Los últimos años han sido testigos de un aumento significativo en las búsquedas con palabras clave adicionales «cerca de mí». El hecho de que las búsquedas cerca de mí se han duplicado desde 2015 es una clara indicación de que los clientes ahora prefieren buscar productos y servicios en su vecindad. Tendencias de Google muestran un crecimiento similar para el término de búsqueda «cerca de mí».
Es casi natural que los clientes busquen cosas como ‘empresas de marketing cercanas‘ o ‘agencias de marketing digital + cerca de mi‘ para encontrar servicios que les resulten convenientes.
Para beneficiarse al máximo de esta tendencia, debe asegurarse de que su empresa aparezca en las búsquedas locales. Quizás se pregunte cómo funcionan exactamente estas búsquedas, cuál es su relevancia en el mundo actual y cómo impactan a las empresas locales en la actualidad.
Este artículo proporciona toda esta información para que pueda tener una idea clara de por qué la búsqueda local tiene una posición tan dominante en el marketing digital actual.
¿Cómo funcionan las búsquedas «cerca de mí»?
Es difícil conocer los algoritmos exactos que rigen las búsquedas, ya que los detalles del algoritmo de búsqueda se mantienen confidenciales. Pero la investigación emergente identifica factores importantes que influyen en los resultados orgánicos «cercanos a mí».
Muchos propietarios de sitios web empezaron a utilizar palabras clave como «cerca de mí» en sus títulos y contenido, porque si un usuario busca «cerca de mí», solo deberían aparecer aquellas páginas que incluyan «cerca de mí».
Cuando se le preguntó cómo determina Google qué páginas clasificar para una consulta «cerca de mí», dijo John Mueller;
«Por lo que yo sé, consideramos esto principalmente con respecto a la ubicación, por lo que hacer cosas como agregar» pizzería cerca de mí «como título de sus páginas en su sitio web probablemente no tenga mucho sentido porque intentaríamos averiguar qué hay realmente cerca del usuario «.
Para que un motor de búsqueda lo averigüe con precisión, debe hacer dos cosas.
- Pon tu dirección en tu sitio web y estructúrala correctamente, para que el motor de búsqueda pueda conocer tu ubicación
- Configurar un Google My Business (GMB) listado local, que discutiremos más adelante en esta publicación
Google además proporciona tres métricas que superan a todos los demás factores cuando se trata de resultados de búsqueda locales. Estos son:
1. Relevancia
En las búsquedas locales, Google se asegura de que el contenido de su sitio web coincida con lo que busca el usuario. Si un usuario escribe ‘trabajos de agencia de marketing digital + cerca de mí’ mientras tiene un puesto vacante en su restaurante, entonces no es necesario que aparezca porque las dos consultas no coinciden.
2. Distancia
Otro factor vital a considerar para estas búsquedas es la distancia. Google determina qué tan lejos está un resultado de búsqueda del término de ubicación utilizado en la búsqueda y clasifica las páginas en consecuencia. Si la ubicación no se especifica en una búsqueda, Google la calcula en función de lo que se conoce sobre la ubicación del usuario.
3. Prominencia
La prominencia depende de cosas como la autoridad, las calificaciones de los clientes y la imagen comercial. Algunas marcas son bien conocidas entre el público en el mundo real y Google intenta reflejar eso en su búsqueda. Por lo tanto, si una empresa tiene una puntuación y un recuento de reseñas más altos, es probable que tenga una clasificación más alta en las búsquedas locales.
La prominencia también se establece en la información que se encuentra en línea sobre una empresa. Esto incluye backlinks, artículos, directorios y una gran cantidad de otras cosas.
Importancia de las búsquedas «cerca de mí»
La optimización de su sitio para ‘cerca de mí’ es extremadamente importante, especialmente si desea obtener clientes en su localidad. Un estudio realizado por Forbes observó que el 95 por ciento de los propietarios de teléfonos inteligentes había utilizado su dispositivo para realizar una búsqueda local.
También encontró que el 61 por ciento de ellos llamó a la empresa y el 59 por ciento hizo una visita después de la búsqueda en línea. Otro estudio indicó que la mayoría de las personas llaman a una empresa directamente desde los resultados de búsqueda de Google.
