta), realidad virtual y realidad aumentada. ¿Cuáles son las diferencias?
Es clave ver la realidad virtual como un mundo completamente sintético y comprender que la realidad aumentada superpone gráficos virtuales en 3D a nuestro mundo real (piense en Pokémon Go), lo que aumenta literalmente la forma en que vemos nuestra vida cotidiana.
La realidad virtual, por el contrario, ayuda a los usuarios a sentir que realmente están experimentando diversas actividades.
¿Cómo funciona la realidad virtual?
Para experimentar la realidad virtual, debe estar inmerso en el mundo virtual, por lo que necesita gafas de realidad virtual o unas gafas de realidad virtual (a veces llamadas gafas de realidad virtual) y un teléfono compatible o un dispositivo de realidad virtual específico.
Para ponerlos en su cara, necesita un soporte, que es donde podría haber visto juegos de VR ‘Cardboard’ (y se preguntó cómo una caja de cartón puede facilitar algo tan digital y new age).
Simplemente, los cascos de realidad virtual, también conocidos como HMD o pantallas montadas en la cabeza, crean la ‘pantalla’ alrededor de su cara. A diferencia de mirar la televisión o el teléfono, mientras gira la cabeza y se mueve hacia arriba y hacia abajo, sus ojos deben permanecer dentro de la escena virtual.
Estos no tienen que ser costosos y no necesitan brindarle una cobertura de 360 grados; a menos que sea un búho, un rango de visión de 100 grados mantiene el costo bajo y brinda la misma experiencia.
El costo viene en las lentes que se colocan entre los ojos y los píxeles, razón por la cual los dispositivos a menudo se denominan gafas.
Estos lentes enfocan y remodelan la imagen de cada ojo y crean una imagen estereoscópica en 3D al inclinar las dos imágenes en 2D para imitar cómo cada uno de nuestros dos ojos ve el mundo de manera ligeramente diferente.
En términos de entrega, el contenido es similar al de una consola de juegos que ya usa, y las imágenes provienen de una consola a través de un HDMI simple, o ya están integradas en los auriculares.
Entonces, ¿cómo se siente la realidad virtual? Pensamos que la mejor explicación es así:
«UNA experiencia virtual incluye imágenes tridimensionales que parecen de tamaño natural para el usuario. Una aplicación o dispositivo de realidad virtual rastrea los movimientos de la cabeza y los ojos del usuario y ajusta la visualización en pantalla para responder al cambio de perspectiva.
La realidad virtual no se trata solo de la experiencia visual; se ve aumentado por los sonidos y el movimiento del dispositivo. En un entorno virtual, la “inmersión” es la sensación de estar dentro de ese mundo y la profundidad de la cual se siente la sensación. Agregue la interacción con ese entorno y experimentaremos la “telepresencia”.
¿Por qué y cómo se utiliza hoy en día la Realidad Virtual?
Si bien Sony lanzó su consola de juegos PlayStation VR (PSVR) en 2016, el mercado de juegos de realidad virtual no ha sido tan grande como se esperaba.
Los juegos de CCP que hacen el juego MMO espacial EVE: Online y un juego derivado de VR EVE: Valkyrie han optado por no participar en el desarrollo de VR durante los próximos años indicando en un correo electrónico a Engadget que ‘continuarán admitiendo juegos de realidad virtual pero no lo harán realizar inversiones materiales en realidad virtual hasta que veamos condiciones de mercado que justifiquen nuevas inversiones más allá de lo que ya hemos realizado ”.
Si crees que la realidad virtual no tiene piernas basadas solo en estas noticias del mercado de los juegos, estarías completamente equivocado: las historias realmente emocionantes han surgido de las aplicaciones cotidianas para la realidad virtual.
Facebook ha anunciado Oculus Go, un auricular independiente que se lanzará en 2018; sería la experiencia de realidad virtual más accesible de todos los tiempos y tienen la intención, eventualmente, de tener mil millones de personas en realidad virtual.
Con la realidad virtual, la distancia se vuelve un problema aún menor. Si bien todos nos hemos adaptado a las videoconferencias, a veces es necesario tener la «sensación» de un lugar. Watabe Wedding Corp, una importante empresa de servicios de bodas, en Tokio, comprende esto y está utilizando la realidad virtual para ayudar a sus clientes a ver cómo se vería y se sentiría un lugar de celebración de bodas en el otro lado del mundo.
Al mismo tiempo, «Wild Within» utilizó la realidad virtual para promover el turismo en la Columbia Británica de Canadá, brindando a los usuarios la posibilidad de sentir la sensación de caminar, visitar la selva tropical o ver las impresionantes costas, Mark Zuckerberg apareció en Puerto Rico a través de VR y Ethiad están permitiendo que la gente se familiarice con el Airbus A380 sin siquiera levantarse del sofá.
En el otro lado de la moneda, no podemos hacer mucho en la vida sin que la desnudez esté muy lejos, y según VirtualLiving.io, La realidad virtual abre otra ventana para otro sabor en este sentido: Sexo teledildónico, donde «las personas que viven a miles de millas entre sí pueden interactuar en la realidad virtual».
Sería negligente hablar de la realidad virtual en cualquier capacidad sin hablar de los elementos de formación y salud. La realidad virtual es el sueño de un entrenador: le permite estar en cualquier situación, real o imaginaria, sin los riesgos asociados.
El entrenamiento de realidad virtual hace que la situación parezca real, sin consecuencias. Boeing, que desarrolla naves espaciales tripuladas, anunció en septiembre que introduciría Programas de realidad virtual para entrenar astronautas para operaciones de naves espaciales.
