La industria del marketing digital siempre está cambiando. Las estrategias, plataformas y herramientas siempre cambian, y Google Ads no es una excepción.
Después de todo, Google Ads solía llamarse AdWords, y luego eso cambió en el verano de 2018.
Sin embargo, si todavía lo llama AdWords, no está solo. Los viejos hábitos tardan en morir. Por supuesto, el nuevo nombre no es el único gran cambio que debe conocer en el mundo de la búsqueda paga.
Hemos reunido cinco actualizaciones importantes de Google Ads que debe conocer.
1. AdWords se convierte en Google Ads
De acuerdo, ya hemos cubierto esta actualización, pero aquí está la verdad. En junio de 2018, Google anunció muchos cambios importantes.
El cambio de «AdWords» fue parte de un cambio de marca más amplio de Google. Google AdWords se convirtió en Google Ads, DoubleClick y Google Analytics 360 se convirtieron en Google Marketing Platform, y DoubleClick Publishers y Ad Exchange se convirtieron en Google Ad Manager.
Google explicó que estas actualizaciones representan «la gama completa de capacidades publicitarias» que ofrecen. Sea como fuere, todavía estamos acostumbrados a decir AdWords.
2. Interfaz de usuario actualizada
Durante meses, Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) estuvo probando una nueva interfaz de usuario en versión beta. En julio de 2018, comenzaron a mover cuentas a la nueva interfaz de forma permanente.
A partir de 2019, todas las cuentas de búsqueda de pago están en la nueva interfaz de usuario. Si bien tomó un tiempo acostumbrarse, la nueva interfaz tiene claros beneficios. Es mucho más visual que antes e incluye una descripción general ingeniosa que facilita la obtención de información rápida sobre el rendimiento de la campaña.
La descripción general incluye información sobre clics, conversiones, costo, CTR, grupos de anuncios principales, dispositivos, palabras clave y más.
Además, la nueva interfaz de usuario es más rápida y ofrece mejores recomendaciones de palabras clave y otras formas de optimizar sus campañas.
3. Anuncios de búsqueda responsivos (RSA)
En mayo de 2018, Google presentó una nueva versión beta: el anuncio de búsqueda adaptable (RSA). En el resto de 2018, los RSA se abrieron a más y más anunciantes. Entonces, ¿qué son los RSA?
Aumentan la cantidad de títulos y descripciones que los anunciantes pueden utilizar en sus anuncios. Google utiliza el aprendizaje automático para determinar qué combinaciones de títulos y descripciones funcionan mejor.
Los RSA pueden tener hasta quince titulares, tres de los cuales se mostrarán y cuatro descripciones, dos de las cuales se mostrarán. Además, las descripciones de RSA podrían tener 90 caracteres, en lugar de 80.
Los RSA incluían más texto del anuncio y ocupaban más espacio en el SERP. En nuestra experiencia RSA, hemos visto aumentos en el CTR y disminuciones en el CPC.
4. Nuevos límites de caracteres de texto
Después de que la versión beta de RSA se abrió a todos, Google actualizó sus límites generales de caracteres de anuncios para anuncios de texto. Ahora, el nuevo estándar para los anuncios de texto son tres títulos de 30 caracteres y dos descripciones de 90 caracteres.
Esto significa que no tiene que usar necesariamente el aprendizaje automático de Google o estar interesado en probar una variedad de textos para obtener el beneficio de más caracteres en los anuncios de búsqueda.
Por supuesto, debe tenerse en cuenta que es posible que los tres titulares y las dos descripciones no se muestren en todo momento, ¡pero es muy recomendable que aproveche las nuevas propiedades inmobiliarias en la página de resultados de los motores de búsqueda!
5. Google Smart Shopping
Las campañas de Google Smart Shopping llevan a Shopping la automatización y el aprendizaje automático más recientes. Cuenta con ofertas automáticas y ubicaciones de anuncios automáticas en todas las plataformas de Display de Google para maximizar su valor de conversión.
Los anuncios de Shopping inteligentes pueden aparecer en la Red de Display de Google, YouTube y Gmail. Este nuevo sistema facilitó a los anunciantes optimizar las ofertas, el diseño de anuncios y las ubicaciones. Smart Shopping se introdujo por primera vez como «Universal Shopping», pero luego se lanzó a finales de julio de 2018 como Smart Shopping.
Si no ha probado Smart Shopping para sus campañas de comercio electrónico, debería hacerlo. Tenga en cuenta que debe tener al menos 20 conversiones durante los últimos 45 días en las campañas de Shopping existentes para utilizar Smart Shopping.