Google se esfuerza por ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible en la web. Para ello, el motor de búsqueda continúa con su estrategia de convertirse en » el motor de respuesta «. Como tal, encontramos cada vez más elementos en las páginas de resultados que brindan una respuesta a los usuarios: fragmentos enriquecidos, respuestas rápidas o fragmentos destacados … En este artículo, estudiaremos específicamente el fragmentos destacados. ¿Con qué criterios se plantean? ¿En qué solicitudes? ¿Cómo hacer que se destaquen con su sitio? He aquí algunas respuestas.
¿Qué son los fragmentos destacados?
Desde septiembre de 2014, Google ha mostrado bloques en la parte superior de las páginas de resultados. Los llama «fragmentos destacados» que podrían traducirse como «fragmentos destacados».
La hipervisibilidad de los «fragmentos destacados» plantea la cuestión del impacto en el tráfico. Con una posición cero privilegiada, Existe una buena posibilidad de que la tasa de clics en estos resultados sea importante. Sobre todo porque su frecuencia de aparición es cada vez mayor.
Las diferentes formas de fragmentos destacados
Estos extractos suelen aparecer como texto. En algunos casos, este texto va acompañado de una imagen, video, otros enlaces, reseñas de consumidores, etc. El contenido textual es seleccionado por Google en su sitio de acuerdo con varios criterios que veremos a continuación.
Pero también podemos encontrar fragmentos destacados en otras formas: tablas, gráficos, listas como en el ejemplo siguiente, formularios interactivos, etc. La conclusión para Google es que estos fragmentos enriquecidos responder preguntas específicas de los usuarios.
Cuando las consultas son muy precisas y breves, algunos fragmentos enriquecidos responden directamente al usuario sin que el usuario ni siquiera tenga que hacer clic en un sitio. Ahorra así mucho tiempo y ve en Google un motor que es a la vez muy receptivo a su petición, rápido y sobre todo práctico.
Fragmentos destacados frente a respuestas rápidas
En las páginas de resultados actuales, puede encontrar varios tipos de información. Hay fragmentos destacados de los que hablamos en este artículo, pero también «respuestas rápidas». Las diferencias entre las dos entidades son sutiles, pero son dos características diferentes.
Un snippet featuerd tiene la característica de tener un enlace de «feedback», su ausencia indica que no se trata de este tipo de extracto enriquecido.
A continuación, se muestra un ejemplo de una respuesta rápida:
La importancia de los fragmentos destacados
Según un estudio realizado por Eric Enge, los resultados de búsqueda con fragmentos destacados se habrían duplicado en menos de un año. El mismo estudio encontró que el 55% de esos fragmentos destacados son nuevos o están ubicados en una nueva URL.
Los fragmentos destacados son parte de un contexto de investigación en evolución. Las solicitudes de los usuarios de Internet ya no se pueden resumir en simples palabras clave. Ahora es posible «hablar con Google» gracias a la técnica del reconocimiento de voz. El motor de búsqueda incluso es capaz de distinguir sus búsquedas habituales y las que está haciendo por primera vez. Y es precisamente en esta nueva investigación que le ofrecerá la mayoría de los sitios que contienen estos famosos fragmentos destacados..
Existe un gran potencial de visibilidad en los fragmentos destacados. Usarlos hoy te permitirá diferenciarte de tu competencia. Todavía es necesario ser visto como la mejor respuesta a la solicitud del internauta …
¿Cómo aparecer en fragmentos destacados?
Ahora sabe que los fragmentos destacados no son una moda pasajera, pero son claramente parte de la estrategia del «motor de respuesta» de Google. Entonces, ¿cómo pones las probabilidades a tu favor para que emerjan como fragmentos destacados?
