La innovación ha sido el núcleo de la forma en que vivimos y funcionamos, y también de todas las cosas que creamos. Y estas creaciones, sin duda, han impactado nuestro estilo de vida y cómo hacemos las cosas hoy.
La innovación es algo bueno porque realmente nos facilita las cosas. Mire Internet, por ejemplo. El advenimiento de Internet transformó prácticamente la forma en que vivimos y continuará impactando de manera significativa en las próximas décadas.
La forma de evolucionar la comunicación a través del tiempo
Del mismo modo, la comunicación también ha cambiado. Y aquí no solo estamos hablando de llamadas telefónicas y mensajes de texto; estamos hablando de comunicación de marca. Una marca que se comunica con su audiencia, en un intento por venderles un producto o servicio, es esencialmente de lo que se trata el marketing.
El marketing es crucial para la existencia y la productividad de una marca porque, sin sus clientes, una marca no tendría objetivos que alcanzar. Aquí es donde pasamos al enfoque principal de este artículo: marketing a través de medios digitales, Instagram en particular.
Los medios digitales han revolucionado la forma en que las marcas se comercializan a sí mismas y a sus productos en la actualidad, y hay bastantes ventajas en esta ola de cambio. El marketing digital es más rápido, efectivo y económico.
Entonces, ¿por qué las marcas no aprovecharían esta gran oportunidad?
Hacer anuncios en y para Instagram
Instagram es posiblemente la plataforma de redes sociales y digitales más utilizada en el planeta en la actualidad. Todas y cada una de las marcas están presentes en él, y millones de usuarios activos están expuestos a contenido nuevo a diario. Es la oportunidad perfecta para que las marcas nuevas y existentes hagan uso de las diversas herramientas disponibles en la plataforma para crear anuncios impresionantes y efectivos.
Tipos de anuncios de Instagram
1. Anuncios fotográficos
Obviamente, estos son el tipo de anuncios más común en Instagram, ya que compartir fotos es la característica más destacada de la plataforma. La opción de compartir fotos alguna vez fue solo un medio para que los titulares de cuentas de Instagram compartieran fotos de su elección con personas que habían seguido o con las que se habían conectado a través de Instagram. Hoy, por supuesto, el escenario ha cambiado y la gente está usando fotos para promocionar productos, servicios, marcas, eventos y mucho más.
Los anuncios con fotos requieren contenido que sea relevante para lo que se promociona, subtítulos creativos que brindan a la audiencia más información sobre el producto / servicio, las etiquetas de la (s) marca (s) y las personas involucradas, y los hashtags relevantes para que la audiencia objetivo pueda encontrar su camino hacia la publicación más rápido.
Tanto las marcas como los influencers usan anuncios con fotos de manera bastante generosa, por lo que sus cuentas están llenas principalmente de contenido fotográfico que se utiliza para promocionar algo.
Los anuncios patrocinados son una opción disponible para las cuentas comerciales en Instagram y permiten que la marca promocione sus publicaciones a través de anuncios pagados. Estos anuncios aparecen en el feed de inicio de la audiencia objetivo, con un enlace directo a un sitio web, tienda electrónica o al perfil de la marca. Esto permite a la marca vender directamente su producto / servicio al TG y, en consecuencia, aumentar el alcance y el seguimiento.
Los anuncios patrocinados también son un excelente manera de promover concursos y obsequios (si los hay) en los que la marca quiere ver una mayor participación. También es muy necesario aumentar la participación, y los anuncios patrocinados ayudan a dirigir a la audiencia hacia el perfil de la empresa.
3. Asignados: anuncios guiados
Este tipo de anuncios no ha sido empleado por muchas marcas, pero BMW lo usó recientemente para brindar a su audiencia la opción de “personalizar su propio automóvil”. Esto básicamente usa la opción de etiquetado para dirigir a la audiencia de una página a otra, en función de la opción de personalización que opten. El resultado final es una imagen del automóvil que deben elegir según sus preferencias y, a partir de ahí, pueden ponerse en contacto con BMW directamente y seguir adelante.
Es una forma bastante innovadora de usar etiquetas para dirigir a la audiencia a través de una serie de publicaciones, al mismo tiempo que los mantiene interesados y comprometidos. Un anuncio mapeado esencialmente funcionaría bien para una marca basada en productos y también aumentaría la tasa de clics que reciben. Configurar un anuncio mapeado puede ser un poco complicado y también tomar tiempo, pero seguramente llamará la atención de las personas.
