No es ningún secreto que el edificio una estrategia de relaciones públicas digitales eficaz es un trabajo duro.
Con paisajes de medios en constante cambio, una plétora de posibles objetivos de medios y una gran cantidad de otras marcas y agencias que compiten por la atención de los medios, ¡obtener esas ubicaciones principales es un desafío!
Si bien es difícil ofrecer garantías, la realidad es que cualquier inversión en relaciones públicas digitales merece ver resultados. A continuación, le mostramos cómo combinar sus estrategias y establecer KPI justos y realistas para aprovechar al máximo sus estrategias de relaciones públicas digitales.
¿Qué aspecto tiene «bueno»?
El primer paso para una estrategia de relaciones públicas digitales eficaz es definir el éxito.
En pocas palabras, ¿cómo se ve el bien? ¿Qué debería suceder para que usted o su cliente digan ‘sí, esto es genial’? Para darle su jerga empresarial adecuada, ¿cuáles son sus KPI?
Para la mayoría de las marcas, el indicador clave de rendimiento de cualquier inversión en relaciones públicas digitales son los enlaces. ¿Su estrategia permite que el sitio web obtenga enlaces que respalden su propensión a clasificar en los resultados de búsqueda? En la gran mayoría de los casos, de eso se tratan las relaciones públicas digitales y lo que las diferencia de las técnicas tradicionales de relaciones públicas.
En algunos casos, la decisión de invertir en relaciones públicas digitales proviene del objetivo más amplio de las clasificaciones. Esto es algo que sabemos que se ve afectado e influenciado por la adquisición de enlaces, pero no depende únicamente de él; la mejora de su clasificación de búsqueda sucederá como una combinación de promoción fuera de la página y optimización en el sitio.
También hay casos en los que la solicitud de relaciones públicas digitales proviene de un panorama mucho más amplio.
Si bien los enlaces y las clasificaciones son, por supuesto, importantes, la naturaleza de las relaciones públicas digitales y el hecho de que su campo de juego esté fuera del sitio significa que tiene el potencial de ayudar a las empresas a lograr objetivos relacionados con la expansión de la audiencia y el conocimiento de la marca también. Entonces, si bien estos son más difíciles de medir que otras métricas, la expansión de la audiencia y el conocimiento de la marca son objetivos válidos que, una vez definidos, pueden ayudar a dar forma a la estrategia de relaciones públicas digitales.
Sea cual sea su objetivo, una sólida estrategia de relaciones públicas digitales siempre debe comenzar con el acuerdo de los objetivos y la definición de lo que se medirá.
Invertir lo suficiente en las grandes ideas
Para ganar en grande, debe estar dispuesto a invertir en grande. La precaución lo llevará tan lejos, pero si desea ver grandes resultados para su marca / cliente, ¡vale la pena pensar en cómo puede hacer que sus ideas sean más grandes y hacerlo!
¿Qué significa esto? Bueno, lo que ciertamente no significa es que debe dejar de lado la precaución y comenzar a producir campañas de gran presupuesto con regularidad. Pero eso no quiere decir que no pueda invertir su tiempo en una campaña bien pensada y bien considerada que podría requerir una buena parte de su proyecto o presupuesto de retención para cumplir.
Siempre que haya investigado y conozca su marca / cliente, está en una posición sólida para poder distribuir una buena cantidad de su presupuesto en una campaña que, si sale, atraerá el volumen o la relevancia específica de los enlaces que necesita. En este juego, es muy fácil dividir sus apuestas en demasiadas campañas más pequeñas; si quiere ganar en grande, esté preparado para invertir el tiempo.
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Específicamente, eso significa darle a sus campañas el tiempo que necesitan para tener éxito. Invierta tiempo en la ideación, investigue, deje crecer sus ideas.
Una vez que tengas la idea, dale tiempo a la producción de tu campaña para asegurarte de que tienes todo preparado y de que has contado tu historia de la mejor manera. Una vez que su campaña esté lista, esté preparado para dedicar tiempo a la divulgación para que pueda hablar con las personas adecuadas y captar la atención de la prensa dentro del panorama de los medios en ese momento.
También puede identificar más beneficios para estas campañas más grandes que las hacen valiosas incluso si no logran obtener los enlaces que espera y espera. Por ejemplo, la creación de activos que se pueden optimizar para la búsqueda puede ayudarlo a ganar tráfico nuevo, y el seguimiento de visitantes a través de cookies puede crear nuevas audiencias para que pueda utilizar el remarketing en el futuro.
Capa en campañas más pequeñas para mantener la velocidad del enlace
Si bien invertir en campañas más grandes tiene el potencial de cosechar recompensas, también es importante reconocer que esas campañas más grandes pueden consumir su tiempo de preparación y producción antes de llegar al punto de alcance y adquisición de enlaces.
La velocidad de enlace es un término que ha ido perdiendo popularidad a lo largo de los años. Cualquiera que sea su opinión, es lógico pensar que Google (y los usuarios) preferirán un perfil de vínculo de retroceso que está creciendo todo el tiempo porque muestra que siempre vale la pena hablar de la marca, en lugar de que su valor de vínculo se base en los picos. de grandes lanzamientos de campañas.
Durante esos períodos de ‘depresión’ en los que no se lanzan las grandes campañas, debería pensar en cómo puede obtener enlaces a través de campañas más pequeñas u otras técnicas fuera de las relaciones públicas.
Por ejemplo, puede optar por invertir una cantidad mucho menor de su tiempo y presupuesto en una campaña más rápida, algo que no requiera un activo en el sitio tan involucrado o tanto tiempo de preparación.
Del mismo modo, ¡hay formas de crear vínculos sin relaciones públicas digitales! Aunque las relaciones públicas digitales son una herramienta de adquisición de enlaces muy eficaz, solo ha existido realmente durante los últimos 5 años, así que no se olvide de las técnicas de construcción de enlaces utilizadas por los SEO de antaño. Citas, construcción de vínculos rotos, construcción de vínculos basada en recursos, asociaciones, patrocinios, tácticas fuera de línea… todos juegan un papel importante en la construcción de vínculos que agregan valor para usted / su cliente.
Estructurar una estrategia de relaciones públicas digitales exitosa
Capa de su estrategia con diferentes tácticas lo ayudará a desarrollar un perfil de backlinks más natural al mismo tiempo que mitiga el riesgo. En cuanto a la estrategia, vale la pena trazar esto durante un año para que sepa lo que se avecina, algo como esto:
Por supuesto, la planificación también debe ser flexible. El panorama de los medios está cambiando todo el tiempo; como vimos con COVID-19, algo puede suceder y aniquilar absolutamente la actividad planificada porque surge algo más importante.
Dicho esto, las relaciones públicas inteligentes tendrán un plan aproximado que trazará las tácticas, si no la granularidad detallada, que una empresa necesita para tener éxito. Ejecute, revise y luego aprenda cada paso del camino para que su estrategia sea cada vez mejor.
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