Desde el principio de los tiempos, el sonido siempre ha sido parte de la existencia humana. Ha jugado un gran papel al hacernos conscientes de lo que está sucediendo a nuestro alrededor y despertar nuestros sentidos desde dentro. Con el tiempo, hemos logrado aprovechar el uso del sonido creando música rítmica para nuestro placer. Además, las empresas utilizan cada vez más la música para mejorar sus marcas mediante el uso de melodías pegadizas con las que los consumidores pueden identificarse fácilmente.
Sigue leyendo para descubrir por qué la música es una herramienta poderosa para tu marca y cómo usarla para impulsar tu negocio.
Música desde una perspectiva empresarial
Son varios los factores que los clientes tienen en cuenta a la hora de interactuar con las empresas y una de las principales cosas que les destaca es la imagen que proyecta la marca en su mente. Muchas decisiones que toman las empresas tienen un efecto directo sobre cómo el mundo exterior percibe su identidad.
Una imagen de marca debe ser un reflejo de la misión, las filosofías y los objetivos de la empresa. Todos estos aspectos expresan la verdadera naturaleza de la empresa y resaltan las cualidades que la hacen especial.
Al construir una identidad creíble, hay varios factores a tener en cuenta que, en última instancia, definirán cómo los externos perciben el negocio. Una herramienta poderosa que se puede utilizar para construir esta credibilidad es la música.
Hacer coincidir sus procesos comerciales con la música adecuada es fundamental cuando se trata de crear una experiencia memorable para sus clientes. Esto se hace primero creando una relación, lo que a su vez crea una sensación de apego para el cliente.
Al establecer una imagen corporativa única, la elección correcta de la música puede ayudar a aumentar las ganancias y, al mismo tiempo, crear un nicho para su marca. Ciertamente, esta no es una tarea fácil, pero hay varias formas de facilitar el proceso.
Una es utilizar música libre de derechos de autor, que tiene muchos beneficios en términos de viabilidad comercial. Siempre es recomendable que las empresas busquen una excelente música en stock que sea asequible y de buena calidad.
La música crea un cambio social
La música tiene la capacidad de crear un buen ambiente, evocar emociones y contar historias a través de sonidos rítmicos. La parte difícil es elegir el tipo de música adecuado, ya que siempre está evolucionando (al igual que los negocios). La selección de música debe ser flexible y sencilla para su negocio y debe ser un reflejo positivo de los principios de su empresa.
Los estudios han demostrado que el tempo de la música es muy esencial en el efecto sobre el oyente. Según Motive Metrics Research, la música rápida genera altos niveles de excitación que, a su vez, hace que los clientes se muevan a un ritmo más rápido en una tienda.
En contraste con esto, el estudio afirma además que la música con un tempo más lento evita altos niveles de excitación y ralentiza el ritmo al que se mueven los compradores, lo que a menudo conduce a un aumento de los artículos comprados. En definitiva, la música y otros sonidos atmosféricos son muy importantes a la hora de diseñar un espacio que conecte con los clientes.
La música ha sido parte de la existencia humana en diferentes formas desde los albores de los tiempos y es una gran fuerza de la naturaleza que es mucho más poderosa de lo que muchos de nosotros pensamos. Este aspecto es puesto en perspectiva por HookSounds El CEO Álvaro Angeloro, quien dice:
La música, como cualquier otro arte, puede llegar a una parte de nosotros que es sagrada y nunca debe ser corrompida o ignorada. Tiene el poder de tocar profundamente nuestras almas, inspirar, provocar y crear una atracción. Los artistas musicales tienen una inmensa responsabilidad ya que la experiencia de estar expuestos a una obra de arte nunca nos deja como antes. Cuando se usa con prudencia, también puede ofrecer alivio al reducir los síntomas del autismo, las afecciones degenerativas del cerebro como la demencia y la enfermedad de Alzheimer e incluso las afecciones mentales como la depresión. Ese es el poder de la música.
La música a menudo se subestima en términos de su impacto en el comportamiento, el estado de ánimo y la capacidad de persuasión de las personas. Desempeña un gran papel en la psicología humana y cuando los científicos comenzaron a investigar y hacer pruebas, descubrieron el gran impacto que tiene en la vida de los humanos.
Usar la música para construir tu marca
La música tiene poder e influencia, entonces, ¿por qué las empresas no la priorizan cuando construyen sus marcas? Desafortunadamente, muchos dueños de negocios no se han dado cuenta de las tremendas ventajas que ofrece la música cuando se trata de reforzar una identidad comercial. Puede crear una atmósfera única y acogedora, influir en el comportamiento del cliente e incluso aumentar la moral de los empleados.
Desde la canción que escuchas cuando tu llamada telefónica está en espera, hasta la música que escuchas cuando estás en una tienda, todo está siendo procesado por tu mente como oyente. Cuando escuchas música en una tienda y la escuchas de nuevo cuando regresas, inmediatamente comienzas a asociarla con la marca.
Algunos ejemplos icónicos de marcas que han aprovechado las melodías exclusivas para familiarizarse incluyen el famoso tono de llamada de Nokia, el sonido de animación del logotipo de Netflix y muchos más. Todas estas empresas han utilizado la música para reforzar su imagen y promover su identidad.
La música puede ser una gran herramienta cuando se usa correctamente, pero hay una trampa. Debe usarse correctamente si desea obtener buenos resultados. ¿Por qué enfatizamos esto? Bueno, es simple, si se usa de manera incorrecta, la música puede tener un efecto negativo en sus objetivos previstos. Puede desanimar a la audiencia que está tratando de atraer, por lo tanto, no debe tomarse a la ligera.
Encontrar la música más adecuada para tu marca a veces puede ser una tarea ardua. Por eso, es recomendable realizar algunas investigaciones, teniendo en cuenta todos los atributos positivos que aportará la música a tu imagen de marca. Y ahí lo tienes. Si se usa adecuadamente, la música es y siempre será una de las mejores herramientas de marketing para su negocio.