Uno de los defectos de diseño más comunes en los sitios web es el uso de carruseles en la página de inicio. Esto se debe a que los carruseles son una forma ineficaz de dirigirse a los usuarios, lo que es particularmente perjudicial para el SEO.
En la conferencia de Chicago sobre el tema de la conversión, el 100% de los ponentes que mencionaron carruseles los condenaron. Como tal, Harrison Jones de Search Engine Land realizó una investigación que lo llevó a creer que los carruseles son una mala opción para los sitios web B2B.
Metodología de investigación
Para realizar su trabajo, Harrison Jones se basó en el análisis de 30 emplazamientos del sector industrial. De estos 30 sitios, 18 de ellos contenían carruseles. Después de evaluar con precisión estos 18 sitios, pudo identificar muchos problemas relacionados con el SEO y la experiencia del usuario. También observó datos de Analytics de 3 sitios usando carruseles en su página de inicio. En los sitios web B2B, los carruseles solo parecen usarse por una de estas tres razones:
- La imagen de marca,
- El liderazgo,
- Promoción del producto
Problemas con los carruseles de SEO
Como parte de su investigación, Harrison Jones identificó las principales dificultades en el uso de carruseles para SEO: múltiples h1, uso de flash y tiempos de carga de página más lentos.
Marcado semántico en H1
Muchos de los carruseles observados están construidos en JQuery, AJAX y HTML 5. En la mayoría de los casos, los encabezados del control deslizante están envueltos en una etiqueta. Sin embargo, las mejores prácticas de SEO sugieren que solo debe haber una etiqueta H1 por página. Además, esta etiqueta única debería aparecer antes que todas las demás en la página. Tener varios H1 en una sola página disminuye el peso y la relevancia de las palabras clave principales.
Usando Flash
Muchos carruseles utilizan tecnología Flash, que está particularmente (prohibida) por los SEO o al menos no se recomienda. De hecho, todos los motores de búsqueda no pueden rastrear objetos en Flash, lo que puede ser un problema cuando este último contiene contenido importante.
Tiempo de carga de la página
Al igual que con todos los sitios web, cuantas más cosas haya en el código fuente, mayor será el tiempo de carga de la página. ¡Lógica! Algunos de los carruseles observados utilizaron en particular imágenes de alta resolución, lo que impacta fuertemente en el sitio de manera negativa. Al respecto, Matt Cutts reveló hace algún tiempo que se atribuiría una penalización a los sitios móviles que ofrecen tiempos de carga de página demasiado excesivos. Este criterio afecta la experiencia del usuario.
En cuanto a la experiencia del usuario, los carruseles también plantean una serie de problemas:
- El contenido se retransmite en segundo plano, lo que obliga al usuario de Internet a desplazarse,
- El control deslizante monopoliza la atención de los usuarios de Internet en cosas secundarias, oscureciendo la información realmente importante.