Producir contenido optimizado es excelente para el marketing, pero mantenerlo revisado y actualizado puede garantizar que siga siendo relevante durante mucho tiempo.
Producir contenido orgánico para buscar optimización del motor Los propósitos (SEO) son una parte central de la mayoría de las estrategias de contenido. Al usar las palabras clave adecuadas, producir textos relevantes, agregar imágenes atractivas, dividir el texto con etiquetas de encabezado e incluir buenos vínculos de retroceso, puede ayudar a elevar su clasificación.
Si esto se hace con un alto nivel, tendrá todas las posibilidades de llevar su contenido a la primera página del motor de búsqueda en unos pocos meses. Esto ocurrirá mediante la producción de una calidad constante pero también de volumen. El tiempo también será un factor: las URL más antiguas tienden a dominar las páginas de clasificación, ya que han tenido más tiempo para establecer una buena autoridad.
Todo esto, por supuesto, es un plan para una buena redacción de contenido y SEO, respaldado, como debe ser, por un SEO técnico sólido, como tener un tiempo de carga rápido en su sitio web.
¿Por qué debería actualizar el contenido?
Sin embargo, no hay forma de que pueda dormirse en los laureles. No es solo que necesitas seguir produciendo buen contenido para mantener tu autoridad y clasificación, sino también porque existe una probabilidad real de que su contenido existente puede envejecer bastante si se deja solo, dañando su clasificación.
Esto puede deberse a varios factores:
- Su artículo puede estar desactualizado, refiriéndose a un evento próximo o una situación que ha pasado
- Pueden haber surgido nuevos hechos y cifras de relevancia desde que escribiste tu blog
- Es posible que su empresa haya realizado algunos cambios en sus servicios, lo que significa que un blog sobre un tema en particular puede estar obsoleto o al menos omitir algo importante.
- Las palabras clave que lo ayudaron a obtener una buena clasificación cuando escribió el artículo pueden no ser las que se apliquen más adelante.
- Los backlinks pueden volverse malos; por ejemplo, si el artículo o video vinculado se elimina
Todo esto significa que es importante volver a su contenido existente y actualizarlo.
Por qué el cambio significa que debe mantenerse actualizado
Lidiar con una actualización de eventos puede explicarse por sí mismo, pero es probable que sea muy relevante en ciertos momentos.
Los acontecimientos políticos como el Brexit o las elecciones generales son el tipo de cosas que tienen un elemento distintivo de «antes y después». Un artículo podría hablar sobre lo que podría suceder en un escenario en particular, lo que significa que quedará obsoleto una vez que se sepa si esa posible situación se ha cumplido.
De hecho, el Brexit ha demostrado ser un muy buen ejemplo de cómo las situaciones pueden cambiar en áreas como el derecho, el comercio y las finanzas:
- La cuestión de qué acuerdo podría dejar el Reino Unido a la UE
- Cuándo puede ocurrir el Brexit, con múltiples extensiones del plazo
- La posibilidad de un escenario ‘sin acuerdo’
- Especulaciones sobre la prevención del Brexit mediante un segundo referéndum
- Cambios en la política o la ocupación de Downing Street
- Una elección general y la miríada de posibilidades que presenta
Estos son ejemplos de cómo cualquier cosa escrita sobre un tema en un momento determinado podría volverse rápidamente desactualizada, aunque quizás sea una de las más volátiles de la historia reciente.
La producción de nuevos hechos y cifras puede ser un desarrollo bastante menos dramático, pero es importante para la relevancia de un artículo. Por ejemplo, un artículo que cita algunos datos de investigación de hace un año parecerá cada vez menos relevante a medida que pasa el tiempo. Si surgen nuevas cifras, se pueden modificar para reflejarlas. Si los datos muestran una imagen similar, al menos será más contemporánea. Si, por otro lado, la nueva información muestra una imagen muy modificada, el artículo deberá revisarse sustancialmente.
Cambiar las políticas y los servicios de la empresa puede hacer que muchos artículos necesiten ser revisados. Esta es al menos una situación de la que los productores de contenido pueden ser plenamente conscientes mientras se abren camino a través de su sitio web; Aunque hacer esto a granel es una molestia a corto plazo, es una tarea única.
Por qué necesitas cambiar para mantener el SEO
Las palabras clave, sin embargo, requieren mucha más investigación. Existen varias herramientas como SEMRush y BuzzSumo que pueden ayudar a identificar las palabras clave que tienen el mayor impacto y se buscan con mayor frecuencia.
Muchos de estos no cambiarán, especialmente si son términos estándar. Si usted es un bufete de abogados, entonces «legal» o «legal» siempre será popular, tanto como lo sean los «zapatos» para una firma de calzado de comercio electrónico. Pero algunos otros pueden cambiar con el tiempo. Eso puede deberse a que algunos temas se vuelven de actualidad, o hay un cambio en las circunstancias (algo que ciertamente se aplicaría en un área como la ley cuando se aprueba una nueva legislación) o porque un motor de búsqueda ha cambiado sus algoritmos.
Los backlinks son otra área importante. Si tiene buenos vínculos de retroceso con mucha autoridad, como un artículo o video de una fuente que regularmente recibe millones de visitas, esto es excelente para su SEO, por lo que no es difícil calcular cuánto se puede perder si se elimina.
Puede utilizar un verificador de enlaces rotos o simplemente comprobar los enlaces para ver si están funcionando correctamente. El primero puede ser más rápido, pero el segundo método, aunque es más minucioso, significa que también puede verificar el vínculo de retroceso para verificar su relevancia y actualidad. De hecho, es ideal si su vínculo de retroceso tiene menos de un año, así como el contenido general y las palabras clave pueden mejorarse actualizándose, también lo pueden hacer sus vínculos de retroceso.
Pensar en su contenido escrito de esta manera puede parecer un poco extraño. Después de todo, muchos artículos en línea con los que se puede encontrar datan de hace años. Sin embargo, si desea que sea relevante para sus clientes de hoy, contarles la información del año pasado hará poco para generar clientes potenciales e interesarlos en lo que usted tiene para ofrecer.
Cómo BeUniqueness gestiona el contenido
A BeUniqueness, revisamos y actualizamos regularmente nuestro propio contenido por todas las razones indicadas en este artículo. También hacemos esto por nuestros clientes, porque una vez que el contenido se ha publicado, tiene un gran potencial para seguir ayudando a generar conciencia y leads, siempre que se nutra adecuadamente.