El valor de los blogs es algo que las organizaciones han adoptado durante varios años. Las empresas saben que un blog compatible con SEO promueve la lealtad a la marca, puede contribuir a la gestión de la reputación en línea y adaptarse a una variedad de estrategias de marketing digital como SEO e inbound.
El problema es que muy pocas empresas ejecutan y administran un blog correctamente, ni aprovechan otros componentes de crecimiento de su estrategia general con un blog.
Dejando los otros segmentos de una estrategia de marketing sobre la mesa para un día posterior, este artículo se centrará en cómo crear un blog optimizado para SEO y orientado al crecimiento destinado a atraer y convertir tráfico orgánico como parte de una estrategia de SEO sólida.
¿Qué es diferente para el SEO en 2020?
Antes de profundizar en las metas, estrategias y objetivos de un blog compatible con SEO, primero comprendamos qué significa 2020 para SEO y el enfoque correcto para publicar contenido de blog.
Si un blog va a generar tráfico orgánico, debe cumplir con las mejores prácticas de Google a la luz de RankBrain y su continua evolución. RankBrain es, según Google, el tercer factor de clasificación más grande.
Este algoritmo tiene una composición híbrida de inteligencia artificial y aprendizaje automático que estudia la relación entre las consultas de búsqueda y los clics; se esfuerza por aprender de las intenciones humanas para proporcionar continuamente mejores resultados de búsqueda y se autoaprende en el camino.
Dado que su existencia junto con las 500 a 600 actualizaciones que Google implementa cada año, la necesidad de contenido centrado en el comprador que brinde soluciones para problemas específicos es primordial para la clasificación y las ventas del tráfico orgánico.
¿Es la idea principal clasificar el contenido?
La mayoría de las estrategias de búsqueda orgánica se centran en clasificar el contenido y luego se detienen ahí. Sin embargo, el SEO impulsado por el crecimiento requiere un enfoque completamente diferente. De lo mejor Agencias de SEO en San Diego Para las principales empresas de marketing digital de Nueva York, clasificar el contenido no se considera el objetivo principal, sino un paso necesario para ayudar a las organizaciones a alcanzar sus objetivos de ingresos.
Después de todo, las empresas invierten en SEO para aumentar las ventas y no simplemente para posicionarse en la luna.
Dicho esto, cualquier estrategia diseñada para clasificar el contenido debe tener la base del objetivo subyacente para convertir el tráfico orgánico en ventas, y esto significa que el contenido debe dirigirse directamente a los compradores y abordar sus necesidades y objetivos: exactamente lo que sus clientes esperan encontrar en las búsquedas en línea y qué Favores de Google RankBrain.
Su blog debe ser accesible a través de la navegación del sitio
Los blogs viven en varios lugares. En algunos casos, las empresas que han gastado miles de dólares en la construcción de un sitio web personalizado descubren más tarde que un blog no puede vivir en la plataforma debido a la forma en que fue codificado.
En este caso, obtendrán un subdominio para alojar un blog o tendrán un sitio de blogs que enlace a su sitio web principal. Luego están las empresas que desean mantener un cierto aspecto con contenido delgado y no quieren que su blog sea accesible desde la página de inicio.
Para obtener los mejores resultados de SEO, debe existir un blog compatible con SEO en la parte superior de la navegación del sitio principal. Cuando Google rastrea un sitio tratando de identificar temas y contexto, rastrea la navegación del sitio y considera su contenido en relación con la estructura de la URL, las etiquetas H, los datos estructurados, las imágenes ALT y una serie de otros factores.
Además, cuando los visitantes pueden ver visiblemente un enlace al blog en la página de inicio, y el blog existe en la misma plataforma, la probabilidad de que hagan clic en el enlace e interactúen con el contenido aumenta significativamente, y esto genera poderosas señales de participación que ayudan a mejorar. ranking orgánico y autoridad de dominio.
Blog amigable con SEO habla con sus clientes ideales
En lugar de escribir un blog compatible con SEO sobre palabras clave de alto volumen de búsqueda, debe centrar sus artículos en los compradores objetivo para lograr altas clasificaciones y conversiones.
Esto implicará una investigación exhaustiva necesaria para desarrollar personas compradoras. Una persona compradora es una representación semificticia de un cliente real que los especialistas en marketing utilizan como hojas de ruta para la orientación de la audiencia.
La industria, los productos y los servicios del cliente determinarán los puntos cubiertos en la personalidad del comprador. Pero como regla general, contendrán la industria, el cargo, las responsabilidades del trabajo, definirán cómo se mide el éxito de esa persona y dónde las personas en ese puesto buscarán información educativa relevante para su rol. El estado familiar, el nivel de ingresos y otros puntos personales también juegan.
Los datos necesarios para crear personajes de comprador pueden recopilarse entrevistando a su departamento de ventas; ¿Cuáles son los principales objetivos que escuchan, cuáles son los puntos débiles comunes, cómo los productos sirven como las mejores soluciones para las necesidades del comprador y por qué la gente finalmente compra (o no compra)?
También puede utilizar la tecnología de escucha social para ver cómo las personas interactúan con el contenido relacionado con su marca e industria, y para determinar qué temas de blogs obtienen más acciones, me gusta y comentarios. Otros métodos populares de adquisición de datos para crear personajes de compradores son los cuestionarios y las encuestas. Estos se pueden enviar a clientes actuales, así como a personas que nunca realizaron una compra.
