Con más de 246 millones de visitantes únicos, 3.5 mil millones de interacciones diarias y un retorno de la inversión de aproximadamente 700% – No es de extrañar que Google Ads sea una opción publicitaria tremendamente popular para empresas de todos los sectores.
Google es el motor de búsqueda más común que existe, lo que lo convierte en una plataforma muy eficaz para llegar a una audiencia amplia y variada, y su oferta de funciones diversas significa que se adapta a casi cualquier modelo de negocio. Prácticamente todas las empresas de cualquier industria pueden tener éxito con Google Ads.
Antes de profundizar en los consejos para comenzar con PPC Google Ads, primero echemos un vistazo a algunos de los muchos beneficios posibles que Google Ads puede ofrecer a las empresas.
- Aumentar el tráfico del sitio web y aumentar el contacto con el cliente (ya sea por teléfono, a través de su sitio web o visitas a la tienda),
- Dirija tráfico calificado a su empresa mientras ya están buscando servicios o productos similares a los que usted ofrece.
- Personalice los anuncios para que se adapten a su presupuesto y recursos: las empresas pueden optar por mantenerse dentro de un límite mensual y pausar el gasto en cualquier momento.
- Programe estratégicamente los anuncios para que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda en el momento exacto en que su cliente ideal busca servicios o productos como el suyo.
- Llegue a una audiencia más amplia que la que puede ofrecer cualquier otro motor de búsqueda,
- Genere información útil con funciones analíticas que le ayudan a analizar el rendimiento de sus anuncios y mejorarlos.
De acuerdo a Google, por cada $ 1 que una empresa gaste en Google Ads, recibirá $ 8 en ganancias.
Prepárese para el éxito con palabras clave
Como ocurre con la mayoría de los elementos del inbound marketing, los anuncios de Google PPC se basan en gran medida en las palabras clave. Cada palabra clave en su cuenta obtendrá su propia Nivel de calidad de Google, que vincula la relevancia de las palabras clave con la consulta de búsqueda. Su nivel de calidad afecta el rendimiento de sus anuncios PPC y cuánto paga por cada clic.
Básicamente, las palabras clave enfocadas garantizan que sus anuncios sean aplicables y, por lo tanto, sean vistos por la audiencia adecuada. Para encontrar palabras clave nuevas, apropiadas y sólidas, deberá realizar algunas investigaciones. Comprender quiénes son sus clientes y qué buscan le brinda una mejor perspectiva sobre cómo llegar a ellos. Herramientas gratuitas como Moz, Ubersuggest y Planificador de palabras clave son fáciles de usar y un excelente lugar para comenzar.
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También se recomienda que se ciña a unas 15 palabras clave como máximo. Esto debería ayudar a que sus anuncios tengan un buen rendimiento y mantenerlos encaminados. Si sus palabras clave son demasiado variadas o tiene demasiadas, no captará lo suficiente de la audiencia adecuada. También se le pedirá que incluya palabras clave negativas, que son palabras clave para las que no desea que se muestren sus anuncios. Una vez más, este es un medio para mantener sus anuncios en línea con sus objetivos.
Cuando las personas van a Google, buscan algo específico, como un producto o un servicio. Tienen intención, que dejan en claro con sus términos de búsqueda. Como tal, Google puede ofrecer a los usuarios los anuncios exactos que quieren ver, cuando quieren verlos. Es por eso que Google Ads es tan poderoso y se considera la forma más rentable de marketing en buscadores que existe.
Los mejores consejos para su PPC Google Ads
En general, configurar PPC Google Ads es un proceso relativamente sencillo. La plataforma lo guía a través de cada etapa de la configuración y brinda consejos en todo momento.
Sin embargo, existen algunos pasos adicionales que puede seguir para asegurarse de que sus anuncios estén optimizados para obtener el mejor rendimiento posible. Éstas incluyen:
- Haz tu investigación: ¿Contra quién compites? ¿Cuánto están gastando? ¿Qué términos persiguen? ¿Cuál es el costo estimado de los términos que desea orientar? Debería poder responder a todas las preguntas anteriores antes de comenzar. Por lo tanto, prepárese correctamente para comprender el mercado al que desea dirigirse.
- Perfeccione el texto de su anuncio: Pruebe diferentes variaciones de texto para asegurarse de que esté súper dirigido y sea relevante para su audiencia. El texto cautivador del anuncio lo ayudará a disfrutar de una tasa de clics más alta y, a su vez, mejorará el Nivel de calidad.
- Vincula Google Analytics a tus anuncios de Google: Conectar estas cuentas hará que sea mucho más fácil rastrear, analizar e informar sobre el progreso de sus campañas. Una forma fácil de hacer esto es usando Administrador de etiquetas de Google.
- Asegúrese de que su página de destino esté optimizada para conversiones: Puede hacer esto al incluir titulares que llamen la atención, texto atractivo, botones claros de llamada a la acción y asegurarse de que la navegación sea simple. Básicamente, su página de destino debe hacer que la experiencia del usuario sea lo más fluida posible.
- Esté atento a sus tasas de conversión: Si obtiene muchos clics, pero no conversiones, es posible que no esté atrayendo a la audiencia adecuada. Realice cambios y experimente con texto y palabras clave de forma regular: un pequeño cambio puede marcar una gran diferencia en lo que respecta al rendimiento de sus anuncios de Google PPC.
Cuando se ejecuta correctamente, PPC Google Ads es una herramienta inmensamente poderosa para tener en su arsenal. Al usar palabras clave relevantes, optimizar su texto y probar continuamente la efectividad de sus anuncios, no hay ninguna razón por la que no pueda atraer tráfico a su contenido y disfrutar de un ROI mejorado.