Hay varias formas de aumentar las tasas de apertura de correo electrónico y el retorno de la inversión (ROI) del marketing por correo electrónico. Hablemos de tres de los más eficientes y veamos cómo puedes integrarlos en tu estrategia hoy.
Sus métricas de marketing por correo electrónico le brindan información invaluable sobre el rendimiento de su contenido.
Las tasas de apertura le dicen mucho sobre la calidad de su lista y también sobre cómo puede ajustar sus líneas de asunto.
Las tasas de clics pintan una imagen clara de la efectividad de su contenido en general y, especialmente, de sus llamadas a la acción (CTA).
Pero, antes de decidir si sus métricas de participación podrían mejorar, veamos qué dicen las estadísticas.
¿Qué es una buena tasa de apertura?
Según una extensa estudio realizado por MailChimp, la tasa de apertura promedio, en todas las industrias, es del 20,81%. ¿Lo que es tuyo? Si está muy por debajo de este número, no se preocupe, hay muchas soluciones para solucionarlo.
Si necesita un verificador de correo electrónico para limpiar su lista o renovar su copia, estos consejos lo ayudarán a crear una comunidad de correo electrónico más comprometida.
Utilice un verificador de correo electrónico para eliminar los datos incorrectos
Cuando note que sus tasas de apertura disminuyen, puede sentirse tentado a creer que algo no está bien con su contenido. Sí, ese puede ser el caso. Sin embargo, antes de pensar en formas de mejorarlo, eche un vistazo a su lista de correo electrónico.
¿Cuántas quejas de spam recibe, en promedio?
¿Cuántos de sus correos electrónicos rebotan?
¿Está haciendo todo lo posible para recopilar direcciones de correo electrónico precisas y mantener la higiene del correo electrónico?
Enviar direcciones de correo electrónico no válidas no solo tiene un impacto inmediato en su tasa de rebote. Además de los correos electrónicos que rebotan, el uso de una lista desordenada empaña la reputación de su remitente, un elemento crucial de su marketing por correo electrónico. Por lo tanto, los proveedores de la bandeja de entrada comenzarán a colocar sus correos electrónicos en la carpeta de correo no deseado de las personas. ¿Quién quiere aterrizar allí?
No tú.
Además, si tu la tasa de rebote es demasiado alta o golpea demasiadas trampas de spam, es posible que sus correos electrónicos ni siquiera lleguen a la carpeta de spam. Simplemente no llegarán a sus suscriptores en absoluto. No es de extrañar que sus tasas de apertura comiencen a bajar.
Todos los especialistas en marketing por correo electrónico se enfrentan al deterioro de los datos. La calidad de su lista de correo electrónico está disminuyendo constantemente. Las personas abandonan sus direcciones de correo electrónico o cambian de trabajo y se cambian a una cuenta diferente. Además, los bots y los correos electrónicos desechables pueden estropear su base de datos y hacer que su reputación y sus tasas de apertura se vean afectadas. Aquí es donde un verificador de correo electrónico marca una gran diferencia.
Al eliminar los datos incorrectos de su lista, le ayuda a:
- mejorar y mantener la reputación de su remitente
- establecer confianza con los proveedores de bandeja de entrada
- llegar a sus suscriptores y volver a conectarse con ellos
- aumente sus tasas de apertura y conversiones
¿Tienes curiosidad por ver cómo funciona? Usted puede prueba un verificador de correo electrónico de prueba gratuito en ZeroBounce y obtenga sus resultados en segundos. El sistema le dice si una determinada dirección de correo electrónico es válida y, cuando haya suficientes datos disponibles, agregará el nombre y el sexo de su suscriptor.
Envíe un correo electrónico constantemente
La creación de un programa de marketing por correo electrónico exitoso y la mejora del ROI lleva tiempo. Sin embargo, sobre todo, se necesita consistencia tanto en la calidad del contenido como en el ritmo de envío.
Nuevamente, los proveedores de la bandeja de entrada son los que determinan a dónde van sus correos electrónicos: la bandeja de entrada, la carpeta de correo no deseado o ninguna parte. Un comportamiento de envío errático es una señal de alerta y afectará su capacidad de entrega y tasas de apertura.
Por otro lado, enviar sus correos electrónicos el mismo día (e incluso a la misma hora) promueve una mejor ubicación en la bandeja de entrada y una mayor participación general.
Eso es porque:
- no está tomando por sorpresa a los proveedores de la bandeja de entrada. Saben qué esperar de ti y confían en ti. Por lo tanto, entregan sus correos electrónicos.
- lo mismo se aplica a las personas de su lista. Saben que les envías un correo electrónico una vez a la semana (o dos veces al mes) y tienen el hábito de hacer clic en las líneas de asunto.
Por lo tanto, establezca un horario para sus correos electrónicos y cúmplalo. Verás que tus tasas de apertura aumentan y, además, el resto de tus métricas mejorarán. Como remitente de correo electrónico, ser predecible siempre es beneficioso.
¿Tu copia necesita una renovación?
Su lista de correo electrónico está actualizada. Además, envía sus correos electrónicos con regularidad. Sin embargo, todavía sientes que tus tasas de apertura no le hacen justicia a tu contenido.
¿Qué pasa si miras más de cerca tu copia?
A veces, los ajustes más pequeños pueden ser de gran ayuda. No tiene que cambiar la voz de su marca, pero tal vez pueda escribir su contenido de una manera más identificable. Recuerde, incluso las corporaciones usan un tono de conversación en su copia. No te hará parecer poco profesional. Por el contrario, le permitirá construir una conexión más fuerte con su audiencia, y eso también se reflejará en sus tasas de apertura.
Aquí hay algunas ideas para inspirarte:
- Lee tanto como puedas. Los periódicos y revistas son un buen punto de partida. Los periodistas escriben para la gente, así que sigue el consejo de David Ogilvy y roba sus técnicas.
- Suscríbase a varios correos electrónicos de marketing y boletines informativos. Especialmente los de sus competidores. Esto le ayudará a familiarizarse con los temas y estilos de escritura que le rodean, y a desarrollar los suyos propios.
- Toma una clase de redacción publicitaria. Hay muchos de ellos en línea y los beneficios son innegables. Pero primero, devora todos los blogs de redacción publicitaria que puedas encontrar. Muchos buenos consejos son gratuitos.
- Solicite comentarios. Sus colegas, familiares y amigos verán detalles que se le escapan y le ofrecerán una valiosa información. Considere sus sugerencias y vea cómo afectan sus tasas de apertura.
Si se siente intimidado por la cantidad de cosas que debe hacer para tener éxito en el marketing por correo electrónico, no está solo. La mayoría de los especialistas en marketing se sienten así. Trabajan duro para crear contenido atractivo, atraer a sus suscriptores y aumentar sus tasas de apertura.
Recuerde las conclusiones de este artículo:
- use un verificador de correo electrónico para mantener su lista limpia
- envíe sus correos electrónicos con regularidad
- esté abierto a ajustar su copia.
Además, no olvides disfrutar del paseo. Un gran retorno de la inversión en marketing por correo electrónico ocurre cuando mantiene una actitud entusiasta.
Si desea obtener más información sobre las formas en que puede aumentar su tasa de apertura, le recomendamos encarecidamente que lea el artículo titulado «4 formas de aumentar la tasa de apertura de su boletín» compartido por Mobiteam agencia digital también.