Tu página de destino es como tu «hola» al mundo. Es lo que sus clientes, clientes y clientes potenciales verán primero.
Cuando ha invertido en Campañas publicitarias de Google y ha atraído a personas con éxito a su sitio web, no querrá perderlas de inmediato debido a una página de destino deficiente.
Es bueno saber que su página de destino es tan importante, si no más, que cualquier otra página de su sitio web. Si no ve las conversiones que desea o su tasa de rebote es demasiado alta, es posible que esté cometiendo uno de estos errores comunes en la página de destino.
1. Pobre generación de prospectos
La generación de leads es el acto de cautivar a tu audiencia y animarla a iniciar contactos o compras.
A menudo, lo que provoca la generación de leads es la incorporación de encabezados en negrita, fragmentos interesantes de información y llamadas a la acción, entre otras cosas, que despiertan el interés de los visitantes de su sitio web.
Un error común es cuando hay demasiada información o ventanas emergentes activas al mismo tiempo, lo que puede ser bastante abrumador para el visitante. Además, demasiados elementos también pueden hacer que su sitio web se ralentice, lo que resultará en un cliente frustrado.
Valdrá la pena dedicar tiempo al marketing de generación de leads cuando empieces a ver que tus leads se convierten en clientes. Pero si los componentes de su página de destino no funcionan bien juntos, puede resultar difícil lograrlo.
2. No optimizado para teléfonos móviles
Con casi todo el mundo navegando por Internet en teléfonos móviles, es absolutamente esencial tener el suyo optimizado para uso móvil.
Descuidar esto puede ser una trampa fácil en la que caer, pero puede ser devastador para sus tasas de conversión.
Hacer que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles debe ser una prioridad. Si un cliente potencial encuentra su sitio web en algún lugar y decide visitarlo, pero es recibido con una página de destino extrañamente desproporcionada, lo más probable es que se vaya.
También se ha vuelto común que Google clasifique los sitios web optimizados para dispositivos móviles por encima de los que no lo están. Esto se convirtió en la norma en 2016 cuando Google anunció que la indexación de dispositivos móviles primero (MFI) será su enfoque principal cuando se trata de clasificar su sitio web.
En otras palabras, antes de 2016, Google se basaba en la clasificación de sitios web en función de la indexación del escritorio, pero a medida que los teléfonos móviles han ganado popularidad, la forma en que Google clasifica sus sitios web también ha cambiado.
Google deja en claro la naturaleza crucial de optimizar su sitio web para dispositivos móviles, quien explicó que si tiene una versión de escritorio y móvil de su sitio web, solo se rastrearán desde la versión móvil. Entonces, básicamente, si sus datos importantes no están disponibles en dispositivos móviles, su clasificación en Google caerá drásticamente.
En dos años, el porcentaje de páginas que utilizan la indexación móvil primero ha aumentado en un 20%. El 70% de las páginas que aparecen en la búsqueda de Google se debe a la indexación móvil. Al ver estas cifras, queda claro que vale la pena implementar la optimización móvil.
3. Una interfaz desordenada
Su identidad, mensaje y ofertas deben ser visibles y claros en su página de destino. Tener un logotipo profesional e imágenes de calidad no significará mucho si los visitantes no pueden entender lo que ofrece.
Existe un vínculo entre el desorden (no solo en las pantallas, sino también en la vida real) y la limitación que impone a nuestra capacidad para concentrarnos y organizar la información.
En lugar de intentar incluir todo en una página, póngase en la mente del visitante. Los motores de búsqueda basan su clasificación en el comportamiento de las personas.
Si la participación del usuario es baja en su sitio web, el motor de búsqueda lo tomará como una señal de que su sitio web no es relevante o adecuado para esa palabra clave. Como resultado, su clasificación será más baja.
4. Imágenes inconsistentes y arbitrarias
El uso de fotografías de archivo es una forma increíble de generar contenido de forma continua. Sin embargo, cuando se trata de su página de destino, su ventana al mundo, será más beneficioso utilizar sus propias imágenes profesionales.
Los clientes pueden detectar contenido genérico. En lugar de abrir la posibilidad de perder su credibilidad y autoridad con ellos antes de que hayan leído algo, dé a conocer su reputación profesional.
Existe una sensación de experiencia cuando las imágenes de un sitio web se toman de forma auténtica y profesional, y muestran el producto o servicio de una manera que los visitantes podrían verse a sí mismos utilizando.
Las fotos de archivo pueden ser excelentes para otras páginas o incluso para publicaciones de blogs, pero para la página que presenta su negocio al mundo, es más prudente usar imágenes que sean exclusivas de su marca.
5. Llamados a la acción ambiguos
En última instancia, desea que su página de destino convenza al visitante de que dé el siguiente paso para convertirse en un cliente de pago. Es probable que esto suceda con la ayuda de un botón de llamada a la acción (CTA).
Un botón de llamada a la acción vago puede ser perjudicial para las conversiones potenciales si hace que el cliente se sienta confundido o perdido. Además de eso, también pueden sentirse inseguros sobre lo que realmente obtendrán al hacer clic en él.
En la misma nota, si tiene demasiados botones de CTA en su página de destino, esto también puede suponer un problema. Puede resultar muy desconcertante e incluso engañoso.
Por mucho que los clientes necesiten un empujón para avanzar al siguiente paso, también es aconsejable dejarlos sintiendo que están tomando la decisión por sí mismos. Evite parecer demasiado agresivo.
Tenga cuidado de mantener instrucciones claras, ya que esto ayudará a preservar la satisfacción del usuario.
No pierda el enfoque
El enfoque en una página de destino efectiva siempre debe estar en primer plano en su mente. Cómo quieres presentarte al mundo y qué mensaje quieres enviar, son preguntas que debes hacerte continuamente.
Si puede evitar estos cinco errores comunes y capitalizar el potencial de una página de destino bien diseñada y pensada, es probable que convierta sus clientes potenciales en conversiones en poco tiempo.