El Oxford English Dictionary define el minimalismo como arte, música o diseño que intencionalmente evita la decoración o el adorno. El minimalismo fue un movimiento importante que influyó en las artes de finales de la década de 1950, pero hoy esa influencia continúa en todas las áreas de la cultura y los sitios web minimalistas son parte de esta tendencia.
Si bien los diseñadores web tienen una amplia gama de herramientas disponibles para hacer que un sitio web destaque, este tipo de sitios web tienden a alejar a más usuarios. La verdad es que los sitios web diseñados con menos estilo que se centran en el punto por el que se creó el sitio web convierten más y funcionan mejor. Este es el por qué.
¿Qué hace un buen sitio web mínimo?
La batalla de los navegadores web que tuvo lugar a mediados de la década de 1990 entre Microsoft y Netscape es, en gran parte, lo que encabezó el movimiento en el diseño web. Las páginas web tenían que ofrecer buena información, pero cargar rápidamente y seguir siendo visualmente atractivas mientras se accede a ellas a través de una conexión de acceso telefónico.
Hoy, esas cosas siguen siendo ciertas. Pero las conexiones a Internet ahora son mucho más rápidas debido a las líneas celulares, fijas y Wi-Fi. Los desarrolladores web también tienen una amplia gama de herramientas mejoradas junto con mejoras en el código CSS y HTML, que han hecho que las páginas web se vuelvan muy complejas.
El minimalismo en el diseño web es una reacción contra esa complejidad así como una forma de competir con todas las páginas de Internet creadas por desarrolladores tanto profesionales como aficionados.
Si un enfoque de diseño web minimalista se realiza correctamente, ese diseño limpio puede resultar en una menor tasa de rebote, el tiempo que los usuarios pasan buscando lo que necesitan en una página antes de ir a otro sitio web.
Eso requiere que los desarrolladores reduzcan una página web a sus elementos esenciales más simples y útiles, pero que conserven suficiente información visual para transmitir un mensaje claro.
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Elementos de diseño web minimalista
A diferencia de los sitios web que usan muchas capas, colores, imágenes y código de backend para atraer visitantes, los desarrolladores que eligen un enfoque mínimo deben ser selectivos sobre qué incluir y qué omitir. Estos son los elementos principales en los que los desarrolladores web se enfocan cuando construyen páginas web mínimas.
- Espacio negativo (también conocido como espacio en blanco): en pocas palabras, el espacio en blanco es el área entre otros elementos visuales para enfatizar el contenido de una página o sitio web. Para los visitantes, su experiencia de este diseño evoca información sobre una marca que sugiere lujo, prestigio e incluso buen gusto.
- Visuales – En los sitios web minimalistas, los desarrolladores tienden a usar texturas, íconos y gráficos que tienen una calidad plana, casi bidimensional, y evitan las sombras y los degradados que pueden hacer que las páginas parezcan ocupadas o brillantes. Los desarrolladores también pueden usar «Imágenes y encabezados de héroe», que es un banner de gran tamaño en la parte superior de una página web.
- Arte dramático y fotografía – El arte o la fotografía pueden transmitir una gran cantidad de información. Las imágenes elegidas deben tener colores dinámicos, pero no deben abrumarse con demasiados puntos focales, de modo que un visitante se distraiga de la razón por la que visitó el sitio web.
- Tipografía – El uso de elementos de texto debe ser en negrita pero no complejo. Los desarrolladores generalmente elegirán una o dos fuentes, quizás en varios tamaños, para que los elementos de contenido se destaquen.
- Paleta de colores limitada para el contraste: aunque el color principal que usan los desarrolladores en las páginas web es el blanco para sugerir un diseño mínimo, se pueden usar otros colores siempre que se use solo un color para enfatizar. El contraste se puede sugerir con el tamaño, la forma, la ubicación y la escala del objeto de contenido.
