Las redes sociales pagas ofrecen a los bufetes de abogados una nueva forma de aprovechar al máximo las redes sociales, con la ventaja de estar diseñadas para apuntar más de cerca a su mercado clave.
Los bufetes de abogados que quieren tener un gran impacto en un mercado altamente competitivo a menudo encontrarán que es en la etapa de marketing donde las cosas se ponen más difíciles. Para las empresas pequeñas y medianas, que carecen de las marcas famosas o de los departamentos de marketing internos de los grandes actores, esto es particularmente cierto.
Por supuesto, hay muchas formas en que un bufete de abogados más pequeño puede mejorar sus esfuerzos de marketing. Abandonar los métodos tradicionales, que no han tenido mucho éxito en los últimos años, es un comienzo obvio. Reemplazarlos por una estrategia digital más moderna es sin duda el camino a seguir. Pero la pregunta sigue siendo: ¿qué forma debería tomar esto?
Al responder a la pregunta, deben tenerse en cuenta algunos puntos clave:
- Una sólida estrategia de marketing digital beneficiará a cualquier bufete de abogados
- Las redes sociales son una herramienta poderosa en esto, con decenas de millones de usuarios.
- Sin embargo, se deben tomar decisiones sabias e informadas sobre la mejor manera de aprovechar las redes sociales.
Además de decidir qué plataformas usar, dado que sus datos demográficos y formatos varían, también está la pregunta de si enfocarse en el contenido orgánico o usar las redes sociales pagas. Para muchas empresas, la opción social pagada podría resultar una opción muy eficaz.
¿Por qué las redes sociales orgánicas y de pago son diferentes?
El contenido orgánico de las redes sociales se genera utilizando herramientas gratuitas en diferentes plataformas de redes sociales para construir un comunidad social comprometida e interactuar con la gente. Todos pueden dar me gusta, comentar y compartir sus publicaciones con acceso público, y también puede responder a sus comentarios.
Por ejemplo, publicar tweets o una historia de Facebook es orgánico. No hay ningún cargo de Twitter o Facebook por publicar su contenido desde su plataforma.
Las redes sociales pagas implican que le pague a la red por mostrar anuncios:
- Estos pueden incluir texto, imagen, video, carrusel y otros medios.
- El costo depende del tipo de anuncio que se planea mostrar en una plataforma.
- Por ejemplo, si elige la estrategia de oferta para su anuncio como CPC automático (costo por clic), solo se le cobrará cuando alguien haga clic en sus anuncios.
¿Cómo funcionan las redes sociales pagas para los bufetes de abogados?
Con el aumento de la competencia en el mercado, se ha vuelto cada vez más difícil para los bufetes de abogados de las PYMES diferenciarse de sus competidores y llegar a más clientes nuevos. Para los bufetes de abogados que quieren hacerse notar, puede ser de gran ayuda para elevar su perfil con un gran estrategia de marketing digital.
Sin embargo, si desea ganar más clientes en línea en el menor tiempo posible, la publicidad social paga puede ayudarlo a lograr el objetivo. En comparación con el contenido orgánico, que puede tardar varios meses en alcanzar su objetivo, las campañas de pago en las redes sociales pueden ayudar a los bufetes de abogados de SEM a llegar a sus clientes potenciales más rápido y recibir resultados clave mucho antes.
¿Qué canales de publicidad pagada en las redes sociales existen?
Existe una amplia gama de canales en los que puede colocar su publicidad pagada en las redes sociales. Sin embargo, cuáles debe usar depende de su presupuesto de marketing, la naturaleza de su industria, sus personajes clave y otros factores.
- Anuncios de Facebook
- Publicidad en Instagram
- Anuncios de Twitter
- Anuncios de LinkedIn
- Campaña de publicidad en video online en YouTube
¿Cuándo deberían los bufetes de abogados diseñar una campaña social pagada?
Antes de iniciar una campaña, asegúrese de haber definido sus audiencias objetivo, comprendido persona del comprador y contó con los expertos en marketing digital en su equipo para ayudarlo a acelerar el proceso.
Entonces debes preguntarte qué quieres lograr a través de la campaña.
- ¿Está intentando dar a conocer la marca de su bufete de abogados?
- Alternativamente, ¿está tratando de dirigir a más personas a visitar su sitio web y luego generar los clientes potenciales?
- La distinción anterior es muy importante, ya que necesita diferentes creatividades, estructuras de campaña e incluso un enfoque de medición para que su campaña sea más efectiva.
¿Cómo se puede utilizar una estrategia social pagada para dirigirse a nichos de mercado?
Si está comercializando un bufete de abogados que trabaja en un campo especializado, es posible que se pregunte cómo puede maximizar su impacto y hacer que su práctica se destaque de la competencia. Algunas personas pueden creer que estar en una industria de nicho es una desventaja, pero se trata de cómo puede usar su estrategia de marketing de manera efectiva.
El servicio que brinda su bufete de abogados solo puede atraer a un rango limitado de personas, pero no significa que deba dedicar menos esfuerzos a investigar su mercado objetivo. De hecho, administrar un negocio que ofrezca un servicio con un atractivo limitado o de nicho puede hacer que sea aún más estresante descubrir quiénes son sus clientes ideales. Se requiere una investigación exhaustiva para establecer la personalidad de comprador de su base de clientes, un arquetipo del tipo de persona a la que desea dirigirse.
Afortunadamente, siempre hay una solución para cada mercado. Por ejemplo, si se está especializando en reclamos por lesiones personales, podemos utilizar una estrategia específica de redes sociales pagadas para llegar a sus clientes potenciales. En comparación con el contenido orgánico de las redes sociales, recibirá los resultados clave más rápido; dentro de unos meses o incluso semanas. Siempre brindamos servicios únicos a nuestros clientes con el fin de lograr los mejores resultados.
¿Qué podemos hacer para ayudar?
A BeUniqueness, contamos con una amplia experiencia en la creación de campañas de pago en redes sociales para bufetes de abogados PYME. Con nuestra estrategia personalizada de medios pagados, podemos ayudarlo a idear una solución para aprovechar al máximo las posibilidades que ofrecen las redes sociales. Si las redes sociales pagas son la mejor manera de avanzar para usted, podemos ayudarlo a elaborar un plan para maximizar el retorno de la inversión.