Ahora que 2020 está aquí, es el momento perfecto para reevaluar su estrategia de administración de Pey-Per-Click.
La mejor manera de tener éxito con el marketing de búsqueda pagada es revisar las mejores prácticas existentes, ver qué ha funcionado y qué no, así como aprender nuevas ideas y estrategias.
Estas son las tendencias de PPC de 2020 más notables que debe conocer.
Campañas multicanal
Los días de depender de un solo canal para el marketing han quedado atrás. Más empresas están adoptando la publicidad multicanal.
Una agencia de publicidad de pago por clic puede ayudarlo a implementar el mejor modelo de atribución para su negocio único.
Anuncios de video
Los videos se están convirtiendo en una de las formas de contenido más dominantes en Internet. Más páginas de resultados de motores de búsqueda favorecen el contenido de video, especialmente de YouTube. Por ejemplo, Google utiliza anuncios de video verticales para usuarios de dispositivos móviles.
Este año, los especialistas en marketing digital están permitiendo un mayor presupuesto para implementar anuncios de video más cortos con contenido altamente dirigido.
Consulte 6 consejos sobre cómo producir videos verticales para Instagram TV, utilizando ejemplos de blogs de noticias y estilo de vida centrados en videos.
Retargeting
Si aún no se ha sumergido en el mundo de la reorientación o el remarketing, ahora es el momento. Este tipo de publicidad le permite mostrar anuncios a personas que ya han visitado su sitio.
Aproveche esta herramienta y notará que su ROI y sus tasas de conversión aumentan.
Automatización
La inteligencia artificial y la automatización son cada vez más relevantes para los anunciantes. Si bien no está en el punto en el que puede confiar únicamente en máquinas sin inteligencia humana, es un buen momento para experimentar más con la automatización.
Hay muchas funciones de automatización útiles que están integradas en Google Ads.
Personas en lugar de palabras clave
Las palabras clave son sin duda un aspecto importante de PPC, y eso no cambiará en el corto plazo. Sin embargo, no es factible concentrarse en las palabras clave hasta el punto de descuidar la audiencia humana a la que intenta llegar.
Diseñar y colocar su anuncio con una audiencia específica en mente en lugar de depender solo de las palabras clave principales ayudará a mejorar su estrategia de PPC.
Alternativas publicitarias
Google no es la única plataforma lucrativa que existe. Aquí hay algunas otras oportunidades para considerar y sus útiles características:
• Facebook: Escaparate instantáneo con un video de productos generado automáticamente.
• Bing: Anuncios de inventario local.
• Pinterest: Compra directa de productos y recomendaciones.
También puede probar Amazon, Snapchat y LinkedIn para diferentes audiencias. Considere cómo la diversificación de su presupuesto de PPC lo beneficiará a largo plazo.
Prueba nuevas funciones
No tenga miedo de probar cosas nuevas en 2020. Algunas características nuevas dignas de mención incluyen:
• Extensiones de promoción en Google Ads
• Outstream campañas de video para celulares en Google Ads
• Ajustes de oferta para anuncios con extensiones de llamada telefónica en Google Ads
• Red de audiencia impulsada por IA en Bing Ads
Si bien puede ser fácil quedarse con lo que es confiable y familiar, arriesgue algunas de estas nuevas características que están implementando las plataformas.
Búsqueda por voz
Las búsquedas por voz aumentan constantemente y se vuelven más complejas a medida que los usuarios buscan preguntas más complejas sobre un tema.
Puede que necesite tomar alguna acción en la búsqueda por voz de inmediato y realice un seguimiento de las tendencias de búsqueda por voz durante todo el año. Eche un vistazo a las tendencias de búsqueda por voz y ajuste las palabras clave o agregue nuevas campañas según sea necesario.
Fidelización de marca online
En los últimos años, ha sido común que los anunciantes digitales se olviden de la importancia de la construcción de marca cuando se trata de PPC.
Conviértalo en una resolución de Año Nuevo para recordar la construcción de marca. El PPC no se trata solo de ROI.
Cuando coloques tus anuncios, hazlo con el objetivo de crear una demanda de tus productos y fidelizar a tu empresa.
Anuncios móviles personalizados
La prevalencia de búsquedas en dispositivos móviles ha aumentado constantemente durante años. Si no ha adoptado los anuncios PPC móviles, ahora es el momento de entrar en el juego.
Descuidar la importancia de los dispositivos móviles puede hacer que se desperdicien sus presupuestos y se pierdan oportunidades.
Protección de la propiedad intelectual
Si no considera proteger su marca como parte de su estrategia de PPC, ahora es el momento de adoptar esa mentalidad. Mientras supervisa sus anuncios, compruebe cómo se utiliza su marca comercial y tome las medidas necesarias.
La integración de una estrategia de protección de marca dentro de su marketing de PPC lo ayudará a representar a su empresa de manera más efectiva ante los clientes y a disfrutar de un costo por clic más bajo.
Revise su presupuesto
No se detenga en una rutina sin reevaluar su presupuesto. Examine a fondo sus gastos de PPC y considere lo que puede cambiar.
Un buen lugar para comenzar es ver si puede utilizar los presupuestos de las campañas menos exitosas para impulsar las más exitosas. También puede transferir fondos entre canales.
Colaborar y buscar otras perspectivas
Ya no es sostenible adoptar los mismos métodos y hábitos. PPC cambia constantemente. Tómese un tiempo en 2020 para encontrar segundas opiniones y recursos amigables. Estar abierto a nuevas ideas y buscar asesoramiento fortalecerá su enfoque general.
El nuevo año traerá toneladas de actualizaciones a PPC, desde la automatización hasta la preferencia móvil. Estos cambios son emocionantes y una señal de que el mundo de PPC siempre será un panorama cambiante.
Afronte estas tendencias de frente con la ayuda de una agencia de PPC para una estrategia ganadora durante el nuevo año.
Si está buscando obtener más información sobre el marketing de pago por clic, Eythor Westman, director de medios pagados en Encender la visibilidad, te dice todo lo que necesitas saber: ¿Cómo funciona Pap-Per-Click?