La tentación de ceder a las sirenas de Black Hat SEO a veces es excelente para los comerciantes electrónicos y los SEO que persiguen objetivos ambiciosos. Si bien los resultados pueden lograrse, al menos sobre una base ad hoc, la adopción de este tipo de estrategia no está exenta de riesgos. Descubra este concepto, sus métodos, sus ventajas y los peligros que conlleva.
El concepto de Black Hat SEO
Las directrices emitidas por Google, motor responsable de la mayor parte del tráfico web orgánico en Europa, están en el origen de esta expresión. Webmarketers que tienden a respetar a estos famosos «PautasSon considerados profesionales con sombrero blanco (White Hat), ejemplos a los que nos oponemos a personas que rompen las reglas y comparten un punto en común: su objetivo es ante todo complacer a los motores para que las páginas de su sitio asciendan en los rankings. . Un tutorial exhaustivo, que presenta un contenido único, naturalmente compartido en las redes sociales y en los foros, es la ilustración de una obra de White Hat generalmente valorada por el motor. Por el contrario, un tema descuidado, que solo responde parcialmente al problema de un internauta y que solo fue creado para generar un backlink a otro sitio, es el enfoque típico que deplora y penaliza a Google. Sin embargo, hay una multitud de situaciones que no se corresponden con estos dos marcos. Citemos por ejemplo una carga demasiado larga de páginas relacionada con la ausencia de caché o con la adquisición de muchos enlaces nunca optimizados que no corren el riesgo de penalizar el sitio al que apuntan pero que tampoco mejorarán su popularidad. Además, es obvio estigmatizar una técnica que no interesa como tal a un internauta, como son las páginas de baja calidad de una red de blogs. Sin embargo, si permite que una tienda online atractiva supere a un sitio de comercio electrónico que estuvo sobre todo en la cima de los resultados gracias a un netlinking agresivo, ¿deberíamos dejarnos llevar por ella? El fin justifica los medios … algunos webmasters probablemente se dicen a sí mismos.
Black Hat SEO: métodos y sus beneficios
El contenido
La publicación de textos destinados únicamente a mejorar el posicionamiento de un sitio es una de las acciones aclamadas por los partidarios de Black Hat SEO. Se trata, por ejemplo, de contenidos rotados que son sustancialmente similares entre sí y no aportan valor añadido, ya que una única versión permite generalmente responder a la solicitud realizada por el usuario de un motor de búsqueda. La creación de una red de sitios impulsada por Splog asocia textos de calidad mediocre con enlaces de red que no tienen un interés real para el usuario de Internet. El relleno de palabras clave y la duplicación de contenidos (susceptibles de ser copiados en otro sitio) son algunas de las técnicas fáciles de implementar. El primero ya no tiene ningún impacto, el segundo puede funcionar en algunos casos como veremos a continuación. La multiplicación de etiquetas en un CMS como WordPress también es similar a una acción de Black Hat SEO en el sentido de que las páginas creadas automáticamente no agregan mucho, ya que compilan extractos de artículos.
Parámetros técnicos
Para intentar engañar a los motores para mejorar la visibilidad orgánica de su sitio, los webmasters implementan el encubrimiento. Se trata de presentar para una sola y misma página dos contenidos diferenciados, según el target objetivo. Se revela una primera versión a los robots de los motores de búsqueda, a menudo sobreoptimizada y repleta de palabras clave relacionadas con la actividad que practicamos, se ofrece una segunda versión a los usuarios de Internet. El uso abusivo de redireccionamientos es también una de las posibilidades técnicas solicitadas por los webmasters para manipular los resultados de Google y otros motores. En particular, es posible transferir popularidad conservando su sitio principal (aquel a través del cual se realizan las conversiones) con la redirección 301. Este proceso requiere la compra de nombres de dominio antiguos que ya se benefician de enlaces entrantes de calidad.
