Una de las claves de una excelente estrategia de marketing es llegar a la persona adecuada, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y con el mensaje adecuado.
Si se equivoca en alguna parte de la primera oración, sus anuncios tendrán un rendimiento inferior. Hacer esas cuatro cosas bien es la única forma de garantizar el éxito.
Que las marcas lleguen a su audiencia, en el lugar correcto, tiene algunas partes. Una parte es la ubicación física, la otra es cómo están accediendo a la información, es decir, qué plataforma están usando para obtener información. De eso se trata el marketing basado en la ubicación. Veamos qué es, cómo se usa y si puede beneficiar a su marca para ganar más clientes.
¿Qué es el marketing basado en la ubicación?
El marketing basado en la ubicación promueve su negocio a las personas a través del contexto de su ubicación. Implica tácticas en línea y fuera de línea diseñadas para ayudar a las empresas a planificar e implementar estrategias de marketing basadas en ubicaciones geográficas.
Es una estrategia de marketing local para empresas que se dirigen a personas cercanas a su negocio o en una ubicación particular que es importante para su marca. El marketing basado en la ubicación da cuenta de la ubicación en la que se encuentra una persona, por qué se encuentra en esa ubicación, adónde podría ir a continuación y en qué ubicaciones es más probable que interactúe con su negocio.
¿Por qué las empresas deberían utilizar el marketing basado en la ubicación?
El marketing basado en la ubicación es una herramienta valiosa para empresas grandes y pequeñas. Dado que los consumidores pasan más tiempo diariamente en dispositivos móviles, solo tiene sentido aprovecharlos. La publicidad basada en la ubicación dirigida a los usuarios de dispositivos móviles es una estrategia de marketing inteligente. Estas son algunas de las principales razones por las que las empresas deberían considerar agregarlo a su estrategia.
- Genere más negocios – Poner su negocio frente a los clientes cuando están más interesados en comprar su producto o servicio. Si eres un Med Spa local, tu clientela está dentro de tu ciudad. Por lo tanto, puede crear anuncios de Facebook que estén limitados a personas dentro de su código postal específico, lo que aumenta la probabilidad de llegar a clientes potenciales.
- Facilita la segmentación – La segmentación consiste en agrupar a los clientes según sus intereses, actividades y atributos. La ubicación es una forma de segmentar un grupo y crear un mensaje que se adapte a esa área, lo que lo hace más relevante para ese consumidor.
- Mejor retorno – Las buenas estrategias de marketing se basan en trabajar de forma más inteligente, no más difícil. Con cualquier marketing, desea un buen ROI. La recopilación, el análisis y el uso de datos de ubicación pueden ayudarlo a generar más participación en sus promociones y mejorar el retorno de su inversión publicitaria.
Tácticas de marketing online basadas en la ubicación
Hay varias formas de comenzar a usarlo para comercializar su negocio.
Optimizar para SEO local
El SEO local generalmente se refiere al tráfico orgánico generado por su Google My Business listado para consumidores que buscan negocios que ofrecen un bien o servicio específico.
Puede mejorar su SEO local creando contenido específico para la ubicación en su sitio web, fomentando las revisiones de sus clientes y optimizando su lista de Google My Business.
Insertar palabras clave específicas de la ubicación en su contenido del sitio web ayudará a que las personas que busquen su producto o servicio en su área encuentren su sitio web.
Estrategias de marketing en redes sociales
Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter le permiten usar etiquetas de ubicación en las publicaciones. Úselos para informar a las personas dónde se encuentra. Aumenta la probabilidad de que su publicación obtenga impresiones orgánicas cuando los usuarios buscan más fotos según la ubicación.
Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter le permiten usar etiquetas de ubicación en las publicaciones. Úselos para informar a las personas dónde se encuentra. Aumenta la probabilidad de que su publicación obtenga impresiones orgánicas cuando los usuarios buscan más fotos según la ubicación.
Los hashtags son otra excelente manera de vincular su negocio con su área local y ser descubierto por las personas que viven allí y los que están de visita.
Publicidad de pago por clic (PPC)
Si no está aprovechando los datos específicos de la ubicación y las opciones de segmentación con sus campañas de PPC, está perdiendo una gran oportunidad. La segmentación basada en la ubicación le permite filtrar la audiencia que tiene acceso a sus anuncios de PPC. Esto lo ayuda a dirigirse a un grupo específico según la ubicación, lo ayuda a evitar clics en vano de personas fuera de su área de orientación.
Incorpore la ubicación en su marketing
Es importante que las empresas incorporen la ubicación en su marketing. Una buena estrategia de marketing consiste en hacer llegar su mensaje a las personas adecuadas en el momento adecuado. Si no puede identificar dónde está su público objetivo, entonces tendrá dificultades para que ellos noten su marca.
Tiene el gran potencial de aumentar el tráfico peatonal a su ubicación física y de que lo encuentren para comprar en línea. Hará que su marketing sea más efectivo y que sus campañas se dirijan a la audiencia adecuada.