Coca-Cola, una de las marcas que logra éxitos notables en el marketing digital, suele crear las campañas más espléndidas que se llevan a cabo en nuestras mentes.
Coca-Cola se asocia a menudo con la felicidad y es un hecho que en mandarín, Coca-Cola significa «Felicidad deliciosa». Se refleja directamente en los sentimientos, la empresa basa la estrategia de marketing en la felicidad como un concepto en un todo y aumenta la idea en todas las formas de marketing. Piense en eso al evaluar las campañas publicitarias de Coca-Cola.
El secreto de su éxito aún se desconoce en fo
Entonces, profundicemos en el éxito del marketing digital de Coca-Cola y analicemos las estrategias únicas de la marca.
• Compromiso directo con los fans
Coca-Cola’s #VerdaderoAmigo La campaña publicitaria celebra la verdadera amistad, la unidad, el trabajo en equipo y la felicidad al rediseñar su icónica cinta ondulada en el símbolo del «golpe de puño». La amplia campaña se centra en la amistad al enmarcarla en contra de su opuesto: la crueldad, la soledad y el aislamiento que pueden ser peores que nunca hoy en día debido al ciberacoso. Con su gran metáfora visual para difundir buenas vibraciones en línea, se sintió un poco alejado de las dificultades sociales reales que enfrentan los adolescentes. Por el contrario, este nuevo trabajo se siente fresco e inmediato.
Las tres películas web, dos de ellas ya estrenadas, se centran en la empatía y cuando los verdaderos amigos realmente muestran sus colores, a través de historias sobre chismes, secretos y aislamiento provocados por el acoso y otras formas de crueldad social. La campaña sugiere que los momentos compartidos ofrecen un sentido de identidad y pertenencia.
La campaña pide que los adolescentes muestren no solo amistad, sino «verdadera amistad». La idea es que un verdadero amigo es el bien más valioso en un momento en que la crueldad está en todas partes.
• Se dirige a la edad del milenio
Se adapta con éxito a las nuevas tecnologías y la nueva generación, Coca-Cola es básicamente una bebida que se compone de azúcar caramelizada y agua carbonatada. Esto explica el mercado objetivo en absoluto y la empresa básicamente actúa como un imán adolescente.
Creado por Wieden + Kennedy London, muestra a una mujer transportada por el sabor de la Coca-Cola a los recuerdos de haberla disfrutado en la playa, en el cine, en una pista de esquí y más, todo acompañado por la lengua gigante. Está acompañado de una pista titulada “La La La” que se lanzará en plataformas de transmisión, incluida Spotify. La campaña europea también incluye elementos OOH, digitales, experienciales y de relaciones públicas.
• Diseño de producto icónico
The Coca-Cola Company es conocida como la compañía de bebidas más grande del mundo. El alcance operativo de la compañía abarca más de 200 países en todo el mundo en cinco regiones operativas: Asia Pacífico, Europa, África, Medio Oriente, América Latina y América del Norte.
Siempre que hay un desastre natural importante, el lema es: «La gente de Coca-Cola está lista». Como huracán Dorian, una tormenta de movimiento lento comenzó a diezmar comunidades en el noroeste de las Indias Occidentales, los equipos de la empresa y una red de socios embotelladores se movilizaron para apoyar los esfuerzos de socorro y recuperación. A menos que sean destacadas por los medios de comunicación, estas iniciativas pueden pasar desapercibidas, pero no para las personas sobre el terreno que se ven directamente afectadas.
• Experiencia de cliente personalizada
Tweet con hashtag #CokeMyName para que su nombre y un hecho único sobre él aparezcan en una valla publicitaria en Times Square. Después del triunfo de la inteligente cartelera bebible de Coke Zero, la reciente campaña al aire libre de Coca Cola te permite tuitear para que tu nombre salpique en una pantalla grande, en Times Square. ¡Esto es para llevar la publicidad fuera de casa a un nivel completamente nuevo!
A partir de la campaña Comparta una Coca-Cola de Coke con nombres de fanáticos estampados en botellas de Coca-Cola, la nueva valla publicitaria muestra datos divertidos sobre los nombres de las personas que tuitean al letrero con el hashtag #CokeMyName.
En el corazón de la pantalla hay un micrositio que Coke y Google crearon juntos para recopilar datos sobre los 1.000 nombres que la compañía de refrescos ha impreso en sus latas y botellas.
@stklmsyndrome ¡Llegaste a la pantalla grande! ? #cokemyname pic.twitter.com/VH8WDPwiDp
– Coca-Cola (@CocaCola) 8 de julio de 2015
@ campsu01 aquí está tu nombre en luces! Disfruta ? #cokemyname pic.twitter.com/mYFa0kE80h – Coca-Cola (@CocaCola) 8 de julio de 2015
Coca-Cola se alió con Clear Channel Outdoor para construir una campaña activada con Twitter. Una vez que alguien dispara un tweet etiquetado, se muestra en la pantalla grande con luces. Además, una cámara web al otro lado de la calle toma automáticamente una foto del nombre de la persona. El equipo de redes sociales de Coca-Cola luego tuitea la foto a la persona en una hora. Por lo tanto, no es necesario estar presente en Times Square para ver su nombre a la luz. Buen truco, ¿no crees?
La activación, que está en vivo desde hace dos semanas, genera alrededor de 200 mensajes al día, siendo la valla publicitaria el único medio que promueve la campaña.
• Alcance global
La campaña publicitaria del Super Bowl de Coca-Cola se realizó a nivel mundial en 2012 e involucró a dos osos polares que reaccionaron a los eventos en el campo en tiempo real. La audiencia pudo interactuar con los osos polares, quienes
Cuando los osos respondieron, sacaron un teléfono inteligente para tuitear mensajes o usaron una tableta para mostrar imágenes enviadas por los fanáticos. Así como un dedicado
Las técnicas de marketing global de Coca-Cola que han contribuido al lugar de la empresa como líder de la industria, incluso después de 125 años. Para ver más, puede ver más proyectos de Coca-Cola.