El marketing de contenidos en 2020 está ocupando un lugar central en la mayoría de las estrategias de marketing digital. Solo el 69% de los comercializadores B2B tener una estrategia documentada.
Las agencias, los propietarios de pequeñas empresas y los comercializadores internos en 2020 deben saber cómo crear un contenido y una estrategia de SEO efectivos. La elaboración de una estrategia es mucho más que la investigación de palabras clave y la creación de contenido, se ha convertido en mucho más. Desea documentar su estrategia de marketing digital para poder mantenerse enfocado, monitorear los resultados e informar a los clientes o al liderazgo.
La mayoría de las agencias utilizan herramientas de gestión de proyectos como Trello, Basecamp u otras muchas. Combine estas herramientas con herramientas específicas de SEO como Moz, Ahrefs y SEMrush, y tendrá lo que necesita para informar y administrar tácticas. Entonces, ¿cómo encaja un documento de campaña maestro en las herramientas anteriores?
Como agencia de marketing digital o experto en marketing interno, documentar su enfoque le permite proporcionar a su cliente o liderazgo un plan de marketing digital. Sabrán los pasos exactos que está tomando para lograr los resultados y estarán mucho más dispuestos a aceptar su enfoque. Si bien la gestión de proyectos y las herramientas de informes son excelentes para ejecutar una campaña, un documento maestro ayuda a organizar pensamientos, desarrollar objetivos y mantener la estrategia enfocada. También ayuda a los clientes y al liderazgo a comprender la estrategia al ver cómo se desarrolló.
¿Cómo debería ser un documento de campaña y qué debería incluir?
URL del sitio web e inventario de activos
Su documentación de SEO y marketing de contenido debe incluir las URL del sitio web y un inventario de activos. Este inventario puede incluir información base como el título, meta y H1 de cada página. También es útil incluir canónicos, redireccionamientos 301/302 y 404. SEO Screaming frog es una herramienta increíble para ayudar a reunir todos sus datos de rastreo.
También puede agregar sus designaciones de destino, hitos o fechas de último toque, así como experimentos y fechas de optimización.
El inventario del sitio web es una gran herramienta para ayudar a trabajar sistemáticamente en un sitio web identificando objetivos, ejecutando experimentos de SEO y eliminando errores del sitio.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un aspecto esencial de su estrategia de SEO, por lo que tiene sentido que viva en la documentación de su estrategia. La investigación de palabras clave debe incluir un desglose por temas de todas las palabras clave objetivo, el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. También puede desglosar la investigación de palabras clave en su documentación para incluir la etapa del ciclo de compra y el tipo de contenido.
Mantener la investigación de palabras clave en la documentación de su campaña le permite tener acceso directo a nuevas oportunidades de palabras clave que están programadas para objetivos en el futuro. Tener KWR en su documentación también potencia la siguiente pieza del documento de campaña, el mapa KW-URL.
Mapa de URL de palabras clave
Un mapa de URL de palabras clave es una parte fundamental del documento que no desea pasar por alto. Hemos descubierto que a los clientes y al liderazgo les encanta esta parte porque vincula la estrategia de palabras clave directamente con los activos del sitio web. Realmente les permite ver la correlación entre palabras clave y contenido.
El mapa de palabras clave y URL debe designar todas las URL de destino y tener palabras clave emparejadas en las que cada URL se centre en la optimización. Para obtener los mejores resultados posibles, puede incluir el volumen de búsqueda y otras notas de optimización en esta sección.
Como propietario de un negocio, dar este paso lo mantiene enfocado y encaminado. Como experto en marketing interno o agencia de marketing, tener un mapa de URL de palabras clave le muestra a su cliente que tiene un plan sólido.
Calendarios de contenido
La planificación de su estrategia de contenido es un proyecto tanto a corto como a largo plazo. Mantener la estrategia de contenido bien documentada ayuda a garantizar que mantenga el rumbo y publique con regularidad. Su calendario de contenido puede cubrir la publicación de blogs, el contenido interior del sitio, el contenido externo o los activos de contenido.
Su calendario de contenido incluye el estado del contenido, las palabras clave y los temas sobre los que escribirá a lo largo del tiempo, y enumera las fechas en las que planea publicar cada nueva publicación.
Publicación en redes sociales
Documente ideas de contenido y cuándo desea compartir ciertas publicaciones en sus propiedades de redes sociales. Incluya publicaciones por tema, plataforma y también incluya los medios requeridos. Este calendario de redes sociales puede correlacionarse directamente con sus otros calendarios de contenido para aumentar el alcance y unir múltiples medios.
Utilice esta herramienta para mostrar también los resultados. Asigne me gusta, compartidos e interacciones a cada publicación para hacer referencia a qué tipo de publicación está obteniendo los mejores resultados.
Actividad fuera del sitio
Una actividad fuera del sitio puede incluir la construcción de enlaces y destinos de publicación fuera del sitio. Esta es una excelente manera de mantener organizada la actividad fuera del sitio. La actividad fuera del sitio también puede incluir un informe de intersección de enlaces junto con objetivos de contenido para la publicación fuera del sitio.
Seguimiento de iniciativas
El seguimiento de la iniciativa es un aspecto importante de su documentación de marketing digital. Enumere los resultados de sus pruebas y experimentos en esta sección y obtendrá una idea aún mejor de lo que funciona y lo que no.
Documente los resultados de las pruebas divididas y cualquier idea que pueda tener para mejorar el resultado en el futuro. Cuando recuerde las pruebas que realizó en el pasado, considere qué partes de ellas obtuvieron los mejores resultados para que pueda seguir usándolas a medida que avanza. También eliminará partes de su plan que no proporcionaron el resultado que tenía en mente.
Pensamientos finales
La documentación de sus campañas de marketing digital y SEO mejora sus resultados más de lo que piensa. En lugar de simplemente crear contenido que se centre en ciertas palabras clave, crea un plan que le permite realizar un seguimiento de lo que funciona bien y lo que no lo impulsa hacia el resultado deseado.
Puede mirar la documentación pasada al decidir cómo abordará las estrategias futuras de marketing de contenido, ahorrando mucho tiempo, energía y dinero en el camino. Tener documentación clara es la mejor manera de implementar un plan de SEO que hace bien el trabajo.