El contenido original, sea lo que sea, no siempre acaba volviéndose viral. Sin embargo, cuando esto sucede, quien lo inició cosecha con gran placer los frutos de su arduo trabajo. Nadie puede garantizar realmente que dicho contenido generará «revuelo» en lugar de otro. Y, sin embargo, existen reglas que permiten decir que el contenido tiene todos los ingredientes que podrían desencadenar el fenómeno viral.
Los primeros tecnófilos a menudo pueden predecir, al leer un artículo por primera vez o al ver un video, que las condiciones para el rumor son las adecuadas. Pero por qué ? ¿En qué se basan? Las opiniones sobre el tema son numerosas en la web, pero nadie había examinado realmente los hechos.
Para responder a esta espinosa pregunta, dos profesores de la Universidad de Pensilvania consultaron la lista de artículos del New York Times para determinar cuáles son los más compartidos. Sacaron varias conclusiones sobre qué es más probable que promueva la viralidad. Además, entre las razones del zumbido, encontramos:
- La extensión del artículo (cuanto más largo, más probable es que se comparta)
- Publicaciones que inspiran ira, miedo o ansiedad, si no tristeza,
- La reputación del autor,
- El género del escritor,
- Humor
Artículos en profundidad …
El hecho es que los artículos largos tienen mayor potencial viral. De hecho, nadie compartirá un artículo que se ocupe únicamente de la superficie de las cosas. Por tanto, debería tratarse en profundidad y aportar un valor añadido real para los usuarios de Internet. Sin embargo, este estudio también revela que los artículos largos provocan menos entusiasmo por parte de los usuarios cuando se trata de comentar, por ejemplo.
Pathos al servicio de la persuasión
Como habrás comprendido, en lo que a emociones se refiere, es importante suscitar polémica. Es ella quien anima el debate y suscita el estallido de multitudes. Sin embargo, tenga cuidado de llevar a sus lectores por caminos que podrían «empantanar» o incluso calentar la discusión. Pero lo que debes recordar sobre todo es que tu artículo debe llevar rastros de emoción dentro de él. La objetividad y la escritura mecánica, desprovista de sentimientos, destruyen cualquier deseo de compartir en sus lectores. ¡Dar tu opinión, expresar tus sentimientos, es importante!
¡Ser conocida!
Por lo tanto, ser conocido por el público tendría un impacto significativo en el intercambio de una página, más que el contenido en sí. Escribe tonterías y mientras tu notoriedad se haga, tu discurso seguirá siendo tomado por el mayor número. Finalmente, a largo plazo, puede que no dure ?
¡Sé mujer!
El estudio del New York Times también enfatiza que las perpetradoras femeninas tienen más probabilidades de desencadenar el fenómeno viral que los hombres. Sin embargo, las razones de este hallazgo siguen sin estar claras. ¿Son los temas elegidos por las mujeres más atractivos que los de los hombres? Nadie puede decir todavía con precisión …
¡Sé divertido!
No podemos repetirlo lo suficiente pero el humor no tiene fronteras y todavía vemos hoy que la risa es «comunicativa». Si, por supuesto, esto no es una condición sine qua non para compartir, el humor es un requisito previo esencial para la viralidad. Buscar ser gracioso ya es compartirse en el fondo … y se sea receptivo o no, siempre desencadena una reacción positiva o negativa en la cara … En este último caso, el «mal zumbido» nunca está lejos así que tenga cuidado … O podría ser el hazmerreír de la web y perder credibilidad.
Una lista de verificación viral
Entonces, si su objetivo es ver su artículo navegar por la web a través de sus lectores, hágase las siguientes preguntas antes de comenzar a escribirlo:
- ¿Ha cubierto suficientemente el tema en su totalidad? ¿Es tu artículo lo suficientemente largo?
- ¿Su artículo desencadena emociones como ira, miedo o risa?
- ¿Su contenido es interesante y útil para los usuarios de Internet? ¿Qué información adicional les brinda a sus lectores?
- ¿Eres mujer? Si no, es bueno para la cirugía estética ?
- ¿Se reconoce su nombre en el campo con el que trabaja? ¿Eres creíble en el tema del que estás hablando? ¿Eres un especialista reconocido?
En conclusión
Obviamente, no siempre podemos reagrupar todos estos factores en un solo artículo e, incluso en este caso, el éxito no necesariamente estará ahí. Dependerá de usted tomar la decisión correcta con respecto a los criterios que se tomarán en consideración en sus futuros escritos.