¿Prueba las páginas de destino? Recopilamos una lista de herramientas, informes y funciones esenciales de la página de destino de Google Analytics para asegurarnos de que cualquier programa de prueba de la página de destino se mida correctamente. No se pierda estas funciones.
1. Parámetros UTM
Para realizar un seguimiento adecuado de cualquier campaña en Google Analytics, asegúrese de que está utilizando los parámetros UTM adecuados y que sus medios coinciden con los que son aceptables para el seguimiento de canales predeterminado de GA. Vea si sus medios coinciden con los preferidos de Google: Definiciones de canales predeterminadas de Google.
También echa un vistazo a este gran Artículo de Unbounce para obtener más información sobre cómo configurar los parámetros UTM para realizar un seguimiento adecuado de todas sus campañas y páginas de destino.
2. Seguimiento entre dominios
Para asegurarse de que sus páginas de Unbounce o páginas de destino de terceros no aparezcan como autorreferencias, no olvide configurar el seguimiento entre dominios. Aquí hay un gran recurso sobre cómo configurarlo correctamente para cualquier implementación de Google Analytics que tenga (por ejemplo, ga.js, analytics.js, gtm.js, etc.). Por último, deberá configurar cada uno de los subdominios como una referencia excluida para asegurarse de que las conversiones posteriores a la página de destino se atribuyan a las fuentes de marketing correctas.
Definitivamente debería aprovechar la función Informe de página de destino de Google Analytics. Úselo para realizar un seguimiento del rendimiento general de sus páginas y también para identificar las principales páginas de destino en su dominio que estarían listas para probar. Utilice los informes de accesos directos para que su informe de GA personalizado y específico esté siempre a mano. Implemente paneles para asegurarse de obtener los datos de la página de destino de alto nivel que necesita sobre la marcha.
Utilice Experimentos A / B específicos de Google Analytics, que le permiten determinar qué variaciones de página generan las conversiones más altas. Esta es una excelente alternativa a las herramientas de terceros y puede ayudarlo a configurar pruebas para páginas preexistentes en el sitio.
Configure el seguimiento de objetivos y / o eventos para determinar el comportamiento de sus usuarios y el éxito general de su (s) campaña (s). El seguimiento de eventos y los embudos de objetivos pueden ayudarlo a ver dónde están cayendo los usuarios durante el proceso de conversión, para que pueda comenzar a mejorar ese embudo de conversión en función de datos reales.
Cree listas de remarketing en Google Analytics que se incorporen a AdWords. Estas listas pueden capturar a aquellos usuarios que llegan a la página e interactúan con ella pero no convierten. En esencia, está recapturando a los usuarios altamente comprometidos que están en la cerca, para que pueda traerlos de vuelta y cerrar la venta.
Adapte Google Analytics a las necesidades de su empresa y haga que el seguimiento de la página de destino sea realmente personalizable. Con dimensiones y métricas personalizadas, puede:
• Etiquete a los usuarios que interactúan o envíen un formulario en su sitio y utilice el remarketing para campañas futuras.
• Realice un seguimiento de determinadas métricas que solo están presentes en su página y no son métricas estándar de GA
• Divida a sus usuarios en diferentes grupos y vea cómo se desempeñan a lo largo del tiempo.
Quizás Facebook no hizo un gran trabajo al cerrar la conversión en la primera visita, pero descubres (a través de la atribución) que esos usuarios regresaron al día siguiente a través de Google / Organic y realizaron la conversión. Si hubiera desactivado su campaña de Facebook, entonces podría haber sido perjudicial para sus conversiones generales. Vea cómo los usuarios que conocieron su sitio a través de la página de destino eventualmente se convirtieron en otros KPI y por dónde regresaron. Esto ayudará con la planificación presupuestaria y los ajustes de campaña en el futuro.
GA predetermina sus campañas en grupos predeterminados que no reflejan en qué se enfoca su negocio. Cree agrupaciones de canales personalizadas para resolver eso, agrupando su tráfico en los canales correctos y haciendo que los informes y análisis sean más eficientes.
Con las alertas personalizadas de GA, puede recibir alertas cuando las conversiones, el tráfico y / o el comportamiento aumentan o disminuyen en la página de destino. Esto le ayuda a estar al tanto de su progreso a diario para que pueda abordar de forma proactiva los abandonos o recibir notificaciones si alguna función se rompe.
Importe datos de costos a GA desde otras fuentes que no estén vinculadas directamente a GA (es decir, AdWords) para que pueda utilizar la función ROAS en los informes de atribución.
Configure Promociones de marketing en los informes de comercio electrónico mejorado para ver cómo esa página de destino afecta el rendimiento general de su comercio electrónico.
Bonificación: informes esenciales de Google Analytics
También eche un vistazo a estos informes esenciales de Google Analytics para comprender el tráfico de su sitio web. Estos informes lo ayudarán a concentrarse en los KPI críticos para medir qué tan eficientemente su sitio web está funcionando para su negocio.
Google Analytics está repleto de herramientas y funciones útiles que pueden ayudarlo a medir el rendimiento de su página de destino y comprender cómo optimizar y mejorar sus campañas.
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