Los enlaces
Del neófito al autodidacta apasionado pasando por el desarrollador creativo: la adquisición de enlaces para aumentar artificialmente la popularidad de un sitio interesa a públicos muy diferentes. Si la obtención de backlinks a blogs que ya son muy utilizados por el spam no ayuda a mejorar el posicionamiento, el descubrimiento de “spots” (lugares) donde colocar un enlace contextualizado en una dirección cuyas Métricas destaquen positivamente (flujo de confianza en particular) puede impactar radicalmente la visibilidad en motores. Incluso si el vínculo de retroceso en cuestión, por ejemplo, estar en un foro o una red social de alto perfil (como una extensión .gov), en última instancia, solo sirve para generar popularidad y, por lo tanto, constituye una acción de Black Hat. Para identificar lugares ventajosos, los seguidores de esta práctica utilizan, por ejemplo, una herramienta como Scrapebox. Incluso sin este software, el uso de huellas dactilares le brinda la oportunidad de encontrar sitios de alojamiento para sus enlaces futuros. Para identificar los blogs que aceptan comentarios, distinguimos este comando:
intext: «Sitio web» Y intext: «Dejar un comentario Cancelar respuesta» «palabra clave o frase referida»
SEO negativo y técnicas avanzadas
Podríamos haberlo hecho solo una subparte del párrafo anterior. Pero queríamos darle más importancia al SEO Negativo que sin duda se alimenta del concepto que es el tema de este artículo. A menudo denominado NSEO, consiste en realizar acciones con el objetivo de perjudicar la referenciación natural de un competidor. Mecánicamente, puedes ganar posiciones e incluso aumentar directamente tu visibilidad con una de las técnicas avanzadas que vamos a comentar. El “envenenamiento de enlaces” ya ha afectado a muchas plataformas y, sin duda, seguirá siendo responsable de los trastornos en las SERP en el futuro. De nada sirve crear miles de enlaces tóxicos para darle a un sitio competidor una imagen negativa con Google, este último ya ha asimilado este método y no penaliza a la plataforma que está siendo atacada. Por otro lado, es bastante obvio cometer un daño considerable aumentando la popularidad del competidor «objetivo» con miles de enlaces de calidad, y luego haciéndolos desaparecer abruptamente. Otra técnica desagradable: robar contenido bien posicionado de un competidor y apropiarse de él aprovechando las etiquetas canónicas. ¿Sabía también que todavía era posible inyectar una etiqueta Meta NoIndex en blogs o tiendas con fallas de seguridad, lo que provocaba la desindexación del contenido? Otros enfoques que se pueden utilizar incluyen una forma de denuncia completamente legal que consiste en identificar contenido con licencia en un sitio web (tema de wordpress e imágenes, por ejemplo) que ha sido pirateado y alertar a sus creadores. Sin recomendarlos, te animamos a que te informes sobre todos estos procesos con el fin de protegerte de posibles ataques.
Los riesgos de convertirse en SEO de Black Hat
Tipos de sanciones
Como se indica en la primera parte de nuestro artículo, con frecuencia se traza la línea divisoria entre prácticas toleradas y prohibidas. Además, con las reglas de Google que cambian rápidamente, las acciones que no estuvieron mal durante una década pueden ser penalizadas de repente. Cuanto más adopte el enfoque de Black Hat SEO, más riesgo correrá de que su sitio (o el de sus clientes) sea sancionado un día u otro. Se distingue, por un lado, entre las llamadas sanciones automáticas y, por otro, las sanciones manuales. Según Google, los dos filtros Panda y Penguin permiten generar resultados de búsqueda más relevantes y son similares a las penalizaciones automáticas. Las primeras direcciones de desventajas que se caracterizan por contenidos de baja calidad, la segunda se ha integrado en el algoritmo para luchar contra los perfiles de enlaces no naturales. Por tanto, se puede penalizar la creación de páginas de escaso valor añadido, publicadas únicamente para maximizar el número de contenidos del índice. También es difícil pasar desapercibido cuando de repente se obtiene una gran cantidad de enlaces cuyos anclajes están sobreoptimizados sistemáticamente, es decir, que contienen palabras clave relacionadas con la actividad del sitio. Las sanciones manuales impuestas por miembros del equipo de calidad de búsqueda de Google se informan en la herramienta Google Search Console.
¿Qué sanciones para los infractores?
Tanto su negocio como el de sus clientes pueden verse afectados significativamente por estas sanciones. En el mejor de los casos, se trata de una disminución de las páginas en cuestión en el motor, luego hablamos de degradación. Si realiza una conversión en gran medida con solo unas pocas consultas, este tipo de penalización puede tener consecuencias dramáticas en sus resultados. ¿Tiene contenido duplicado? Corren el riesgo de desaparecer por completo de los resultados de búsqueda, es una desindexación. La sanción más grave la constituye la inclusión en la lista negra del sitio web. Una sanción que no es definitiva pero que muchas veces exige que acciones concretas vuelvan a ser consideradas como “frecuentables” por el motor dominante. Si temes lo peor, completa el comando sin las comillas “site: yourdomainname.com”, una dirección perteneciente a la lista negra no aparece durante esta búsqueda. Al adoptar procedimientos relacionados con NSEO, también corre el riesgo de ser atacado por la competencia. Y si ha implementado técnicas avanzadas, incluida la piratería, no se pueden descartar sanciones legales.
Es difícil aconsejarle que adopte un enfoque en particular, depende de usted juzgar los riesgos y determinar si el juego vale la pena. Hay que ser humilde y tener en cuenta que una práctica puede funcionar bien por un tiempo y luego ser penalizada. Si tuviéramos que darte una recomendación a modo de metáfora, se trataba de no poner todos tus huevos en una canasta. En otras palabras, las plataformas cuya audiencia no depende principalmente de resultados naturales son sin duda las que tienen un futuro más brillante.