Palabras clave y estructura del blog
Una vez que comprenda quiénes son sus compradores y qué los motiva a través de su proceso de compra, es hora de elegir las palabras clave y la estructura de su blog.
Si bien la mayoría de los servicios de SEO enfocan sus esfuerzos en palabras clave con un alto volumen de búsqueda, un blog compatible con SEO debe hacer que las palabras clave basadas en temas sean el núcleo de sus términos de búsqueda, ya que el objetivo es generar ventas y no simplemente clasificar sin ningún motivo.
He aquí un ejemplo:
«Cuchillos de carne» puede tener un volumen de búsqueda extremadamente alto y si puede clasificar bien para esta palabra clave, es probable que obtenga muchos clics. Pero, debido a que el término es tan amplio, las tasas de conversión serán bajas porque el contenido no es lo suficientemente específico para satisfacer las necesidades del comprador.
Por otro lado, palabras clave como «cuchillos para carne con mango de madera de olivo» o «cuchillos para carne Laguiole» pueden tener un volumen de búsqueda significativamente menor; se convierten a una tasa mucho más alta porque se dirigen a compradores específicos.
¿Preferiría clasificar en la página uno de Google para una palabra clave amplia que obtiene 10,000 búsquedas al mes y convertir un promedio mensual de 200 ventas de ella, o clasificar bien para una palabra clave específica que obtiene 2000 búsquedas mensuales y convierte aproximadamente 500 ventas al mes?
Esta es la mejor parte:
Aún puede clasificar para palabras clave amplias clasificando primero la fruta madura que se convierte mejor. Todo lo que tiene que hacer es crear relevancia y contexto entre sus diversos tipos de palabras clave y demostrar cómo son importantes para crear contenido que respalde las necesidades del cliente.
En cuanto a la estructura del blog, los grupos de temas y las páginas pilares brindan una clasificación superior y el dominio de la industria en 2020. Estos son grupos de blogs que tratan un tema único mientras se vinculan internamente a otros blogs que tratan temas similares. Luego, cada blog enlaza con la página del pilar, que normalmente es la página de inicio o la página principal del producto.
Esta estructura permite que el jugo de búsqueda circule a través de todo el ecosistema de su blog, mientras crea una experiencia de usuario positiva que ayuda a los visitantes a encontrar contenido específico.
A Google le encanta esta estructura porque es fácil para el motor de búsqueda rastrear y comprender la información, y la gente lo prefiere por su facilidad de navegación, dos grandes factores que potencian el SEO.
Agregue un CTA al final de cada blog
No puede esperar que las personas accedan a la navegación de su sitio después de pasar de cinco a 10 minutos leyendo un blog, buscando su producto y realizando una compra.
Vivimos en una era en la que se debe encontrar la gratificación instantánea. Dicho esto, cree un CTA gráfico atractivo y con una buena marca que lleve a los lectores a un pago simple de una página con acceso inmediato al producto destacado en el blog y productos similares.
Pero su blog inducido por esteroides no deja de funcionar para usted allí. ¿Y esos carritos abandonados?
Ahora podemos estar alejándonos de la «estrategia de blog», pero su objetivo es ganar dinero, por lo que esto es relevante.
Asegúrese de tener un sistema de automatización de marketing que capture la información del cliente potencial y envíe correos electrónicos a estas personas con mensajes cuidadosamente elaborados que los nutran de nuevo en el embudo y en su carrito de compras.
Las organizaciones pierden miles de dólares cada año al no utilizar el remarketing para abandonar a los compradores de carrito y, aunque no es parte de una estrategia de blog, su objetivo es aumentar las ventas, por lo que hacerlo parte de su estrategia de blog e identificarlo como tal solo ayudará refuerza sus esfuerzos y alcanza esos objetivos de ingresos.
Usar el modelo de clúster
Un modelo de grupo de blogs es cuando se escribe una cantidad determinada de blogs dirigidos a cada persona de comprador. Dentro de cada grupo, cada blog tiene un título único, que aborda un problema o una pregunta específicos, y se vincula a otro blog con contenido similar y relevante.
Además, cada blog se vinculará a una página de pilar. Las páginas pilares son páginas web en su sitio que está presionando para clasificar. Generalmente, estas son la página de inicio o las páginas principales de productos.
El modelo de clúster funciona bien para atraer tráfico orgánico porque, desde el punto de vista del SEO, a Google le encanta el contenido estructurado.
Los lectores humanos también aman el contenido estructurado, especialmente cuando pueden encontrar información adicional relevante para su tema con solo un clic de distancia.
El modelo de clúster ayuda a oxigenar su blog; proporciona circulación de una página a otra y distribuye el contenido de búsqueda creando un centro de contenido importante que genera crecimiento.
Su blog Los esteroides están en el enfoque
Concluyamos volviendo al enfoque: comprender a sus compradores. Todo lo que haces para crear un blog, desde la investigación de palabras clave hasta los backlinks, y desde las estrategias de enlaces internos hasta el uso de CTA; conocer a sus compradores lo es todo a la hora de diseñar un blog que genere crecimiento.
Si desea un blog que realmente genere crecimiento empresarial, debe conocer a las personas de sus compradores y cómo consumen la información.
Cada pieza de la estrategia debe basarse en este enfoque, y una vez que marque a sus clientes, ¡puede hacer que llueva verde!
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