los página de destino o landing page es esencial en tu estrategia de adquisición. Se utiliza para la mayoría de los canales: SEO, enlaces patrocinados, Display, marketing por correo electrónico, tiene como objetivo que el usuario realice una acción en el sitio. En este artículo descubrirás los 8 elementos esenciales a optimizar para una exitosa página de destino.
1. Relevancia y correspondencia
Así como hablamos de experiencia de usuario para un sitio, también hablamos de Landing Page Experience (LPX) para designar el comportamiento del usuario con la landing page. El objetivo es crear un buen LPX. El primer paso es verificar la coincidencia entre el texto del anuncio (si es SEA) o el Título / Meta descripción (si es SEO) con el texto de la página de destino.
Este Relevancia debe ser visible a primera vista. Por lo tanto, es necesario proporcionar un título de página claramente visible que corresponda a la búsqueda del usuario de Internet. Si este último buscó «camisa azul», estas palabras clave deben encontrarse en el título de la página de destino.
2. Información sobre reaseguros
Tranquilice a los usuarios de Internet insertando testimonios de clientes satisfechos. Si vende productos o servicios en su sitio, es importante proporcionar garantías de seguridad de pago. Están simbolizados por imágenes e iconos.
3. Llamados a la acción
El objetivo de una página de destino es permitir conversión, es decir, conseguir que el usuario realice una acción en el sitio: suscribirse a una newsletter, adquirir un producto o servicio, etc. Para hacer esto, debe configurar botones de llamada a la acción o «llamada a la acción». Este botón debe estar visible por encima de la línea de flotación, es decir que el usuario no necesita desplazarse para verlo.
También se recomienda crear otro llamado a la acción en la parte inferior de la página para darle al usuario la oportunidad de poder hacer clic en su botón cuando navega por la página. Los colores de los CTA también son muy importantes. Deben contrastar con el resto de la página para que sean más visibles.
4. Calidad de los elementos gráficos
Una página de destino relevante contiene elementos gráficos prolijos. Nada peor para arruinar tu imagen que ilustraciones de mala calidad… ¡Tu credibilidad depende de ello! Porque incluso si su oferta es cualitativa, la forma cuenta tanto como el contenido
Tenga en cuenta también que la presencia de videos aumenta el tiempo de permanencia en la página y enriquece la experiencia del usuario, siempre que, por supuesto, sean de calidad.
5. Utilice señales direccionales
Dirigir la mirada del usuario de Internet a su formulario es un buen consejo para aumentar la tasa de conversión. Esto es aún más útil cuando su página es rica en contenido porque debe tener en cuenta que tiene un solo objetivo: ¡que el usuario de Internet actúe! Y aumentar el número de argumentos, fotos y videos corre el riesgo de tener el efecto contrario, el de distraer al internauta… De ahí la importancia de las señales direccionales y los CTA.
6. Una página de diseño adaptable
¿Deberíamos recordarlo todavía? ¡No tener en cuenta la compatibilidad móvil es como dispararse en el pie! En 2014, el número de usuarios de Internet móvil superó al de usuarios de escritorio. Por tanto, no planificar una versión móvil es un error estratégico.
También asegúrese de que la CTA sea claramente visible y adecuada para todos los dispositivos: computadora de escritorio, tableta y teléfono inteligente.
7. Una página poderosa
En un momento en que Google enfatiza la experiencia del usuario, el rendimiento juega un papel clave. Esto es aún más cierto para una página de destino. ¡Debe cargar a la velocidad del rayo! El diseño, las imágenes y todos los elementos deben optimizarse. No dude en medir el tiempo de carga de la página para encontrar áreas de mejora. Aquí está un utensilio quien te puede ayudar.
8. Un hábito para tomar: prueba, prueba y prueba
Cuidado con «a priori». Experimente con diferentes versiones de la página para encontrar la que funcione mejor. Para ser eficaz, lo mejor es probar versiones similares para que las conclusiones sean indiscutibles y evitar sesgos.
En conclusión
Los elementos que acabo de enumerar lo ayudarán a optimizar su página de destino, pero no existe una receta milagrosa. Tienes que adaptarte al contexto, el mercado y el target. Si está hablando con profesionales, no adoptará el mismo vocabulario, ni el mismo enfoque publicitario que si fueran particulares. El contenido de su página será diferente.
Las pruebas y la experiencia son tus aliados para obtener un resultado óptimo para tu página de destino.