Conozca con precisión las solicitudes clave en su campo de actividad
Si no sabe exactamente qué información busca la gente, no sabrá adónde ir. Es la base de un SEO eficaz. En el caso de los fragmentos destacados, debe conocer las preguntas que hacen los usuarios en su industria. ¿Cuáles son las palabras clave utilizadas en estas consultas? Identificar las consultas clave de su target es el primer paso fundamental.
Esto requiere realizar una investigación exhaustiva sobre el comportamiento de su público objetivo. Puede utilizar SEM Rush para determinar la clasificación de sus palabras clave estratégicas.
Como se dijo anteriormente, los usuarios están cambiando la forma en que buscan en Google. Las preguntas son consultas más largas y precisas, posiblemente menos competitivas porque contienen más palabras.
Una vez que haya identificado las preguntas de su objetivo, puede realizar los cambios necesarios en sus páginas para satisfacer mejor las expectativas de los usuarios de Internet. El objetivo es cubrir el tema tanto como sea posible y ser relevante.
Tener un sitio en el que Google confíe
Cuando observamos el tipo de sitios que Google presenta con fragmentos destacados, tienen una cosa en común: una importante confianza. Es decir, tienen autoridad en su campo.
La autoridad de SEO se mide mediante indicadores como Trust Flow de Majestic SEO o Domain Authority de Moz. Si tiene una puntuación alta para su sitio calculada por estas herramientas, es más probable que aparezca como fragmentos destacados en Google.
Relevancia y estructura de la página
Estar en un fragmento destacado debe ser una respuesta relevante a la solicitud del usuario. Sí, pero a veces hay docenas de respuestas similares a la misma pregunta. ¿Que hace la diferencia?
Además de la autoridad citada anteriormente, el contenido debe estar estructurado de cierta manera. Esto es lo que surge de la comparación de varias páginas que muestran fragmentos destacados.
Así, en el contenido de la página debe aparecer la solicitud exacta del internauta. Ésta no es necesariamente una regla absoluta, pero es lo que han observado los observadores sobre el tema.
Un bloque Pregunta / Respuesta está presente con un título bien distinguido desde el punto de vista HTML (en general, la pregunta está presente en un H2) y la respuesta en una etiqueta
.
A veces, una imagen está asociada con el fragmento destacado. También notamos que está presente en el mismo bloque que la pregunta y la respuesta en la página.
Cuanto tiempo para la respuesta?
Gary Illyes, uno de los portavoces de Google, dice que necesitas contenido breve: 2 oraciones como máximo. Las observaciones realizadas muestran que Google selecciona textos breves. Sin embargo, los fragmentos destacados se muestran truncados en las SERP, lo que significa que Google puede elegir textos más largos.
Para optimizar sus posibilidades de aparecer en estos extractos, es mejor trabajar en respuestas breves y directas. Hay que ir directo al grano para dar una respuesta clara y concisa al internauta.
Conclusión
Los fragmentos destacados continúan desarrollándose a través de las SERP. Esto encaja con la estrategia de «motor de respuesta» de Google. Algunas consultas activan fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y respuestas rápidas al mismo tiempo.
Una de las primeras consecuencias es que los usuarios de Internet acceden menos a los sitios porque obtienen información directamente de las páginas de resultados. La otra consecuencia positiva para los sitios considerados por Google como fuente de información es la ganancia de tráfico que genera esta posición cero.
Antes de embarcarse en una posible estrategia editorial para adquirir fragmentos destacados. Puedes comprobar si tu sitio tiene estos contenidos enriquecidos gracias a SEM Rush. Para hacer esto, vaya a «Posición» en «Investigación orgánica». Haga clic a su derecha en el botón «Fragmento destacado» y luego observe.
Si no aparecen resultados, comience a optimizar sus páginas con las técnicas mencionadas anteriormente. Tenga en cuenta que Google busca dar respuestas claras y concisas a los visitantes. Y no olvide actualizar su contenido editorial para proporcionar a sus visitantes respuestas relevantes y actualizadas.
En definitiva, ¡sé la mejor respuesta a la solicitud del internauta!