En octubre de 2017, cirujanos de Mumbai y Londres se reunieron utilizando auriculares de realidad virtual y, juntos, operaron a un paciente del NHS, lo que les hizo sugerir que esto podría convertirse en una rutina en los próximos 5 años. Los beneficios del cuidado posterior de la realidad virtual también son potencialmente increíbles.
Una nueva investigación publicada en Neurology ha demostrado que la realidad virtual puede incluso ayudar a reducir el dolor del cuerpo fantasma.
El neurocientífico Olaf Blanke de EPFL, Suiza, dijo sobre la investigación;
Con la ayuda de la realidad virtual, logramos provocar una ilusión: la ilusión de que se golpea ligeramente las piernas del sujeto, cuando en realidad se golpea al sujeto en la espalda, por encima de la lesión de la médula espinal. Cuando hicimos esto, los sujetos también informaron que su dolor había disminuido.
Sin embargo, no todo está diseñado para la élite académica. Usted también puede beneficiarse de la realidad virtual.
Según ABI Research, la realidad virtual puede ofrecer usos destacados en cuatro segmentos médicos y sanitarios clave: terapia, formación, aplicaciones relacionadas con la cirugía e investigación médica.
Sugieren que el mejor uso para la realidad virtual podría ser ‘aplicaciones terapéuticas y terapias médicas como el trastorno de estrés postraumático (TEPT) o terapias no médicas, por ejemplo, el manejo del sueño.
Han visto muchos centros de salud que ya están probando simulaciones de realidad virtual inmersiva para tratar a pacientes con ansiedad, manejo del dolor y recuperación neurológica. También sugieren que los segmentos de consumidores (por ejemplo, el cuidado personal para dejar de fumar o para controlar la dieta) podrían ser un papel importante en el éxito médico de la realidad virtual.
Eso se extiende a las quejas «menores» que pueda sufrir. ¿Miedo a las arañas, miedo a hablar en público, miedo a invitar a esa persona a salir? La realidad virtual podría brindarle las soluciones permitiéndole aprender (¡y fallar!) A su propio ritmo. Nos permite poner condiciones de prueba en nuestras vidas.
De acuerdo a Cubículo Ninjaúltimo blog enviar en la realidad virtual, las empresas pueden hacer videos de realidad virtual de 360 grados que contienen capturas del mundo real de personas, lugares o cosas y contenido de gráficos por computadora con creaciones 3D CGI, hechas solo para realidad virtual. Es una forma creativa de promover la historia de la marca, el servicio o simplemente poner el contenido educativo y el influencer del producto a través de la realidad virtual.
Hablando con The Guardian, Daniel Freeman, profesor de psicología clínica en la Universidad de Oxford dijo sobre la realidad virtual:
Hay muy pocas condiciones en las que la realidad virtual no puede ayudar porque, al final, cada problema de salud mental se trata de lidiar con un problema en el mundo real, y la realidad virtual puede producir esa situación preocupante para usted.
Le da la oportunidad de entrenar a las personas en otras formas de respuesta. Las personas que veo están ansiosas o deprimidas, o preocupadas porque las personas las ataquen, y lo que han hecho en su vida es retirarse del mundo. Con la realidad virtual, puede hacer que las personas prueben cosas que no han hecho durante años: ir en ascensores, a centros comerciales, y luego se dan cuenta de que pueden hacerlo en el mundo real.
¿Cuál es el futuro de la realidad virtual?
Cuando se trata de marketing y publicidad, puede apostar a que cualquier cosa comprada por Facebook por $ 2 mil millones (Oculus Rift) definitivamente comenzará a infiltrarse en nuestras vidas a medida que los especialistas en marketing buscan conectarse con los consumidores a través del marketing de realidad virtual y las experiencias de realidad virtual.
Según una encuesta de LEK Consulting, hasta el 80% de los consumidores que se consideran pioneros en adoptar la tecnología «están interesados en utilizar la realidad virtual para mejorar su experiencia de compra».
Es una tendencia con la que los minoristas están ansiosos por moverse y, en octubre de 2017, el CEO de comercio electrónico de Walmart, Marc Lore, dijo que en la próxima década ve « un futuro en el que los consumidores pueden experimentar las interacciones en la tienda a través de la realidad virtual en sus hogares ».
IKEA ya ha comenzado a probar una cocina de prueba virtual y Mastercard y Swarovski han puesto sus esfuerzos en una aplicación de compras de realidad virtual que permite a los compradores navegar, aprender y comprar artículos.
Tampoco se trata solo de mirar productos. Jaguar ha creado una campaña que lo coloca, a través de la realidad virtual, en Wimbledon y Coca Cola creó un paseo en trineo de realidad virtual para su conocida campaña ‘Se acercan las vacaciones’ en Polonia.
Cuando contar historias y ser auténtico es clave para los especialistas en marketing de hoy, las experiencias incluso a través de la realidad virtual podrían ayudar a superar algunos de los desafíos en la ejecución de eventos y promociones.
El tiempo dirá cómo se podría utilizar la realidad virtual para crear contenido generado por el consumo y experiencias que retroalimenten al minorista, pero por ahora está claro que en el futuro ciertamente se verán más negocios, desde minoristas de ropa hasta hoteles y aerolíneas que utilicen la tecnología para hacer la reserva o la compra aún más fácil .
Con reseñas clave para la experiencia en línea, la realidad virtual podría dar una idea de la experiencia real, ¡antes de que las personas confirmen los detalles de su tarjeta de crédito!