Cuando busca ayuda y consejos en línea como redactor publicitario, generalmente encontrará artículos con mucha jerga sobre SEO y ranking y otras cosas (que definitivamente debería leer). Sin embargo, independientemente de los análisis sofisticados y las cosas técnicas, el componente principal de su escritura siempre será la narración: cómo presenta su propósito a su audiencia.
Este artículo analizará las herramientas básicas que todo escritor necesita en su arsenal, y no estamos hablando de herramientas de palabras clave y correctores gramaticales (aunque obviamente también debería usarlas).
Estamos analizando los fundamentos para mejorar su escritura incluso antes de comenzar.
Leer mucho
Si puede soportar ver más palabras fuera del trabajo, ampliar sus conocimientos de lectura le ayudará con sus habilidades de escritura. Tendrás una idea de la buena escritura … y de la mala. Esta también es una buena excusa para mantenerse al día con las tendencias actuales y tal vez recoger una idea o dos en el camino.
Podrías intentar leer deliberadamente artículos terribles. Estúdialos, ¿dónde se equivocaron? ¿Cómo podrían haberlo mejorado? ¿Puedes escribirlo mejor?
Esto puede presentarle oportunidades para vencer a su competencia en las páginas de búsqueda.
No sienta que solo debe leer publicaciones de blog para influir en la redacción de su publicación de blog.
Intente leer otros formularios también. Hay una historia en todo, y esto puede ayudarlo a encontrar un nuevo ángulo en el que sus competidores no han pensado, mientras le brinda un descanso de los blogs.
Buen ojo para la investigación
Sobre el tema de la lectura, los escritores necesitar ser buenos investigadores. Esto no solo informará mejor su escritura, lo que le otorgará la confianza del lector, sino que en realidad puede ser bastante divertido (y lo convierte en un compañero de equipo muy fuerte para la noche de concursos de pub).
Puede encontrar buenos sitios a lo largo del camino que serían beneficiosos para que su sitio se vincule. Solo trata de no perderte demasiado en todas esas tangentes en las que inevitablemente te perderás …
Además, tenga cuidado de no exagerar en la investigación. Por muy bueno que sea ser entusiasta y leer bien en su tema de escritura, puede ser tentador tratar de discutir todo lo que descubrió de una sola vez, y esto puede ser abrumador para el lector.
Quizás, si está decidido a incluir toda la información, ¿podría crear una serie de publicaciones en lugar de solo una?
El entorno de trabajo adecuado
La creatividad es una amiga voluble. Si no estás de humor para escribir… bueno, simplemente no lo estás. A veces, esforzarse por superar la depresión funciona, especialmente si puede hacer que las palabras fluyan (y me refiero a alguna palabras en ese punto), pero no es exactamente una forma ideal de trabajar.
Los redactores publicitarios deben ser creativos dentro de un plazo, lo que significa que a menudo tienen que hacer lo anterior. Entonces, ¿cómo podemos hacer que la escritura forzada sea menos un asesino de la creatividad?
Una respuesta es tener suficientes descansos. Un estudio de la Universidad de Illinois encontró que la atención prolongada a una sola tarea en realidad dificulta su desempeño durante esa tarea. Tomar descansos le permite despertar de la automatización y volver a la tarea con nueva atención.
Así que levántese, camine, vaya al baño, mire por la ventana, prepare una taza de té, hable con la gente. ¡Levántate de tu silla! BBC vida laboral tiene algunas buenas técnicas de productividad y te hará sentir menos culpable por ver todos esos videos de gatos.
También puedes decorar tu escritorio con cosas que te hagan feliz; cosas que lo inspiran y lo mantienen motivado y más positivo acerca de venir a trabajar. Ahora bien, no estoy diciendo que la respuesta para escribir mejor sea comprar un cactus… sino comprar un cactus.
Pluma y papel
Aunque la mayoría, si no todos, de sus trabajos de redacción de textos publicitarios requieren una computadora, nunca subestime el poder del lápiz y el papel. No solo puede ser útil un bloc de notas cercano, sino que también puede ayudar a que el flujo de ideas sea más natural.
La escritura física crea menos ganas de editar a medida que avanza. No puede eliminar líneas tan absolutamente de la existencia en un cuaderno como puede hacerlo en la pantalla, lo que le permite regresar y volver a trabajar después de pensar un poco. Muchos escritores conocidos encontrar la escritura en papel más agradable que el resplandor de un documento de Word en blanco.
También puede ser frustrante tener que pasar por las pestañas para cambiar entre notas y trabajo. Tener un bloc de notas reduce el estrés, ¡y también puedes hacer garabatos!
Tener una agenda escrita, un diario o una lista de tareas pendientes no solo es útil, sino que puede hacer que se sienta proactivo y positivo con respecto al trabajo, a la vez que proporciona brillo estético a su escritorio.
La capacidad de aceptar críticas
Estas han sido las caídas de muchos redactores publicitarios, y especialmente en una profesión donde tu trabajo es técnicamente de otra persona, es mejor que aprendas a aguantar y lidiar con eso.
A veces, un cliente destruirá tu trabajo y piensas, «están entonces mal ”, ya veces tienes razón. Pero tenga en cuenta que puede que no siempre sea así.
Después de todo, es asunto suyo, así que quizás ellos sepan mejor. E incluso si está completamente convencido de que están equivocados, solo piense: tal vez otros también verían la situación desde su punto de vista. Quizás menos personas de las que esperas leerían tu artículo de la manera que pretendías.
En cuyo caso, no importa cuán impresionante sea tu escritura, podría ser mejor cambiarla de todos modos. Intente obtener una segunda opinión si no está seguro. Y eso lleva muy bien a los elementos imprescindibles más importantes de los redactores publicitarios …
Gente para intercambiar ideas
No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de hablar sobre un proyecto con otros. No solo pueden sugerir algo bueno para que lo use, sino que también pueden desencadenar nuevas ideas en su propio cerebro con lo que dicen. O pueden notar algo que usted no había notado, como fallas en sus ideas, o una parte que no se lee de la manera que pretendía y que podría malinterpretarse.
Esto esencial para los redactores publicitarios va de la mano con recibir críticas. Debes asegurarte de encontrar a las personas adecuadas, lo que significa evitar los estimulantes del ego que dicen amablemente «sí, es bueno» o «me gusta».
No debería buscar aprobación, sino comentarios constructivos. Habla con alguien que se gana la vida escribiendo, pero también obtén opiniones de alguien que no lo haga.
Hablar de sus ideas con la gente puede evitarle problemas, ayudarlo a pensar en nuevas soluciones a los problemas y, en última instancia, fortalecer esas ideas.
Es incluso mejor si ve que su propio entusiasmo por una idea brille con los demás también. Ahí es cuando sabes que estás en algo bueno. Entonces, ¿por qué no lo harías?
¿Cuáles son los elementos imprescindibles de su redactor publicitario? ¿Estás de acuerdo con lo anterior? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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