Estas estadísticas indican que las búsquedas basadas en la ubicación son una fuente importante para atraer clientes potenciales al área donde opera su negocio. Estos clientes potenciales también tienen más probabilidades de realizar conversiones, ya que buscan los productos y servicios que usted ofrece.
¿Cómo deberían las agencias digitales optimizar sus sitios web para búsquedas locales?
La búsqueda «cerca de mí» es lo más específica posible. El motor de búsqueda captura la latitud y longitud exactas de los usuarios y encuentra negocios que se encuentran en las proximidades.
Estas búsquedas se aplican a empresas de todos los sectores; desde restaurantes hasta cafeterías e imprentas hasta agencias de marketing. Si tienes una agencia digital y quieres sacar provecho del crecimiento de este tipo de búsqueda, así es como puedes hacerlo.
Complete su perfil de Google My Business
Google My Business es una herramienta esencial proporcionada por Google para ayudarlo a administrar la información de su empresa, como la ubicación, los detalles de contacto, el horario comercial y mucho más. Si desea dominar los resultados «cerca de mí», debe asegurarse de que la información de su empresa en Google sea precisa.
Toda la información que proporciones se mostrará en las búsquedas cuando aparezca el nombre de tu empresa. Cuanto más fácil sea que los buscadores aprendan más sobre su negocio, es más probable que le den una oportunidad.
Mantenga visibles las opiniones de los clientes
La retroalimentación de los clientes en forma de reseñas y calificaciones es importante para dominar los resultados en línea «cerca de mí». Según Google, el recuento de opiniones y la puntuación se tienen en cuenta en el ranking de búsqueda local. a medida que mejoran su prominencia en Google. Google también facilita que los clientes escriban una reseña, ya que solo necesitan abrir Google Maps y hacer clic en «escribir una reseña».
Mantenga NAP visible y consistente
Para obtener una clasificación más alta en la web para las búsquedas locales, asegúrese de que su NAP sea claramente visible y coherente en toda la web. NAP se refiere a;
N = Nombre de la empresa
A = Dirección comercial
P = Número de teléfono
Al mantener esta información consistente, le facilita a Google mostrar los datos más relevantes a los usuarios. Desde la perspectiva del consumidor, NAP ayuda a los consumidores a encontrarlo fácilmente y recordar el establecimiento.
Obtenga backlinks con ancla geográfica
Google trata los vínculos de retroceso como votos de confianza, por lo que obtener vínculos de retroceso de calidad aumentará su prominencia y lo ayudará a obtener una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, es importante tener en cuenta que los vínculos de retroceso deben incluir el nombre de la localidad en el texto de anclaje del vínculo. Además, trate de producir contenido local con elementos geográficos.
¿Qué dicen los expertos?
A continuación, se muestran algunos comentarios sobre la importancia de las búsquedas «Cerca de mí» para las agencias digitales:
Matt Smith, cofundador y director de marketing de MaxAudience, compartido;
El marketing móvil está impulsando la búsqueda «cerca de mí». Se trata de la ubicación que primero clasifica a nivel nacional; debe estar clasificado localmente. Una clasificación nacional nunca sucederá si no tiene una clasificación alta a nivel local.
Mattan Danino, director ejecutivo y fundador de WEBITMD, compartido;
¡Lo local lo es todo! Nuestra agencia tiene miembros del equipo en 3 mercados (Los Ángeles, Nueva York y Dallas). Tenemos presencia local en cada uno y optimizamos para atraer negocios a nivel local. A pesar de que podemos (y lo hacemos) trabajar con clientes en todo el mundo, hemos tenido más éxito trabajando con clientes a nivel local en nuestros mercados. Estrategia sabia; centrarse en las páginas de pilares locales. Produzca páginas de contenido optimizado de formato largo en su sitio web para los mercados en los que hace negocios y luego 2-3 publicaciones de blog de apoyo en un modelo de clúster para ayudar a clasificar esa página pilar. ¡El contenido sigue siendo el rey!
Dominar las búsquedas locales no es fácil. Puede ser tentador agregar la palabra clave ‘cerca de mí’ a sus títulos y contenido en un intento de aumentar la visibilidad. Desafortunadamente, eso no funcionará e incluso podría acelerar el ranking de su sitio web. En su lugar, céntrese en los tres factores y trate de obtener críticas más positivas.
Actualizar la información de su empresa en Google My Business y mantener la coherencia en toda la web puede resultar eficaz en la optimización de la búsqueda local.