4. Anuncios de historias
Las historias de Instagram son una característica de éxito en Instagram y casi 80% de los usuarios activos en Instagram publica historias al menos 2-3 veces a la semana. También hay una gran cantidad de usuarios que publican historias de forma regular, lo que significa que se genera mucho tráfico a través de las historias. Por lo tanto, los anuncios de historias tienen que ver con una orientación y ubicación inteligentes.
Los anuncios de historias aparecen normalmente mientras un usuario cambia entre las historias de dos cuentas diferentes. Estos anuncios tienen un vínculo de retroceso con una opción de «deslizar hacia arriba», que conduce al perfil de la marca oa su sitio web. Esta es una excelente manera de redirigir a los usuarios a la página y el contenido de una marca.
Los anuncios de historias aparecen solo unos segundos antes de que aparezca la siguiente historia, y una vez que desaparecen, no se pueden volver a visitar. Este es probablemente el único inconveniente de la opción. Sin embargo, la mayoría de los usuarios son conscientes de esto, por lo que es más probable que «deslicen hacia arriba» si tienen la curiosidad suficiente. Enumeramos algunos anuncios impresionantes de historias de Instagram para inspirarte.
5. Anuncios de video
Muchas marcas hoy crear anuncios de video especialmente para los medios digitales porque la tasa de espectadores es mucho más alta que en otros medios. Instagram generalmente permite que se publiquen videos de 30 a 60 segundos, por lo que las marcas modifican su contenido de video en consecuencia y publican anuncios completos o teasers en el anuncio real (que luego los lleva a otra plataforma de videos como YouTube).
Anuncios de video que son creativos y cautivadores funcionan muy bien porque la audiencia receptora es una gran cantidad, y las vistas pueden triplicarse en cuestión de minutos si la promoción se realiza correctamente.
6. Anuncios de IGTV
IGTV es una función relativamente nueva en Instagram que las marcas y personas influyentes están utilizando para publicar contenido de video que no es promocional pero que no necesariamente contará como un anuncio. Por ejemplo, cuando Rihanna lanzó su marca de belleza «Belleza Fenty”, Usó IGTV ampliamente para publicar contenido de video como tutoriales y reseñas de usuarios reales de sus productos, y esos videos todavía están disponibles para que los espectadores los vean en cualquier momento que lo deseen, similar a YouTube.
Funcionó bastante bien para la marca, y cada vez más usuarios solicitaron más videos de este tipo. En IGTV, los espectadores pueden publicar videos de hasta 20 minutos, por lo que esto supera la restricción que tiene la publicación de videos en los feeds de Instagram.
7. Anuncios en carrusel
Si publicar solo una foto o video no es lo suficientemente efectivo, los anuncios de carrusel son una alternativa bastante efectiva. Estos tipos de anuncios de Instagram permiten al usuario deslizar el dedo por 3-4 imágenes que promocionan el mismo anuncio, pero manteniéndolos comprometidos en la misma publicación durante más tiempo. Los anuncios de carrusel también pueden ser anuncios patrocinados si se promociona una publicación de varias fotos.
Nuevamente, el backlinking es posible y es excelente para las marcas que intentan vender un nuevo producto o servicio. En lugar de saturar toda la información en una sola foto / video, las marcas pueden dividir el contenido y obtener más información para que los espectadores puedan tener una mejor idea.
El marketing en Instagram no es solo una idea inteligente, también es conveniente. Hay muchas opciones para que una marca promocione su contenido, y con tantos usuarios activos, la audiencia diaria es un número considerablemente grande. Tal como van las cosas, existe una alta probabilidad de que se introduzcan más funciones amigables con los anuncios en la popular plataforma de redes sociales, ya que también es muy probable que aumente la cantidad de negocios en ella. Algunas herramientas de Instragram en esa lista pueden ayudarlo a diseñar y administrar sus anuncios.
Aún está por verse si Instagram podría convertirse o no en un comercio electrónico en toda regla, ¡pero los diferentes tipos de anuncios de Instagram seguramente se volverán más innovadores en los tiempos venideros!