Era una creencia arraigada que la optimización de motores de búsqueda era una entidad separada del marketing digital.
El SEO se utilizó para optimizar los sitios web haciéndolos más fáciles de encontrar a través de los motores de búsqueda. Por lo general, esto implicaba cultivar enlaces entrantes y usar el relleno de palabras clave para influir en los resultados de búsqueda. Esos días se acabaron, pero eso no significa que el SEO esté muerto.
El éxito hoy en día consiste en combinar el SEO con estrategias digitales, mientras se mantiene al tanto de los enfoques emergentes.
Debe desempeñar un papel en cada plataforma de alcance digital que emplee y siempre debe ser la forma en que mida el éxito de estrategias separadas.
Entonces, aquí hay cinco razones por las que el marketing digital y el SEO deben ser lo mismo.
1. Consultas de búsqueda conversacionales
Piense en todas las formas en que los clientes realizan búsquedas en línea en la actualidad. No se limitan a una sola palabra clave. Han sido entrenados para usar frases de palabras clave y consultas de búsqueda conversacionales.
Usan esas consultas de búsqueda de conversaciones en Google, Yahoo, Bing y Social Media. Son esas frases las que deben formar parte de sus estrategias de marketing de contenidos, marketing de redes sociales, marketing de video y publicidad digital.
Cuanto más use SEO, más impactantes serán estas estrategias porque hablan de lo que los clientes necesitan, quieren y buscan. Podrían encontrar esas respuestas en las redes sociales, a través de su contenido o haciendo clic en una de sus campañas de pago por clic (PPC).
Independientemente de cómo lo encuentren, las consultas de búsqueda conversacionales provienen de la investigación de SEO y el uso de esas consultas de búsqueda en todas sus campañas es vital para su éxito.
2. El primer paso en cualquier enfoque digital
El SEO debe desempeñar un papel en cada estrategia de difusión digital que emplee y, por lo tanto, debe ser el primer paso más importante que dé.
Aumenta la relevancia de cada uno de sus enfoques digitales porque están más en línea con la forma en que se realizan las búsquedas. Esto significa usar palabras clave y frases de palabras clave similares en todas sus plataformas.
El SEO te ayuda con títulos que llaman la atención para los videos que publicas en sitios web para compartir videos como YouTube. Implica generar mejor contenido para su audiencia y podría significar enfocarse en un nicho de mercado único a través de las redes sociales. No sucede con conjeturas. Solo sucede con una investigación sólida.
3. Sitios web optimizados para móviles
Más clientes realizan búsquedas en dispositivos móviles que en portátiles. Esto significa que las mismas estrategias que emplea para generar tráfico desde las búsquedas de computadoras portátiles y de escritorio también deben usarse para atraer a los usuarios móviles a sitios web optimizados para dispositivos móviles. Sin embargo, aunque ser compatible con dispositivos móviles es imprescindible, simplemente no es suficiente.
Los usuarios de dispositivos móviles deben dirigirse a páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles. Esto significa que todas sus estrategias de SEO deben volver a implementarse para que su sitio sea más fácil de encontrar en las búsquedas móviles.
4. Publicidad y marketing SEO local
Los constantes cambios de algoritmo de Google han obligado a los equipos de marketing digital a abandonar esos enfoques obsoletos de relleno de palabras clave, backlinks y black-hat. No puede influir en los resultados de búsqueda solo con palabras clave. No puede hacer crecer una audiencia simplemente construyendo enlaces entrantes.
Se necesita algo más relevante para la audiencia de hoy y cuando esa audiencia es local, necesitas llevar tu SEO a otro nivel por completo.
El SEO local implica generando contenido para una audiencia local. Significa utilizar la optimización para aumentar el tráfico dirigido con consultas de búsqueda basadas en la ubicación. Significa incrustar fragmentos enriquecidos en páginas de destino con codificación HTML, páginas en las que los usuarios ven titulares que llaman la atención y descripciones y reseñas concisas y bien escritas en los resultados de búsqueda.
5. Un compromiso para mejorar el retorno de la inversión (ROI)
No se moleste en tener una estrategia de marketing digital si no está dispuesto a invertir el tiempo para mejorar esas estrategias.
Un enfoque integral que incluye revisar los análisis de su sitio web, aumentar su alcance en las redes sociales, aprovechar las personas influyentes en su mercado para construir su marca y usar SEO para unir todas sus estrategias dará como resultado más clientes potenciales generados por cada dólar gastado en marketing.
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Tener conocimientos de SEO es fundamental para cualquier equipo de marketing digital buscando hacer crecer su marca digital. Le ayuda a llegar a una audiencia más amplia y al mismo tiempo le ayuda a centrarse en un segmento de mercado específico.
No abandone el SEO. Abrázala y úsala en todo momento.