Campamento SEO 2015 en Dijon

¡Muchas gracias a todo el equipo por su voluntariado y su bienvenida a Dijon!
@HasniSEO @Beunwa (divioseo.fr) @priscillien @ Nat33_ @Missmartinirose

«La participación del SEO en el negocio web: utilice el sentido común en la gestión de su proyecto»

POR FREDERIK BOBBET – @DOEURF

Fréd nos habló de la integración del SEO en las diferentes etapas de un proyecto web. A menudo, los clientes y las agencias colocan el SEO en último lugar y cuando nos llega el proyecto, necesitamos:

• Crea una estrategia de palabras clave
• Lleve el sitio a los estándares de SEO
• Reescribe los textos
• Rediseñar la estructura del árbol

Para evitar los costos adicionales que esto representa, aquí están las diferentes etapas de un proyecto y los puntos de contacto con SEO:

1. Comercial:

Es importante que el personal de ventas obtenga correctamente la primera información, informe al cliente sobre SEO y no le dé falsas expectativas. Debe tener una buena comunicación de información: el SEO no debe hacer al cliente preguntas que el vendedor ya haya hecho.

2. Webmarketing:

Los especialistas en marketing web deben trabajar junto con SEO, definir objetivos, identificar personas y definir una estrategia de palabras clave.

3. Infraestructura:

Esto debe optimizarse desde el principio y centrarse en la disponibilidad, DNS, monitoreo, piratería, velocidad, caché, tiempo de resolución y CDN.

4.Desarrollo:

El desarrollador debe monitorear varios aspectos:

• Rastreo del sitio, ningún código de estado superior a 299
• Supervise las URL, sin contenido duplicado y preste atención a los parámetros GET
• Utilice una buena estructura para las relaciones públicas
• Monitorear enlaces y anclajes
• Realice la optimización en la página: título, Hn, …

5. Escritura:

Tienes que crear un plan editorial de acuerdo con la estrategia de palabras clave. El escritor o editor debe tener conocimientos de semántica estadística (alyze.info), usar bien Hn, tener en cuenta la densidad de palabras clave, estar familiarizado con la pirámide invertida de contenido y tener nociones de transformación.

6. Diseño:

El diseño debe servir para dar confianza al internauta.
El diseño no debería plantear problemas de accesibilidad.
Utilice pruebas A / B.
Sea sensible a la UX y la conversión.

7. Integración:

Sin enlace interno a 301, 302, 400, …
Presta atención al peso de las imágenes
El Hn no es un elemento de formato como parecen pensar las barras laterales de WordPress.
Reducir la cabeza (CSS, JS, …)
No escondas HN
Limita la distancia entre y el contenido

8. Analítica:

Los principales puntos a tener en cuenta son:

• Audiencia SEO
• Páginas de destino
• Conversión de tráfico SEO

Para la presentación de PowerPoint, vaya a trikaya.fr !

«Nada entendido en Google, ¡no llores!» «

POR XAVFUN – @XAVFUN

Conferencia atípica en la que la toma de notas fue muy difícil tanto por la hilaridad general como por los secretarios de xavfun. Esto es lo que podría salvarse:
Si no somos amigos de Google, todavía tenemos muchas palancas:

• Las redes sociales
• Vídeos en Youtube o Vimeo. Podemos publicar powerpoints
• Anuncios pagados de Facebook y Twitter
• La creación de muchos perfiles sociales.
• Los perfiles en los sitios de citas permiten la creación de enlaces que pueden generar tráfico (Tinder).
• Participa en foros de discusión
• Responder preguntas en blogs

«Busque y elimine enlaces tóxicos de forma eficaz»

POR FRANCK MAQUINAY – @REFERENCEMENTEX

Franck dio su opinión sobre las experiencias de la agencia seo.fr en relación con las sanciones Penguin.
Tras el tratamiento de 60 casos de emplazamientos penalizados, la principal causa es sin duda la optimización de los anclajes.
Pero cuando el tráfico del sitio cae, no piense automáticamente en Penguin. Haga la lista de verificación de posibles causas:

• Problema de hospedaje
• Rediseño del sitio web
• Cambio de URL
• Olvidé el rastreador en las páginas
• Error en el archivo robots.txt
• Configuración del script de seguimiento
• Mal manejo de redireccionamientos
• Cambio en SERPs
• Un SEO vengativo
• etc …

Si a pesar de todo se confirma la penalización por los enlaces, obtenga sus backlinks y proceda al análisis. Hay soluciones de pago que van desde los 99 € hasta los 1.999 € al mes. De lo contrario, puede trabajar con una hoja de cálculo y mucha fuerza de voluntad o usar SEOCleaner, que es gratuito.
¿Cómo identificar un enlace incorrecto?
Hay 3 preguntas para hacer:

• ¿Habría puesto un enlace en esta página?
• ¿Haría clic en ese enlace?
• ¿Está optimizado el ancla de enlace?

Luego, analice el dominio utilizando SemRush / Insights.
Teoría de la obsolescencia de enlaces.
Los bonos pierden peso con los años. Según otra opinión, los enlaces pierden peso pero el historial del enlace juega un papel importante que puede fortalecerlo.

