El marketing de contenidos es un componente crucial para el éxito de su SEO.
Puede ser muy eficaz para aumentar el tráfico, generar clientes potenciales, permitir las ventas y contribuir al SEO. Lo que nos lleva a la pregunta principal: ¿cómo puedo usarlo para mejorar mi clasificación de búsqueda?
Cuando se hace bien, el marketing de contenidos puede contribuir a impulsar la posición de un sitio en los rankings de búsqueda. Aunque esto puede no parecer el beneficio más obvio para una estrategia de marketing de contenido exitosa, es un efecto que ninguna empresa puede ignorar. Echemos un vistazo a cómo hacer un uso completo del contenido de su sitio web para obtener una clasificación más alta en las SERP.
1. Creación de contenido nuevo
Tener un sitio web no es suficiente; debe actualizarse constantemente para que se clasifique bien. Y aquí es donde el nuevo contenido resulta útil. Un sitio nunca puede tener suficiente contenido. Siempre existe la oportunidad de crear nuevas piezas de contenido, y la novedad del contenido también es una de las señales de clasificación de Google.
El contenido fresco como factor de clasificación no solo se juzga por la fecha de publicación de la página, sino también en función de las nuevas páginas, un número creciente de enlaces hacia una página y, en última instancia, el mayor nivel de tráfico que llega a la página.
Estos criterios muestran que las publicaciones más antiguas aún pueden ser valiosas, especialmente si ofrecen un análisis en profundidad sobre un tema o se han actualizado periódicamente para mantener su relevancia, lo que nos lleva al siguiente consejo.
2. Reutilización de contenido antiguo
No hay razón para ignorar el contenido más antiguo que ha publicado en el pasado, especialmente si aún obtiene una cantidad significativa de tráfico.
Reutilizar el contenido puede ayudarlo a analizar un tema con más detalle, permitiéndole crear múltiples tipos de contenido sin perder su valor o volverse repetitivo. Esto le ahorra tiempo para crear nuevas ideas de contenido y también le brinda un suministro regular de contenido nuevo y valioso para mejorar su clasificación.
Más allá de las publicaciones de blog, puede crear videos, infografías, podcasts, listas y más a partir de su material anterior. Su público objetivo puede ser más receptivo, por ejemplo, a la infografía en lugar de una publicación de blog, o puede descubrir que puede lograr tasas de conversión más altas a través de una lista en lugar de un podcast.
3. Usar contenido visual
El contenido visual se ha vuelto muy popular en Internet debido a nuestra propia capacidad para procesar una imagen más rápido que cualquier texto escrito. Esto gana la primera impresión y puede ser muy poderoso dentro del contexto de una página.
El contenido visual, que antes se usaba principalmente para acompañar contenido escrito, ha llegado a una etapa en la que ahora se considera una forma de contenido por derecho propio, que se mantiene por sí solo para aumentar la conciencia, el compromiso y los clientes potenciales.
Además de esto, se puede optimizar para la búsqueda, ofreciendo una nueva oportunidad para que una empresa se destaque de sus competidores a través de imágenes y videos. La optimización de su contenido visual puede conducir a resultados sorprendentemente positivos, siempre que siga una serie de pequeños pasos que aseguren que sean compatibles con SEO.
Los rastreadores de búsqueda no pueden «leer» imágenes, solo el texto que las acompaña. Esto significa que debes concentrarte en:
• Título de la imagen (no suba una imagen con un nombre de archivo 4fogowr.jpg, sino cámbiele el nombre a algo más relevante, por ejemplo, contentforseoguide.jpg)
• Etiquetas Alt (las etiquetas que describen la imagen para los usuarios de lectores de pantalla o si la imagen no se carga)
• Tamaño de la imagen (las imágenes grandes afectan el tiempo de carga de una página, lo que puede tener un efecto negativo en su clasificación de búsqueda)
4. Elegir las palabras clave adecuadas
La investigación de palabras clave puede convertirse en un aliado útil, especialmente si tiene en cuenta que no siempre es necesario apuntar a las palabras clave más obvias.
Dirigirse a palabras clave muy solicitadas puede dificultarle obtener una clasificación más alta en la búsqueda, pero esto no significa que no pueda convertirse en una autoridad en un tema utilizando diferentes frases para el mismo concepto.
¿Qué tal elegir palabras y frases que sean menos competitivas pero que sigan siendo altas en las clasificaciones? Encuentre las palabras clave que mejor se adapten a su SEO de marketing de contenido y piense fuera de la caja cuando decida las palabras clave de enfoque a las que desea dirigirse.
5. Cree contenido digno de vínculos
La construcción de enlaces ayuda a que su contenido llegue a una audiencia más amplia, aumentando tanto la visibilidad de su sitio como su autoridad. Puede ayudar a aumentar su tráfico de búsqueda, ya que la cantidad de dominios únicos que se vinculan a su sitio ayuda a los motores de búsqueda a comprender si su contenido es lo suficientemente informativo como para tener una clasificación más alta en el SERP.
No todos los enlaces son iguales, ya que los sitios de alta autoridad contribuyen más en este sentido. Esto significa que debe apuntar a menciones de mayor reputación, pero sin rechazar ningún sitio menor que pueda vincularse a usted, ya que todo se suma. Es más fácil para una fuente vincular su contenido si es auténtico, interesante y bien investigado, así que siempre busque la calidad sobre la cantidad.