Los blogs son una parte central del marketing de contenidos, pero ¿cómo se puede mantener un tema a través de una serie de blogs para una campaña?
La mayoría de los especialistas en marketing digital y sus clientes comprenderán que el contenido sigue siendo amable. El uso de contenido orgánico con un buen SEO sigue siendo un arma crucial en el arsenal de cualquiera que intente ganar la batalla por la atención de los clientes potenciales.
Por supuesto, la primera tarea de cualquier estrategia de contenido orgánico es construir autoridad con un buen SEO y llegar a la primera página de las clasificaciones de búsqueda. Si el contenido está lo suficientemente bien escrito y se aplican todas las mejores prácticas de SEO, esto se puede lograr en seis meses. Una vez lograda, la tarea se vuelve más fácil de mantener a partir de entonces.
¿Cómo puedes hacer que los blogs orgánicos sean más efectivos?
Todo esto es una buena noticia para crear conciencia desde el principio. Pero, ¿qué tan efectivo puede ser para impulsar al lector a lo largo del viaje del comprador?
Parte de la respuesta radica en el papel del contenido orgánico en una campaña. Aquí se aplica la regla del siete. El comprador típico necesita ver un mensaje de marketing siete veces antes de tomar la decisión de comprometerse con una compra.
Por eso, mientras se escribe, un muy buen blog puede resultar muy interesante. Si se trata de un tema completamente diferente al del blog anterior o al siguiente, el efecto neto es que será menos probable que los lectores vuelvan por más.
Una forma más eficaz de abordar la tarea es planificar con anticipación y crear una serie de blogs que encajen para ayudar a su campaña, brindando a los lectores algo a lo que volver.
Hay diferentes formas que esto podría tomar:
- Una serie de blogs que toman diferentes aspectos de un tema para construir una imagen completa,
- Una sucesión de blogs que abordan el mismo tema desde una variedad de perspectivas diferentes,
- Una serie de blogs que cuentan una historia, que continúa con cada pieza sucesiva.
¿Dónde entra la buena narración?
El último de estos puede ser el más convincente de todos cuando se usa en una campaña, ya que puede contener una serie de elementos que la narración puede traer a la ecuación.
- Crea un sentido más profundo de lo que hace una empresa y por qué,
- Desarrolla una narrativa de la que el lector siente que puede formar parte,
- Revela más información cada vez.
Consideremos un ejemplo práctico. Suponga que su empresa ha desarrollado un nuevo producto, que tiene un elemento ecológico. Luego, podría contar la historia de su empresa a través de una serie de blogs, cada uno de los cuales ayudará a involucrar al lector con lo que está haciendo.
Por ejemplo, puede comenzar describiendo la visión detrás de su empresa y por qué las ideas originales que tenía fueron la razón del desarrollo del producto que ahora se ofrece. Luego, sus blogs posteriores pueden discutir el producto en relación con el proceso de desarrollo, la forma en que se construyó la empresa para reflejar un conjunto de valores y hacia dónde se dirige a continuación.
Para hacer esto, es importante planificar con anticipación. Así como se planificarían otros aspectos de una campaña de marketing digital, como un cronograma de publicaciones en redes sociales o anuncios PPC, se puede planificar una serie de blogs. Si se sienta y elabora una serie de blogs para apoyar una campaña, cada uno de los cuales refleja una parte de su historia o una pieza informativa para cubrir una parte clave del tema, puede asegurarse de tener un plan integral.
Integrando sus blogs con otras áreas de marketing
Además, una serie estructurada de blogs también puede desempeñar un papel importante en una campaña de marketing más amplia. La mejor estrategia asegurará que haya una conexión lo suficientemente estrecha entre los temas del blog y otros elementos, como PPC o publicaciones en redes sociales.
Por ejemplo, suponga que está ejecutando una serie de anuncios PPC que promocionan un producto en particular para resolver un problema determinado. Tiene sentido si sus blogs también se enfocan en varios aspectos de este problema y los problemas que plantea, antes de proceder a explicar cuál es la solución.
Al hacer esto, puede asegurarse de que su contenido orgánico respalde el otro trabajo de marketing que está haciendo y viceversa. Esto también le ayuda a pasar por el proceso de la «regla de siete».
¿Qué duración debe tener su serie de blogs?
La siguiente pregunta es cuánto debe durar una serie de blogs. Después de todo, hay pocos temas sobre los que se pueda escribir tanto de forma útil que pueda seguir produciendo material sin repetirlo.
Para ello, se deben tener en cuenta las siguientes consideraciones.
- ¿Acompaña una campaña de anuncios PPC, publicaciones en redes sociales u otro marketing digital de una duración particular?
- ¿Existe un conjunto claramente definido de aspectos de un tema que cada uno debería ser cubierto por un blog?
- ¿Es el tema uno en el que ocurren nuevos desarrollos todo el tiempo, lo que significa que siempre hay algo nuevo sobre lo que producir contenido?
Por supuesto, querrá seguir produciendo contenido para desarrollar su autoridad. Además, con un buen SEO puedes llegar a la primera página del ranking de Google en seis meses. Pero eso no significa producir contenido por sí solo.
De hecho, una mejor estrategia es estar preparado con otra cosa. La razón es avanzar una vez que se realiza una campaña. De esta manera, puede producir una nueva serie de blogs y ampliar su autoridad.
Qué podemos hacer para ayudar?
A BeUniqueness, tenemos años de experiencia en marketing de contenidos. Podemos ayudarlo a garantizar que tenga el tipo de contenido de blog que pueda generar autoridad, contar una historia y cubrir temas a fondo para garantizar que su campaña tenga las mejores posibilidades de éxito.