En el mundo digitalizado de hoy, los clientes utilizan motores de búsqueda para encontrar productos, servicios, empresas u ofertas. En fracciones de segundo, aparecen decenas de miles de resultados de búsqueda, que los motores de búsqueda extraen de las profundidades de Internet y enumeran de manera fácil de usar.
El usuario generalmente solo nota los sitios web que aparecen en los primeros tres a cinco lugares en la lista de resultados. Los operadores de estos sitios han entendido las reglas de los motores de búsqueda y pudieron alinear mejor su apariencia en consecuencia. Tienen las mejores posibilidades de ser contactados por clientes potenciales.
Por qué ¿Es la optimización de motores de búsqueda tan importante?
El objetivo de todo propietario de un sitio web debe ser subir al podio en los resultados de búsqueda. Esto se logra a través del marketing online. Aquí es importante distinguir entre dos áreas principales. SEA (publicidad en motores de búsqueda) sigue los caminos convencionales. Según una antigua tradición, la presencia se compra con dinero durante un cierto período de tiempo. Si el anuncio se agota, está fuera del negocio.
Más sostenible e inteligente, pero también más complicado y extenso es el camino tomado con SEO (Search Engine Optimization). Aquí, uno intenta lograr una buena clasificación de manera orgánica, es decir, sin pago.
En la superficie, el objetivo de la optimización SEO es mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda. Pero más allá de eso, el propósito de lograr altas clasificaciones es atraer más tráfico e, idealmente, convertir ese tráfico en clientes y clientes potenciales. Y en caso de que te lo estés preguntando, trabajos.
Además, el SEO puede ayudar a construir su marca. Aunque la marca a menudo se considera más una estrategia de marketing tradicional, y el SEO pertenece a la categoría digital, los dos implican pasos similares. Construir una marca requiere considerar tanto lo que ofrece como lo que otros dicen al respecto.
Y cuando observa los pasos necesarios para optimizar un sitio, los factores son similares. Necesita crear contenido que esté en línea con las necesidades e intereses de sus clientes y luego encontrar formas de obtener enlaces a ese contenido desde otros sitios. Si tiene en cuenta esta relación a medida que desarrolla su estrategia de SEO, puede seleccionar palabras clave y crear contenido que esté en línea con la imagen que desea que tenga su marca.
¿Cuáles son los cuatro pilares del SEO?
El SEO se divide en cuatro áreas clave, que siempre deben ser consideradas por los propietarios de sitios web:
- El SEO técnico garantiza que el contenido se pueda «rastrear» e indexar. Esto incluye velocidades de carga y buena compatibilidad con dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
- El contenido, ya sea texto, imágenes, infografías, audio, debe ofrecer un valor agregado al usuario. Esto significa: ¡el contenido es el rey! Le dice al cliente por qué debería comprar los productos en un sitio web. Es importante que el contenido sea único. Esto se debe a que Google reconoce el contenido copiado (contenido duplicado) y devalúa la página correspondiente.
- El SEO en la página sirve para optimizar el contenido con la ayuda de una jerarquía de contenido estructurada de manera óptima. Esto se logra mediante el uso de palabras clave adecuadas mediante la investigación de palabras clave, la navegación inteligente y un formato de título sensible.
- El SEO fuera de la página se centra fuertemente en una construcción de enlaces razonable. La construcción de enlaces se realiza principalmente a través de backlinks. Eso significa a través de enlaces de sitios externos. Los backlinks de alta calidad, que tienen una influencia positiva en el ranking, generalmente solo obtienen sitios web con contenido único de alta calidad.
La competencia es dura y los operadores de los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos. Como tal, las medidas implementadas para la optimización de motores de búsqueda siempre deben adaptarse, si desea mantenerse por delante de sus competidores.