Todo especialista en SEO conoce las palabras clave de cola larga, que es una buena solución para SEO. Estas consultas son importantes y cualquier propietario de un sitio se beneficiará si las usa correctamente.
Te animamos a comprobar ¿Qué son las palabras clave de cola larga? y cómo utilizarlos para la optimización SEO.
¿Qué es Long Tail en SEO?
Este término fue utilizado por primera vez en octubre de 2004 por Chris Anderson en su artículo para Cableado. Señaló que muchas economías nuevas se caracterizan por un impacto significativo de las ventas de productos de nicho específicos; además, el beneficio de su venta es comparable al producto de las ventas de los más vendidos.
El costo total de los bienes poco conocidos es millones de veces mayor que el costo de las visitas. Cuando cada consumidor puede encontrar información sobre cualquier producto, el futuro de cualquier industria se asocia con nichos de mercado estrechos.
En SEO, esta idea está asociada con consultas de búsqueda superior y baja. Cada vez más especialistas en SEO prestan atención a las consultas que tienen menos demanda, que pueden generar una mayor conversión que las consultas principales. Por lo tanto, la cola larga suele ser una consulta de búsqueda baja, que es una frase muy específica de tres o cuatro palabras.
Un ejemplo clásico de una política de cola larga exitosa es Amazon, que tiene el 57% de todas las ventas de libros en libros que no son bestseller. El efecto de red es una gran cantidad de ventas de cola larga. Este fenómeno se describe mejor con una cita de uno de los empleados de la empresa: «Vendimos más libros hoy que no se vendieron ayer en absoluto de lo que vendimos hoy de todos los libros que sí se vendieron ayer».
¿Por qué son útiles?
Google Analytics ofrece a los usuarios la posibilidad de encontrar frases clave de cola larga. Pero nos gustaría contarles sobre una forma más universal. Con una expresión regular, puede obtener una lista de frases de un cierto número de palabras temáticas. ¿Por qué es útil?
- Para buscar consultas populares con poca competencia.
- Para análisis. Podemos configurar segmentos que nos permitan analizar las estadísticas del sitio.
- Para asegurar a los clientes potenciales que necesitan utilizar el enfoque complejo.
Para que quede claro, el siguiente ejemplo del portal de noticias expresará mejor la idea principal: durante el mes, los usuarios ingresaron 21 mil consultas diferentes con una extensión de 5 a 8 palabras (23% del total de consultas). Esto dio un 16% de usuarios únicos del tráfico total. ¿Muchos especialistas en SEO ofrecen frases de 5 a 8 palabras cuando promocionan un sitio web? De la misma forma, puede analizar cualquier sitio web de su interés.
La promoción de baja frecuencia asegura una alta eficiencia de las campañas de marketing. Esto se debe a los siguientes factores:
- La promoción mediante palabras clave de baja frecuencia requiere menos esfuerzo en comparación con la promoción mediante solicitudes competitivas de alta frecuencia.
- Trabajar con consultas de cola larga garantiza resultados, aunque los especialistas en marketing no siempre pueden predecir exactamente qué palabras clave generarán tráfico. Cuando se trata de consultas de alta frecuencia, los especialistas decentes no pueden garantizar resultados.
- Los dispositivos de baja frecuencia proporcionan una mayor especificidad de los resultados a las necesidades de los usuarios.
¿Cómo seleccionar palabras clave de cola larga útiles?
Si se pregunta cómo elegir las palabras clave de cola larga, el algoritmo de acciones es simple:
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Ver todo
- Si no es uno de los líderes del mercado, primero concéntrese en estudiar los dominios de investigación, pero no las palabras clave.
- Defina sus principales competidores. Preste atención a todos los sitios que están clasificados en la búsqueda de consultas.
- Estudie qué palabras clave utilizan los competidores, qué campañas publicitarias ejecutan y de dónde obtienen tráfico. Una vez que conozca estos datos, comprenderá cómo actuar.
Si es un recién llegado a su nicho, no se asuste si sus palabras clave de cola larga están en la basura de los líderes del mercado. Utilice consultas de baja frecuencia, aumente su tráfico gradualmente y camine por su cuenta hasta la cima.
Hay dos tácticas de cola larga que puedes usar. El primero no implica la investigación de palabras clave. Simplemente crea la mayor cantidad de contenido temático de calidad posible. Si profundiza en el tema, puede utilizar consultas de baja frecuencia en el texto. El núcleo del sitio se expande constantemente, lo que le proporciona tráfico dirigido. Esta táctica es apropiada si está siguiendo una estrategia a largo plazo.
La segunda táctica es priorizar el uso de consultas específicas y de baja frecuencia con las que la audiencia busca información sobre tus productos. Es adecuado para una estrategia a largo plazo en la que planea lograr resultados a corto plazo. Su implementación implica la investigación de palabras clave.
Criterios para clasificar los sitios por consultas de baja frecuencia
Según la empresa de marketing ImForza, el 93% de los internautas comienzan a buscar información comercial en los motores de búsqueda. Por lo tanto, al implementar una estrategia de cola larga, debe tener en cuenta los factores de clasificación de búsqueda del sitio:
- Calidad del contenido;
- Cumplimiento técnico del sitio con los requisitos de los motores de búsqueda (esto incluye la usabilidad del recurso y la adaptación para el tráfico móvil);
- Factores de comportamiento;
- Entorno de referencia;
- La presencia de palabras clave en el título.
Incluya la palabra clave en el título de su artículo. Si contiene una frase clave, ayuda a los usuarios a determinar si el contenido satisface sus necesidades específicas. En segundo lugar, tener una clave en el titular ayuda a los motores de búsqueda.
Cuando enlaza a contenido relevante de su sitio en artículos, mejora la experiencia del usuario y hace que el recurso sea más fácil de usar. Además, mejora los factores de comportamiento: los usuarios hacen clic en enlaces internos, lo que aumenta el número de visitas por sesión y el tiempo en el sitio.
En conclusión
Recuerde, el ingrediente principal de la estrategia de cola larga es el contenido. Debe ser único, valioso y semánticamente relevante. Los usuarios no necesitan palabras clave, buscan información útil. Su objetivo es proporcionarles datos completos sobre el tema seleccionado y no puede hacerlo sin utilizar claves de cola larga.
Por lo tanto, aborde su estrategia de SEO de manera compleja, incluidas las consultas que son las principales y las menos solicitadas. Recuerde, ese juego a largo plazo significa la implementación de una estrategia a largo plazo. En este sentido, las consultas de cola larga son exactamente lo que necesita. ¡Buena suerte!