Entonces, todos los días estás produciendo contenido para muchos canales. Todo va a planear, piensas. Mantiene el contenido de su sitio web activo con actualizaciones periódicas y mensajes clave claros y concisos. Luego, echa un vistazo a sus datos de visitas y las preguntas son sorprendentemente claras: las personas no permanecen en las páginas el tiempo suficiente para leer la información.
Mantenerse al día con los grupos de clientes
La comunicación no está funcionando tan bien como se esperaba, probablemente ya lo sabía, como pensamientos molestos que han estado surgiendo para usted: Quizás el contenido sea el problema. Afortunadamente, el contenido también es la variable más fácil de abordar aquí. Mejorar el contenido, para que atraiga y la gente se quede a leer, también llamado «conexión con la marca», es un objetivo claro para trabajar.
La buena noticia es que existe una técnica simple que puede ayudarlo a comenzar a producir contenido web atractivo y de alta calidad que convierta el interés en ventas e incluso establezca relaciones de confianza con su mercado. ¿Listo para saltar?
Escritura por pares explicada
La escritura por pares significa emparejar al propietario del contenido / expertos en la materia (SME) con la escritura para los especialistas web (escritores profesionales) que aportan una capa adicional de técnicas de escritura especializadas a la fiesta. Las PYME tienen el conocimiento que buscan los visitantes del sitio web; sin embargo, es posible que no tenga las habilidades específicas sobre escritura para la web y comportamientos de lectura de escaneo en línea, integración de SEO, etc.
Mejor dos cabezas que una, por eso siempre hay dos pilotos
Una PYME y un escritor profesional que trabajan juntos combinan la ventaja del conocimiento de origen preciso con las habilidades de escritura avanzadas, esa es la parte de reunir lo mejor de ambos mundos. Los beneficios son tanto a corto como a largo plazo. Por lo general, a corto plazo, esto conduce a contenido de alta calidad, producido en un período de tiempo más corto. cuando todos los participantes practican la forma más eficaz de compartir el trabajo.
Generar confianza: el beneficio a largo plazo
A vista de pájaro, la escritura por pares suele dar como resultado un contenido coherente en todo el sitio web. Generar confianza con sus clientes o comunidades de lectores llega cuando el contenido es útil, informado y consistente. Además, esto es genial desde una perspectiva de estrategia de marketing de contenido y construcción de marca. Todo lo que ofrece la escritura de pares.
Comportamientos de lectura de escaneo en línea: los consejos profesionales
Si no es un escritor web profesional y solo está planeando salir adelante, después de todo, escribe todo el tiempo, reconsidere. La experiencia profesional en redacción resultará en contenido de alta calidad. Necesitamos más, no menos de eso.
Escribir para comportamientos de lectura escaneada en línea es la experiencia fundamental que el escritor profesional aporta al proceso editorial; esto significa escribir a:
- Participa en 5 segundos: Empiece la página con dos frases cortas para fomentar la participación, luego un breve resumen de los puntos clave de la página. Dile ‘hola’ a tu amiguito: escritura estilo pirámide invertida, te llevará lejos.
- El usuario / lector necesita: Comience por definir los tres mensajes clave para los que el lector llega a la página web, tenga en cuenta que las intenciones del lector son cruciales aquí, a diferencia de lo que el propietario del contenido quiere decir. El objetivo es crear contenido significativo y útil que la gente se quede para leer, que puede ser o no lo que el propietario del contenido quiere destacar.
- Sea claro y conciso: Muchos lectores huirán si se les presenta un largo pasaje de texto cuando en realidad solo están buscando una pieza de información. Si bien las mejores prácticas sugieren que 800 palabras es una longitud ideal, la realidad es que la longitud de una página debe definirse por lo que es adecuado para el contenido, 800 palabras o no. La realidad es que las personas no quieren pasar mucho tiempo leyendo largos pasajes de texto para finalmente llegar a la información clave o al contenido objetivo o la razón por la que llegaron a la página. Sin embargo, la gente leerá una página para encontrar la palabra desencadenante (desencadenante de participación) que está buscando y continuará leyendo desde allí.
- Incluya disparadores de participación relevantes: Incluya títulos cortos y significativos (también conocidos como desencadenantes de participación) para que el lector pueda escanear la página, leer los títulos y obtener la ‘historia’ de la página y / o localizar la información clave por la que vinieron, y leer el párrafo relevante, por lo tanto convirtiendo ese encabezado específico en su «disparador de compromiso». ¿Tener sentido?
- Ser encontrado: El algoritmo de búsqueda de Google es una búsqueda de texto completo hoy en día, lo que ha hecho obsoletos los campos de texto de metadatos en la mayoría de los CMS. La investigación de palabras clave, sin embargo, sigue siendo tan relevante como siempre. El ranking de búsqueda todavía está impulsado por metadatos; el cambio que esto crea es que las palabras clave deben incluirse en el texto de página completa, así como en los títulos y el texto de resumen. La intención de Google es asegurarse de que el contenido sea relevante para la búsqueda del usuario, no simplemente enumerar las palabras clave en los campos del índice de búsqueda. La conclusión clave aquí es, nuevamente, hacer que el contenido sea relevante y útil para el lector. Es realmente así de simple.
Pararemos aquí. Hemos revelado suficientes secretos. Hay un conjunto mucho más amplio de pautas para escribir, y ni siquiera hemos comenzado con el lenguaje sencillo y los patrones de lectura en forma de F o las calificaciones de legibilidad. Recomendamos consultar a un escritor profesional o, naturalmente, hablar con nosotros en La caminata.
Conclusión: ¿Por qué debería intentar escribir por parejas?
Al final, la escritura por pares es una técnica bastante simple que es fácil de comenzar. Los resultados finales tienden a ser ‘silenciosos’ ya que el equipo está creando contenido refinado en asociación. Los resultados y los resultados son simplemente contenido consistente y de mayor calidad con tiempos de respuesta más rápidos. Esto se puede implementar para sitios web más pequeños (más de 20 páginas) hasta sitios corporativos de Internet e intranet más grandes con miles de páginas.. No solo para el contenido en línea, también es valioso el uso de escritura por pares para el ámbito del contenido ‘pasivo’, incluido el desarrollo de informes anuales o folletos de productos, ya que la lectura de escaneo ocurre en línea y fuera de línea en la vida real.
La propuesta de valor también tiende a tener una cola larga. Los resultados beneficiosos son a largo plazo, especialmente cuando el número de páginas es elevado, y ofrecerá un sitio web repleto de contenido coherente, atractivo, fácil de leer y con la voz de la marca. Las comunicaciones con los clientes mejoran, como se mencionó, se trata de la construcción de marca, a veces esto solo se realiza por completo cuando vende esa hermosa marca que ha estado construyendo con amor. El otro valor a largo plazo son las habilidades inevitablemente mejoradas de los propietarios de contenido / pymes.
Puedes tener lo mejor de los dos mundos. Si necesita ayuda para comenzar a crear un proceso de escritura de pares viable y un conjunto de herramientas de contenido, aquí en La caminata, podemos ayudarlo a mejorar.
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