Los métodos de investigación y análisis de palabras clave son las actividades más importantes, valiosas y de alto rendimiento en los campos de búsqueda y marketing de contenido.
La investigación de palabras clave debe ser la base de cualquier campaña de marketing online. Los motores de búsqueda quieren clasificar el recurso más completo y confiable para un término de palabra clave determinado. La clasificación de las palabras clave adecuadas puede hacer o deshacer su sitio web.
El objetivo simple de la investigación de palabras clave es averiguar qué está buscando su público objetivo y qué se necesitará para clasificar esas palabras clave y frases.
Los métodos de análisis e investigación de palabras clave no solo dirigen tráfico a su sitio web, sino que también atraen al tipo adecuado de visitantes que estarían interesados en sus servicios o productos.
Con la investigación de palabras clave, puede predecir cambios en la demanda, responder a las condiciones cambiantes del mercado y producir los productos, servicios y contenido que los buscadores web buscan activamente.
La competencia es otro motivo de la dificultad de conseguir tráfico orgánico para las publicaciones de blogs. Las herramientas de palabras clave no muestran todos los términos que las personas buscan, ni muestran términos con niveles pequeños de volumen de búsqueda. Debido a esto, muchos bloggers en el mismo nicho investigan y optimizan utilizando el mismo conjunto limitado de términos de palabras clave y hacen que sea casi imposible para los recién llegados clasificar sin mucho trabajo de SEO.
Puede utilizar estos métodos de investigación y análisis de palabras clave para establecer y ejecutar una estrategia sólida de palabras clave que lo ayude a encontrar los términos de búsqueda que realmente le interesan.
1. Identifique las palabras clave principales
Las palabras clave básicas son términos básicos que identifican el tema principal del contenido que creará para su sitio web corporativo, blog o varios tipos de sitios web. Haga una lista de temas importantes y relevantes según lo que sabe sobre su negocio.
Puede haber ciertos términos que se usan indistintamente, por lo que puede tener varios términos básicos posibles. Debe identificar las palabras clave clave relacionadas con la publicación que publicará en su blog o los contenidos relacionados con sus productos y servicios que publicará en su sitio web.
Piensa entre 5 y 10 temas que sean importantes para tu negocio y luego usarás esos temas como combinaciones de palabras clave más adelante en el proceso.
2. Términos de búsqueda relacionados con la investigación
Puede ir a Google.com y echar un vistazo a los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando ingresa una palabra clave. Cuando escribe su frase y se desplaza hasta la parte inferior de los resultados de Google, notará algunas sugerencias para búsquedas relacionadas con su entrada original.
Además, herramientas de palabras clave como keywordtool.io puede ayudarlo a encontrar términos relevantes con su contenido. Estos términos de búsqueda relacionados pueden generar ideas para otras palabras clave que quizás desee tener en cuenta.
3. Cree una lista de términos principales y palabras clave de cola larga.
Los términos principales son combinaciones de palabras clave que son más breves y genéricas, generalmente de una a tres palabras. Las palabras clave de cola larga, que son frases de palabras clave más largas, contienen tres o más palabras.
Las palabras clave de cola larga a menudo se convierten mejor, porque tienen un mayor potencial para atrapar a las personas en el proceso de compra. Una persona que busca una palabra clave genérica como «iPad» probablemente esté navegando y no esté lista para comprar. Pero, alguien que busque «el mejor precio en iPad Air 2» es un comprador potencial.
Es importante tener una combinación de términos principales y términos de cola larga porque le brindará una estrategia de palabras clave bien equilibrada con objetivos a largo plazo y ganancias a corto plazo. Puede obtener ganancias rápidas con palabras clave de cola larga, pero también debe intentar ganar tráfico con términos principales más difíciles a tiempo.
4. Utilice el Planificador de palabras clave de Google AdWords.
Una vez que haya identificado los términos principales y las palabras clave de cola larga, verifique el volumen de búsqueda en Herramienta de palabras clave de Google, luego busque los términos en Google. La herramienta de palabras clave de Google proporciona algunas sugerencias de palabras clave que aún tienen un volumen de búsqueda medible. Puede jugar con variaciones de estos para encontrar términos relevantes de cola larga.
Puede reducir su lista de palabras clave con los resultados de búsqueda de Google utilizando una combinación de Planificador de palabras clave de Google AdWords y Tendencias de Google. Puede obtener estimaciones de tráfico y volumen de búsqueda en el Planificador de palabras clave y consultar su historial de tendencias y proyecciones en Tendencias de Google para las palabras clave que está considerando.
5. Busque a sus competidores
Puede ver cómo se clasifican los competidores para estas palabras clave durante algún tiempo. En este caso, el «mejor método de investigación de palabras clave» está casi libre de competencia exacta y los sitios que se clasifican parecen lo suficientemente fáciles de superar. Comprender qué palabras clave están tratando de clasificar sus competidores es una excelente manera de ayudarlo a evaluar su lista de palabras clave.
SEMrush le permite ejecutar una serie de informes gratuitos que le muestran las principales palabras clave para el dominio que ingresa. Esta es una forma rápida de tener una idea de los tipos de términos que clasifican sus competidores.
6. No olvide optimizar su contenido
¡Listo! Pero el análisis e investigación de palabras clave es solo el comienzo de una estrategia de SEO.
La optimización incluye tener la frase de palabras clave exacta en el título de la publicación, la meta descripción y el contenido del cuerpo. El resto del contenido también debe ser relevante para sus palabras clave. Debe utilizar enlaces internos y externos de publicaciones más antiguas y personas influyentes relevantes. Además, también debe optimizar las imágenes dándoles nombres que incluyan su término de búsqueda.
Tienes que analizar el tráfico de tu sitio web con Google Analytics y reevaluar las palabras clave cada mes.
A medida que gane visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), puede manipular las palabras clave actuales y experimentar con otras nuevas para mantener su presencia actual y luego obtener clasificaciones más altas en el tiempo.