- Experiencia de usuario simplificada – Con el fin de mejorar su diseño web mínimo, los desarrolladores también minimizarán los aspectos de navegación al ocultar algunos menús para que el sitio se vea menos torpe, por lo que usarán «íconos de hamburguesa», que pueden reducir la navegación a tres opciones u ocultar información debajo o dentro de iconos animados, eliminando así un menú de archivo tradicional. Esta elección hace que el espacio esté más abierto a otros contenidos.
Estos elementos de diseño web mínimo presentan ventajas, si se hacen con tacto. El problema de intentar un diseño mínimo es que también puede presentar desventajas. De hecho, es bastante fácil para un desarrollador web cometer un error en su diseño y hacer elecciones incorrectas con colores, imágenes, fuentes, ocultar demasiados elementos de menú, etc.
Ventajas y desventajas del diseño web minimalista
La razón principal por la que los desarrolladores web eligen un esquema de diseño minimalista es la velocidad, la facilidad de uso y el flujo de información para los visitantes. Otras ventajas de minimal El diseño web son la facilidad de navegación, el tiempo de carga de la página más rápido con menos tasa de rebote y el mantenimiento fácil con menos problemas, ya que el diseño web mínimo elimina complementos y mucha codificación pesada.
Además, el diseño web mínimo nunca parece realmente antiguo o desactualizado, y un sitio web sin otras distracciones es fácil de recordar, lo que hace que el diseño tenga éxito en muchos niveles. Pero de todas estas ventajas, la más importante es que este tipo de diseño es muy amigable con el SEO, lo que significa más conversiones, más tráfico y más negocios.
Algunos clientes pueden ver el diseño web mínimo como una desventaja. Por ejemplo, pueden ver que les resta valor a los servicios o características que están tratando de promover, que el uso de espacios en blanco y colores apagados hacen que su sitio web parezca estéril y aburrido, que el sitio puede no representar con precisión espacio para el crecimiento, ni ilustrar que una marca creativa tiene mucho que ofrecer. En este caso, los clientes pueden optar por un sitio web más complejo y con muchas funciones. Sin embargo, la verdad es que se ha demostrado científicamente que un sitio web mínimo funciona mejor.
Prueba científica de por qué tiene éxito el diseño de sitios web minimalistas
Lamentablemente, la paciencia es un rasgo del que carecen muchos visitantes de páginas web. Si los visitantes solo dan una página web de 1/20 a 1/50 de segundo para cargar, es posible que nunca se vea un sitio web bellamente diseñado con muchas capas, colores y contenido llamativo.
Resulta esa respuesta es algo que todos desarrollamos para procesar información y se llama respuesta prototípica por nuestra familiaridad con cómo deberían verse y sentirse las cosas. En el diseño web, si un sitio web presenta contenido de una manera que causa incomodidad o es demasiado complejo, lo más probable es que un visitante no pierda tiempo con él. También existe el concepto de fluidez cognitiva y, probablemente, reconocimiento espacial, que explica una reacción a la información del sitio web.
Si algo es fácil de entender o el elemento que buscamos es fácil de encontrar, aprendemos a adaptarnos a eso más rápido. Los sitios web mínimos parecen contener estas áreas. Incluso un grupo de doctores encontró los sitios web complejos menos atractivos, según un reciente estudio conjunto realizado por tres universidades líderes.
Conclusión
Una estrategia mínima de diseño de sitios web parece ofrecer el rendimiento, el compromiso y la conversión que les gustan a los clientes, siempre que estén seguros de que este es el tipo de sitio que necesitan. Los desarrolladores deben hablar con los clientes y tener en cuenta las siguientes ideas al crear el sitio web de un cliente.
Deben investigar la audiencia del sitio web, basar su sitio en los elementos utilizados en otros sitios mínimos exitosos, usar sus propios colores, logotipos, tipos de letra, etc., utilizar la fluidez cognitiva pero conservar su propio enfoque original. Con estos puntos en mente, es posible que los sitios web minimalistas tengan éxito.