La popularidad de Instagram continúa creciendo exponencialmente, con 700 millones de usuarios activos en junio de 2017 hasta un asombroso Mil millones en junio de 2018.
2018 fue un año estelar para Instagram, que hizo varios movimientos para ser más atractivo tanto para los usuarios como para las marcas. Excepto por una falla de fin de año, donde una prueba que permitió a los usuarios tocar una fuente horizontal en lugar del desplazamiento vertical habitual llegó a muchos más usuarios de los previstos, lo que resultó en una reacción inmediata en línea.
Junto con las actualizaciones de 2018 de Instagram que preparan el escenario para las tendencias de este año, también esperamos que algunas tendencias existentes se conviertan en el centro de atención.
Comercio electrónico de Instagram: las etiquetas de compras se globalizan
Afortunadamente para los especialistas en marketing, Instagram es una plataforma donde los usuarios están abiertos a contenido publicitario y promocional. El 80% de los usuarios siguen al menos una empresa. y 72% han comprado un producto que vieron en Instagram. Después de una serie de actualizaciones de comercio electrónico El año pasado, Instagram es imprescindible para cualquier minorista en línea en 2019.
Después de su lanzamiento en los Estados Unidos en 2017, las etiquetas de compras ahora están disponibles a nivel mundial. Inicialmente, las etiquetas de compras permiten que los perfiles comerciales etiqueten imágenes con el nombre y el precio de los artículos en una publicación.
Hacer clic en la etiqueta lo lleva a la página de un producto, que lo lleva a una página para comprarlo. Hasta 2018, las etiquetas de compras ahora están disponibles para historias y videos de Instagram.
Instagram también agregó una opción de pestaña Comprar para perfiles comerciales, lo que permite a los usuarios explorar un conjunto de elementos seleccionados sin salir de la aplicación. La función Explorar ahora incluye un canal de compras dedicado que redondea las publicaciones que se pueden comprar, según a quién sigues, tus intereses y tu actividad.
El auge de IGTV y el contenido de video vertical de formato largo
Si aún no ha oído hablar de él o lo ha olvidado (como parece que la mayoría de la gente lo ha hecho), Instagram TV se lanzó en junio pasado sin mucho impulso de Instagram.
Utiliza la creciente popularidad del video vertical que se encuentra en sus Historias y en Snapchat, pero IGTV no desaparece y no tiene límites de tiempo.
El lanzamiento suave de IGTV esperaba que las marcas y los creadores publicaran y promocionaran por su cuenta, sin ningún incentivo ofrecido por Instagram o para los anunciantes… Aún.
Al igual que con todas las demás funciones agregadas a Instagram a lo largo de los años, podemos esperar que apoyen a IGTV más temprano que tarde. El primer paso fue el lanzamiento reciente que permite que los videos de IGTV se compartan como una vista previa a través de Historias, lo que permite a los usuarios hacer clic en el video completo de IGTV.
A medida que esto se vuelva más común, veremos que más y más de los 400 millones de usuarios diarios de Story pasan tiempo en IGTV. Si bien todavía hay muchos usuarios y creadores que no están de acuerdo con el video vertical primero, el formato largo de IGTV está destinado a ser un competidor de YouTube en los próximos años.
Si desea mantenerse a la vanguardia de la curva de marketing de contenido, consulte nuestros 6 consejos para crear videos verticales en IGTV.
Más autenticidad (y menos bots)
¿Estás cansado de que a cuentas aleatorias les gusten y comenten tus publicaciones y te sigan? Bueno, Instagram también lo es. El otoño pasado, Instagram hizo varios actualizaciones relacionadas con el marketing, siendo la más importante una nueva lucha contra los bots y la falta de autenticidad utilizando nuevas herramientas de aprendizaje automático.
Estas herramientas han eliminado aplicaciones de terceros que se utilizan para automatizar la participación de spam. También se utilizan para identificar y notificar cuentas que utilizan estas aplicaciones, además de eliminar la actividad no auténtica, incluidos los me gusta, los seguimientos y los comentarios de spam.
Va en directo
Junto con la guerra de Instagram contra los bots y la falta de autenticidad, los humanos generalmente prefieren la autenticidad, la honestidad y la transparencia, ya sea de otros humanos o de marcas. El contenido en vivo es auténtico por naturaleza, pero es parte del desafío de crearlo.
El video en vivo ha existido durante bastante tiempo en YouTube, Facebook, Twitter (RIP Vine) y también en Instagram. Dado que las Historias tienen propiedades inmobiliarias clave en la parte superior de la aplicación, la única característica que puede avanzar es la característica «En vivo» antigua, pero aún no completamente realizada.
Con Stories ahora ultracompetitivo, el único lugar para destacar es en vivo. Su baja adopción se debe claramente a los desafíos que plantea, pero estamos seguros de que veremos más marcas y especialistas en marketing dar el paso en 2019.
El crecimiento ha sido lento en todas las plataformas, especialmente en la relativamente nueva Instagram. Pero con toda la competencia en Instagram para mantenerse al tanto de las noticias de la gente y por delante de las Historias de los competidores, el ícono intermitente de «En vivo» es la única oportunidad para saltar al frente de las Historias. Predecimos que las marcas y los especialistas en marketing que sean lo suficientemente valientes y creativos pondrán más esfuerzo en el contenido en vivo.
Más Instagram IRL y UGC
El contenido generado por el usuario ha seguido creciendo como táctica de marketing, gracias a sus raíces en la autenticidad y la capacidad de ayudar a vender. Gartner L2 Digital IQ descubrió que incluir UGC en la ruta de compra de un cliente puede generar una tasa de conversión de 4.5% a 9.6% más alta. Esto ha llevado a encontrar formas más creativas de fomentar el CGU, especialmente en la vida real.
Una tendencia que ha crecido de manera constante y está lista para estallar en 2019 son las oficinas, tiendas, eventos y lugares aptos para Instagram. Esto puede incluir ubicaciones aptas para fotos y videos que atraigan a visitantes, clientes o personas influyentes a crear contenido de Instagram.
Estas ubicaciones a menudo incluyen fondos de pantalla divertidos o accesorios con hashtags o @tags visibles. También puede ofrecer artículos promocionales gratuitos o una oportunidad de ganar por publicar desde esa ubicación. Una opción más obvia para eventos, exhibiciones de arte y museos ha sido ingresar.
Han aparecido muchos eventos y exhibiciones creados explícitamente con las redes sociales en mente. Un ejemplo perfecto es HAPPY PLACE en Toronto, que es una exhibición compuesta por entretenidas salas temáticas concebidas específicamente para jugar y crear contenido social en.
¡Disfrutar!