Hace unos años, un vídeo vertical habría sido una clara señal de aficionado. Ahora, la verticalidad se ha vuelto innovadora.
Todo comenzó con la evolución exponencial de las redes sociales y los teléfonos inteligentes. Con cada año que pasa, los consumidores están entusiasmados por conocer las últimas funciones sociales y versiones móviles. Y las industrias cumplen.
Ahora, los creadores de contenido de video ya no pueden ignorarlo. La verticalidad no va a ninguna parte. Es un formato nuevo que entusiasma a la gente.
Es por eso que ha llegado el momento de adoptar videos verticales. Entendamos sus pros y contras y aprendamos cuándo es apropiado recurrir a este formato.
¿Cómo pasó esto?
En el pasado, horizontal solía tener sentido ya que era el único formato de cine y televisión respaldado. Además, todos percibimos el mundo de forma horizontal.
Sin embargo, un cambio tomó forma en 2012. La gente comenzó a consumir más contenido en sus teléfonos inteligentes. Lo interesante es que el mismo año la aplicación móvil Snapchat estaba en los titulares con su innovador feed social efímero que desapareció después de 24 horas.
A partir de este punto, la verticalidad disfrutó de un efecto de bola de nieve. Pronto, Instagram siguió los pasos y lanzó su propia versión de contenido temporal llamada Stories.
Un año después, Facebook se sumó a la tendencia. Mientras tanto, Instagram, WhatsApp, Facebook, Twitter y Pinterest estaban comenzando a permitir a los usuarios subir un video vertical.
A juzgar por los tremendos esfuerzos que los gigantes sociales todavía están invirtiendo en este nuevo tipo de contenido (ver IGTV), podemos asumir que esto es solo el comienzo. Por lo tanto, una forma rápida de alcanzar la viralidad en estas plataformas y marcar la diferencia es ceder a la verticalidad.
¿Alguien ama los videos verticales?
Sí, los usuarios de teléfonos inteligentes que resultan 2,71 mil millones en el mundo. Para ellos, el contenido vertical tiene sentido.
Los estudios demuestran que uso móvil se ha apoderado del mundo. En 2018, el 58% de todos los visitantes del sitio provenían de pantallas pequeñas. Las personas en todos los rincones del mundo confían en las pequeñas pantallas de sus teléfonos inteligentes para entretenerse, conectarse y trabajar sobre la marcha.
En consecuencia, un video con una proporción de 9:16 ahora tiene sentido. Es el formato óptimo para mirar y navegar por contenido con una mano.
El estilo de vida moderno tal como lo conocemos (ritmo rápido, conectividad ubicua, aplicaciones que reemplazan tareas, redes sociales, desplazamientos, comercio electrónico, etc.) favorece una orientación vertical. Es elegante, portátil, rápido y se adapta a la pantalla de un móvil.
¿Alguna de las marcas internacionales respalda el video vertical?
Por lo general, cada vez que una empresa gigante hace un movimiento, hay un montón de informes, análisis y estudios que lo justifican. Sus grandes presupuestos tienen un solo objetivo: mantener su posición como líderes de la industria.
Es por eso que cuando decimos que Adidas, Mercedes Benz e incluso Google comenzaron a filmar en modo retrato, en realidad estamos interceptando un cambio a escala. Algunas de sus campañas adoptaron la verticalidad y la respuesta fue excelente.
Entonces, ¡reanudemos! Adidas: el primer gigante minorista que lanzó un comercial vertical. Vemos cómo Adidas promueve la imagen de una chica urbana con superpoderes. Su visión única de su universo se desenvuelve en un formato de retrato.
Sin embargo, el video vertical no se limita solo a grandes marcas. Hollywood también captó el gusto del formato de retrato cuando lanzó un teaser vertical para “Mad Max: Fury Road” (2015).
Saltando de una industria a otra, también presentaremos a Google en el mundo vertical. Una de sus últimas celebraciones con motivo del alunizaje tomó a todos por sorpresa con una animación en proporción 9:16.
Hay muchas otras empresas que decidieron no ignorar el efecto de verticalidad. National Geographic, Spotify, Netflix, Hyundai y muchos otros se han sumado al cambio de siglo en el formato de video.
¡Es hora de video vertical!
Por supuesto, el rápido ascenso de la verticalidad no significa que este formato deba reemplazar el contenido horizontal por completo. Por el contrario, existen circunstancias concretas que exigen una experiencia inmersiva a medida para pantallas pequeñas.
Medios de comunicación social
Todas las últimas redes sociales que se han apoderado del mundo (Vero, TikTok, etc.) se crearon como aplicaciones móviles en primer lugar.
De esta manera, los usuarios pueden tomar fotos fácilmente en las cámaras de sus teléfonos inteligentes y usarlas directamente como actualizaciones de estado. Asimismo, es natural que consuman contenido de forma vertical. Por lo tanto, el nuevo formato es más eficiente para cautivar a los usuarios sociales.
Vlogging
El nuevo tipo de contenido, Historias, ha sido inesperadamente bien recibido incluso por la corriente principal. A los vloggers les encanta, ya que no tienen que pasar horas editándolo a la perfección (gracias a la naturaleza autodestructiva de Stories).
Los usuarios lo disfrutan por su genuina y cruda ventaja. En última instancia, los anunciantes utilizan Stories por su popularidad.
Publicidad
El video vertical beneficia a una inmersión no intrusiva cada vez que aparece en las redes sociales como anuncios. En Instagram, los anuncios aparecen sin problemas entre dos Historias orgánicas. Tal ubicación no perturba la experiencia tanto como otras porque les gusta el contenido de los creadores.
Experimental
La verticalidad puede no ser del agrado de la mayoría, ya que es bastante restrictiva. Hay mucho espacio para rellenar, pero solo en una posición estirada, mientras que la perspectiva sigue siendo bastante estrecha. Sin embargo, donde algunos perciben limitaciones, otros ven oportunidades.
Cuando los creadores buscan un ángulo nuevo y buscan el punto óptimo para la viralidad al mismo tiempo, un nuevo formato puede ser la clave. Pantallas divididas, tomas de cerca, la regla de los tercios y los gráficos son algunas de las técnicas que convierten la verticalidad en una visión experimental.
La era del video vertical ya está sobre nosotros
El aumento de la verticalidad no es una predicción descabellada. Ya está sucediendo.
«El formato de Historias está en camino de superar los feeds como la principal forma en que las personas comparten cosas con sus amigos.. «
Chris Cox, director de productos de Facebook
Como uno de los pilares del contenido digital, Facebook y todo lo que sucede dentro de este producto debe estar en el radar de cualquier creador de videos. Las redes sociales son una herramienta de precisión que intercepta tendencias, nuevos cambios en la industria y cualquier cosa que el público esté saboreando actualmente.
Según Chris Cox, la gente tiene debilidad por los videos verticales. De hecho, los usuarios se complacerán más con las Historias de Instagram que con sus interminables Newsfeeds. En otras palabras, en algún momento del futuro previsible, el contenido vertical será el tipo de medio más atractivo.
Conclusión
El público ha hablado: el video vertical es el nuevo formato que respalda su estilo de vida moderno.
Con base en los cambios subrayados que remodelaron Internet, la verticalidad llegó para quedarse. Sin embargo, la proporción de 9:16 no reemplazará el contenido horizontal. Solo le dará más profundidad al mundo en línea. ¡Así que toma la iniciativa hoy, ve en vertical y despierta el interés a primera vista!