Según Business Insider, los ingresos por publicidad generados para las instalaciones de aplicaciones se proyectan en $ 6.1 mil millones para fines de 2017 y crecerán a $ 6.8 en 2019.
Solo este año, Statista muestra que se descargaron más de 224 millones de aplicaciones móviles en todo el mundo. Con una audiencia tan grande, es posible que su empresa desee comenzar a considerar una campaña de instalación paga como parte de su estrategia de marketing digital 2017. Estas 10 cosas ayudarán a su empresa en su camino hacia la creación de una campaña publicitaria en la tienda de aplicaciones.
Los consumidores en los Estados Unidos pasan alrededor del 90% de su tiempo usando aplicaciones mientras están en sus dispositivos móviles. Las aplicaciones de redes sociales como Instagram y Snapchat están captando la atención de los millennials, las mamás de todo el país están enganchadas a Pinterest y Candy Crush todavía salva a millones del aburrimiento todos los días. 140 mil millones de aplicaciones se han descargado de la tienda de aplicaciones desde sus inicios y el número sigue creciendo.
Con esta cantidad de consumidores que interactúan con las aplicaciones de forma diaria y constante, los anunciantes se han subido al tren para utilizar estas plataformas para las empresas. Google AdMob es uno de los anunciantes móviles más grandes con más de 1.000.000 de anunciantes de Google y un millón de aplicaciones que utilizan sus servicios. Para ayudar a su empresa a comenzar su viaje publicitario con aplicaciones, aquí hay 10 cosas que necesita saber sobre la configuración de la campaña publicitaria de la tienda de aplicaciones.
1. Una campaña creada para dispositivos móviles
Una de las primeras preguntas que debe hacerse en este viaje es ¿dónde desea que los usuarios vean sus anuncios? Al crear su campaña publicitaria de la tienda de aplicaciones, como cualquier otra, primero debe determinar su naturaleza. La búsqueda siempre ha sido un factor importante en lo que respecta a la optimización.
Sin embargo, según la agencia digital líder Aumcore, las redes de visualización de aplicaciones móviles son el camino a seguir. Generan más tráfico y, a su vez, aumentan la visibilidad de su marca. Considere los beneficios de la búsqueda y la Red de Display y qué funcionará mejor para su empresa en una campaña publicitaria de la tienda de aplicaciones móviles. Para empezar, seleccione «Instalaciones de aplicaciones móviles» de los tipos de campaña disponibles para ver su aplicación en la tienda de aplicaciones de Apple y Google Play.
2. Optimizar para todos los dispositivos
Considerando que los usuarios gastan 90% de su tiempo móvil en una aplicación, es fácil ver que los dispositivos móviles son tan importantes, si no más, como los dispositivos de escritorio para esta campaña en particular.
Sin embargo, no olvide sus usuarios de escritorio. Quiere asegurarse de que su campaña esté optimizada para todas las plataformas. Tampoco limite su campaña y considere las implicaciones de iOS frente a Android. Para hacer esto y ampliar el alcance de su campaña, seleccione «Todos los sistemas operativos disponibles».
3. Elija la red que mejor se adapte a su empresa
Algunas plataformas atraerán usuarios de baja calidad a su anuncio. Esto significa que una gran cantidad de tráfico se dirigirá a su campaña sin que se tomen medidas. Para que su empresa logre resultados positivos, determine qué redes están generando usuarios de alta calidad. Por lo tanto, necesita una estrategia de marketing para su aplicación.
Dependiendo de los objetivos únicos de su empresa, el éxito podría significar cualquier cosa, desde descargas hasta participación. Una vez que haya determinado su factor de éxito, averigüe qué red brindará mejores servicios a su empresa.
4. Manténgase dentro de sus posibilidades
El éxito no significa romper el banco. Aunque todos queremos esos números virales, llevar su negocio a la bancarrota en el proceso no es parte del plan. Establezca un presupuesto realista para su empresa en lo que respecta a la campaña publicitaria de su tienda de aplicaciones.
Si es una empresa pequeña o mediana y se siente un poco incómodo manejando las finanzas de la campaña, contratar una agencia puede ser el camino para usted. De lo contrario, asegúrese de estar concentrado en un resultado específico para su estrategia de oferta y manténgase dentro de sus posibilidades.
5. Piense en el crecimiento orgánico
Los consumidores generalmente buscarán una aplicación directamente o encontrarán una en el camino. Necesita obtener ayuda de los consejos y trucos de ASO. Aumentar el número de instalaciones de aplicaciones juega un papel muy importante en el aumento de la visibilidad de su empresa porque determina la ubicación de su aplicación dentro de la tienda, un proceso conocido como optimización de la tienda de aplicaciones.
Las fuentes pagas ayudarán a impulsar las descargas, así como su crecimiento orgánico porque más personas estarán expuestas a su aplicación si ven que está ganando popularidad e impulso. Utilice este enfoque como parte de la configuración de la campaña publicitaria de su tienda de aplicaciones y vea si su empresa necesita más tiempo cara a cara con su audiencia.
6. Haga clic en Seguro.
El seguimiento de los clics puede llevar mucho tiempo y es difícil rastrear hasta la fuente original. Para comprender mejor el recorrido del usuario, asegúrese de que las conexiones que ha configurado estén rastreando el último clic del usuario. Esto es especialmente importante si tiene un presupuesto ajustado porque podría significar un sobrecargo por su parte.
7. Selle el trato con sus usuarios
¿Cuál es tu llamada a la acción? ¿Los usuarios se ven obligados a descargar su aplicación cuando ven su anuncio? Siempre es mejor investigar un poco y ver qué atraerá a los consumidores. Una gran parte de cualquier campaña es asegurarse de estar en el lugar y el momento adecuados, pero cautivar a su público objetivo sellará el trato. Determina si tu campaña se centrará en los clics o en las instalaciones y haz la selección como se muestra a continuación.
8. La experiencia del usuario (UX) sigue siendo importante
Junto con una gran cantidad de modelos disponibles en el mercado, también hay diferentes versiones de sistemas operativos a considerar. Al dirigirse a dispositivos específicos, puede determinar qué sistema admitirá mejor su aplicación. Una UX bien pensada ayuda a generar tráfico, así que planifique con anticipación. Piense en factores como iOS frente a Android o conexiones de solo Wi-Fi para brindar un mejor servicio a su público objetivo.
9. Analizar los datos
De acuerdo a Hubspot, los análisis de cohortes proporcionan una comprensión completa de sus KPI. Se utilizan para comparar el compromiso (número de sesiones, frecuencia de visitas, etc.) o la monetización (compras en la aplicación, ARPU, ARPPU, LTV, etc.) de varios segmentos de usuarios.
Esta información es invaluable para ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones a optimizar su futura inversión y orientación publicitaria. Poder comparar diferentes cohortes le permite a su empresa obtener información específica sobre dónde está obteniendo la mayor tracción de su campaña.
10. Medir el éxito
Ya sea para aumentar las instalaciones, generar tráfico o aumentar la participación, no pierda de vista los objetivos que su empresa estableció inicialmente al crear su campaña publicitaria en la tienda de aplicaciones. Uno de los mayores contribuyentes para obtener resultados positivos es mantener todo encaminado. ¡Recuerde recordarle a su equipo sobre el objetivo final y lo que significa y se ve el éxito para su negocio!