Como cualquier resolución de Año Nuevo rápidamente olvidada, una Actividad de migración SEO puede ser bien intencionado, pero regularmente ignorado como parte de una estrategia de migración de sitios web que tiende a quedar en el camino a medida que los plazos se acercan y los problemas técnicos se infiltran.
Sería fácil pensar que podría convertirme en un cascarrabias después de que mis años trabajando en digital hayan visto lo peor y lo mejor (pero sobre todo lo peor) de lo que pueden ofrecer los lanzamientos de sitios, pero tenga la seguridad de que mi dolor es su recompensa.
Si bien ciertamente podemos aprender mucho de los lanzamientos de sitios peor administrados, hay una serie de elementos básicos que debemos tener en cuenta para asegurarnos de que una migración de SEO se administre con el menor dolor posible.
Una mentalidad de configurar y olvidar con una migración de SEO como con cualquier cosa es genial si quieres vivir una vida feliz e inconsciente a corto plazo, pero si quieres asegurarte el futuro, no estás limpiando el desorden del pasado. -ha hecho, es mejor pensar con anticipación cuáles son realmente los objetivos del proyecto.
La mejor manera de hacer esto es tener un proceso completo y ceñirse a él. Hay varias listas de verificación diferentes en línea (si observa el planificador de palabras clave de Google Ads, la mayor parte de las búsquedas relacionadas con la migración se relacionan con las listas de verificación), por lo que en el caso de que esté manejando este tipo de proyecto sin la ayuda de una agencia asociada, asegúrese de que cubra los conceptos básicos:
1. Benchmarking
Un completo proceso de evaluación comparativa que toma una instantánea del tráfico y las clasificaciones de varias fuentes antes de la migración. No se limite a limitarse a una pequeña selección de palabras clave de las que podría hacer un seguimiento mes a mes, es probable que haya una gran cantidad de términos en los que obtiene impresiones y clics que su agencia no realiza un seguimiento mes a mes. -mes.
Los datos de Google Search Console son un buen lugar para comenzar, ya que puede ver exactamente qué términos han generado clics durante los últimos 16 meses. Como mínimo, asegúrese de saber qué páginas generan la mayor parte de su clasificación y tráfico y asegúrese de que se migren a un nivel 1: 1.
2. Gateando
Un rastreo de todas las URL que muestran un estado 200 OK antes de la migración del sitio web antes del lanzamiento. Esto se usará para probar el sitio de ensayo y el sitio en vivo en el lanzamiento para garantizar que se utilicen las redirecciones correctas. Puedes usar herramientas como Rana gritando para rastrear todo su sitio que se puede utilizar para pruebas previas y posteriores a la migración.
3. Rastreo
Compruebe que las etiquetas de análisis, como Google Analytics o Google Tag Manager, se hayan mantenido en el nuevo sitio. Parece obvio, sí, pero esto se olvida con frecuencia.
No hay nada peor que revisar el software de análisis en los días posteriores a una migración para recibir cero sesiones en los días posteriores al lanzamiento, por lo que si no desea verse inundado con correos electrónicos enojados de sus directores, este es un buen lugar para comenzar.
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4. Cartografía
Tenga un documento de mapeo público que muestre exactamente a dónde se van a migrar las 200 URL activas. Asegúrese de que el contenido se asigne uno a uno para que las clasificaciones y el tráfico se transfieran a las nuevas URL.
También asegúrese de que los metadatos, como las etiquetas de título, se migren en un nivel uno a uno para que las señales de clasificación se mantengan durante el lanzamiento, especialmente en las páginas actuales de alto rendimiento.
5. Redireccionamientos para la migración de sitios web
Asegúrese de que los redireccionamientos 301 estén implementados en la etapa de prueba y aprobación antes de que se activen. Este debe ser un proceso de múltiples rondas para garantizar que los saltos de redireccionamiento o los redireccionamientos incorrectos no se cuelen antes de la migración. Si bien hay pruebas de que Google tratar redireccionamientos 302 manta al igual que un 301, no se arriesgue y vaya directamente a los redireccionamientos permanentes.
Asegúrese de que durante el lanzamiento del sitio se eliminen las etiquetas noindex cuando el sitio de ensayo se publique. Hazte este tatuaje en el dorso de la mano si es necesario. Las etiquetas Noindex se dejan durante el lanzamiento de un sitio como un reloj y son una forma rápida de desindexar su sitio en Google.
¿Es esto recuperable? Por supuesto, pero dependiendo de cuánto tiempo tarde en identificarse, puede llevar semanas recuperarse.
7. Mapas del sitio
Envíe el nuevo mapa del sitio después de realizar la migración del sitio web a Google Search Console y asegúrese de que se haga referencia a él en el archivo Robots.txt. Google hace un buen trabajo al descubrir que las URL han cambiado, pero asegurarse de que se hagan estas cosas al menos señalará que se han realizado algunos cambios.
Fácil de conceptualizar, fácil de realizar pero difícil de cumplir, un proceso de migración de SEO se puede hacer infinitamente menos doloroso al encontrar un proceso y ceñirse a él.
Asegúrese de que los objetivos sean claros, los roles estén delineados y las pruebas sean exhaustivas, y debe poder completar el lanzamiento o la migración del sitio con las relaciones laborales intactas y el color del cabello en gran parte mantenido.