Finalmente, el PowerPoint de la presentación:

«Redacción web al servicio del long tail»

POR KARIM EDOUARD – @ KATSEO21

Si la conferencia de XavFun había sido una locura, la de Karim fue un verdadero OVNI fuera de lo común. Difícil transcribir las emociones que Karim provocó en la audiencia, pero aún me duelen los ojos por su demostración de la importancia de los colores… ?
Cuando obtuve la visión, pude copiar esto:
El contenido calificado es contenido temático:

• Reporte
• Reportaje
• Entrevista
• Retrato
• Encuesta

La densidad de mc depende del usuario, el tema, la competencia, la plataforma.
El contenido debe ser legible por humanos y debe tener una jerarquía semántica. Tienes que escanear el tema del sitio y todas las expresiones relacionadas.
Hágase preguntas sobre el nivel del lenguaje, la simplicidad de las palabras, la longitud de las oraciones.
Porcentaje de títulos y subtítulos: menos del 5% del corpus.
Es interesante trabajar con las palabras de enlace:

• Ciclismo en Borgoña
• Ciclismo en Borgoña
• Ciclismo en la región de Borgoña

Obra maestra visual de la conferencia de Dijon:

«La evolución de los enlaces de red en Google, la popularidad en el corazón del sistema»

POR PAUL SANCHEZ (impactseo.fr) @SEOBLACKOUT Y LAURENT BOURELLY (laurentbourrelly.com) – @LAURENTBOURELLY

En la época de Altavista se podía poner «mp3» en la etiqueta de palabras clave de un sitio de bodas para conseguir tráfico.

Google ha cambiado eso con su sistema basado en enlaces. Pero también es su debilidad. El filtro Penguin es sobre todo un éxito de guerra psicológica.

Fundamentos:

• Anclajes no optimizados 80/20
• Ponga las palabras clave alrededor del ancla.
• Cuida el entorno del enlace. Co-ocurrencias.
• Tenga en cuenta la difusión temporal de los enlaces.
• Busque enlaces de sitios con autoridad.
• Busque enlaces que den tráfico (es mejor no seguir el tráfico que al revés. El tráfico es una p * t ** n de señal)
• Variar fuentes y ubicaciones

El mejor enlace es el que proviene de un sitio que ya está clasificado.

Uso de varias personas en su PC: huella digital

Instale varios entornos en su PC. Pon Chrome y todo lo necesario para que Google rastree bien esta persona.

Un enlace en un comentario puede tener un valor diferente dependiendo de quién lo haga: M Credit Buyout o alguien totalmente «inocente».
Y sobre todo para popularizar sus perfiles.

Sitio de dinero

Tenga varios sitios de dinero y protéjalos con sitios intermediarios. Utilice redireccionamientos tan pronto como se clasifiquen.
Utilice sitios caducados en el tema.

«SEO no es suficiente: las 7 reglas de oro para aumentar la tasa de conversión en tu sitio web»

POR PAUL EVANS

Paul nos presentó las principales reglas a tener en cuenta si queremos un sitio que convierta.
La tasa de conversión = objetivos alcanzados / visitas
Los objetivos son ventas, tasa de clics, tasa de llenado de formularios, contactos telefónicos, descargas de archivos.

1. Rendimiento, el tiempo es dinero

Con mucho, el factor de conversión más importante es el tiempo de descarga. Con conexiones rápidas, los umbrales de espera son aún más bajos. Según Amazon, +1 segundo = -7% a -10% de conversión.

La velocidad tiene un impacto en:

• KPI
• Tasa de rebote
• Tasa de salida
• Compromiso
• N ° de páginas vistas
• La satisfacción del cliente

Para Amazon, 100ms representa 1 millón de CA.

Que hacer ? Reducir la cantidad de solicitudes, hacer sprites, optimizar imágenes, combinar CSS, JS, administrar la caché del navegador, reducir anuncios, descarga progresiva, optimizar solicitudes en BDD, CDN

2. Impacto visual

Según Google, el usuario tiene su primera impresión del sitio en 50ms.
Busque el «whauh, quiero eso!» «
Utilice imágenes grandes y poderosas.
Mostrar el producto o servicio en un contexto que corresponda a la necesidad identificada del internauta (empatía).

3. UVP: propuesta de valor único

Responde estas 3 preguntas:

1. ¿Por qué permanecer en su sitio y no acudir a la competencia?
2. ¿Qué ofrecen que se adapte a mis necesidades?
3. ¿Cuáles son los beneficios de su producto?
4. Conversión de enfoque: 1 objetivo por página

No distraigas, sé sencillo y claro.
Botones grandes para la CTA en contraste con la carta gráfica general.
Usar páginas de destino para reducir el ruido: menos es más.
Capacidad de atención:

• 2000: 12 segundos
• 2013: 8 segundos
• Un pez dorado: 9 segundos

5. Confianza:

Más confianza = más conversión. Es una noción subjetiva. Deben respetarse las mejores prácticas:

• Elementos de garantía
• ¿Quien es usted?
• Testimonios
• Calificaciones
• Ni un solo error de ortografía
• Sin errores
• Logotipo profesional
• Premios

6. Manejar expectativas

Apoyar al usuario de Internet cuando está esperando:

• Sin pantalla blanca
• Barra de progreso
• Soporte incluso en errores
• Soporte anticipado: Preguntas frecuentes sobre pagos en la barra lateral, por ejemplo.

7. Metodología:

Evolución constante:

1. Análisis e hipótesis (analítica, test de usuario, devoluciones del servicio postventa)
2. Prototipos (wirefames, modelos)
3. Pruebas (AB o multivariante, prueba de usuario)
4. Actualizar (implementar la versión ganadora, descargar)
5. Repetir

La analítica nos dice lo que está sucediendo en un sitio.
Las pruebas de usuario nos dicen por qué. Invertir en al menos 10 pruebas: 200-300 €

El slideshare de la presentación:

Artículo escrito por @tiropcom