Las marcas necesitan marketing de contenido de video; cualquier especialista en marketing puede decirte eso. Y el video marketing necesita una estrategia para tener éxito; sin ella, está perdiendo tiempo y dinero.
El contenido de video ha ganado popularidad entre las audiencias de todo el mundo; el uso de el video en una página de destino puede aumentar las conversiones en un 86%. Y es especialmente eficaz con el marketing digital, más del 50% de los consumidores prefieren el video a otros tipos de contenido. Se muestra una y otra vez en cualquiera de sus feeds sociales (excepto Twitter, que veremos más adelante) que los videos obtienen una participación más significativa que cualquier otro contenido.
Ya sabes lo efectivo que puede ser el video. Ahora, estamos aquí para decirle cómo planificar su tipo
de contenido de video para alcanzar sus objetivos y llegar a su audiencia.
Planifique un objetivo
Parte de su estrategia de video es decidir un objetivo: ¿Qué quiere lograr con este video? Una vez que haya decidido su objetivo, puede empezar a pensar en tipo de video que harás.
Dependiendo de sus objetivos, su video será diferente en forma porque diferentes tipos de video tienen diferentes efectos en su audiencia.
Tres tipos principales de objetivos:
Conciencia: Para entretener a su audiencia. Estos están destinados a tener un alcance amplio, promoviendo la conciencia en una gran capacidad.
Compromiso: Para inspirar la acción de su audiencia. Si se hacen bien, estos videos generarán una conversación significativa con su audiencia, los harán detenerse y pensar, o harán que se den la vuelta y se registren en su servicio. El video de Rush Kappa Sigma, claramente dirigido a estudiantes universitarios, hace exactamente eso.
Educación: Informar a su audiencia. Podría tratarse de su negocio (un estudio de caso) o de sus productos en un video instructivo. También podría tratarse de algo totalmente ajeno que les llame la atención.
Estos objetivos no se excluyen mutuamente. Puede decidir educar y participar al mismo tiempo. Una vez que tenga su objetivo en mente, puede comenzar a pensar en el formulario que utilizará para lograr ese objetivo.
Tipos de video:
Estilo de vida
El contenido de estilo de vida no vende su marca o su producto, vende una forma de vida. Pregúntese, ¿por qué alguien elegiría su producto o servicio sobre otro similar o idéntico? ¿Por qué comprar Nike en lugar de Adidas?
Quieren comprar el estilo de vida se asocian con ese producto, no con el producto en sí.
El marketing de estilo de vida es la razón por la que el respaldo de celebridades y el marketing de influencers son tan efectivos. Además de confiar en la opinión de otra persona ‘real’, los consumidores quieren encarnar a esas personas.
Tráiler de accesorios para la cabeza de FI Collection muestra modelos en el mismo grupo demográfico que el público objetivo de la marca usando su producto en un video de estilo de vida. Greenz, un dispensario de cannabis en línea, también utiliza contenido de estilo de vida para su trailer.
Instructivo
Los videos instructivos son excelentes para generar credibilidad de marca y lograr que su audiencia confíe en usted. Clips del tamaño de un bocado que muestran personas cómo cocinar, cómo hacer la maleta, incluso cómo convertirse en un ‘verdadero’ ciudadano de su ciudad todos dan a las personas la oportunidad de aprender algo. Esta educación otorga cierta validez a la empresa que publica el contenido.
Entre bastidores
El contenido de video detrás de escena (BTS) hace que su marca sea identificable. Mostrar a las personas que están detrás de la empresa es una forma eficaz de humanizar su marca. La gente quiere trabajar con otras personas, la gente confía en otras personas.
En realidad, es simple: muestra a los seres humanos detrás de tu marca y más personas querrán trabajar contigo. A menudo, estos videos son sin editar y sin editar, pero no necesariamente tienen que serlo.
Curiosamente, Beedie Luminaries utilizó el concepto de metraje de BTS para una parte de su Video de la clase de 2019. Mostraron lo que era «detrás de escena» de los estudiantes recibiendo sus becas.
Sobre el video se reprodujo una grabación de la llamada telefónica que recibieron los estudiantes cuando les dijeron que habían ganado la beca; los resultados son poderosamente emocionales.
Contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario (UGC) es eficaz para atraer a su audiencia. A la gente le encanta ver su propio contenido de video en la página de una marca y, a menudo, quiere ser reconocida como fan. Tu audiencia desarrollará una relación personal contigo y tu marca.
La campaña ‘Dance the Slurp’ hace exactamente eso. El baile fue creado para celebrar que Slurpee cumplió 50 años en Canadá y anima a los usuarios a publicar videos de ellos mismos Dancing the Slurp y etiquetar @Slurpee.
Narración
El método de ‘storytelling’ debe abrirse camino a lo largo de todo su marketing de contenidos. No contar su audiencia por qué su producto es el mejor o quién es su empresa, déjeles verlo por sí mismos con una historia. Tomamos este concepto y lo aplicamos para una campaña de White Spot.
White Spot, una cadena de restaurantes de Columbia Británica de 90 años, quería mostrarle a su audiencia que compraron productos locales. AntiSocial Media Solutions tomó este concepto y lo ejecutó, creando Conoce la papa Kennebec.
En Vivo
Al igual que BTS, las imágenes en vivo humanizarán su marca. Este metraje es crudo y sin editar, mostrando honestamente lo que está sucediendo en ese momento exacto. Este metraje debe mostrarse en una plataforma informal, como la de Instagram Story, porque es esencialmente una pieza más íntima y menos refinada, y de ahí es de donde obtiene su poder.
Cobertura de eventos
Al igual que las imágenes en vivo, los videos de cobertura de eventos le darán a su espectador una visión interna de lo que usted y su empresa están haciendo. Evento Cobertura debería Sin embargo, puede editarse y utilizarse en una plataforma más permanente.
Producto
Tener un video para mostrar tu producto es más dinámico que una sesión de fotos con fondo blanco.
La agencia de marketing de Oakwyn Realty, por ejemplo, creó una marca urbana a través del marketing de estilo de vida para llegar a un grupo demográfico más joven dentro del mercado inmobiliario. Parte de esta campaña fue crear una línea de moda, Somos Oakwyn, que luego se mostró en un video. Notarás que el video no solo muestra su producto, sino que usa música y cortes diseñados para llegar a su audiencia.
Como siempre, planifique publicar su contenido de video en consecuencia. Los feeds de Facebook, YouTube e Instagram son el lugar perfecto para promocionar un video que ha realizado, los videos más largos tienen su lugar en IGTV y los videos más informales en Stories.
LinkedIn debe usarse para una audiencia seria y, tradicionalmente, Twitter no ha sido una gran plataforma para contenido de video. Gorjeo lata Sin embargo, se puede utilizar para dirigir el contenido de regreso a su plataforma de video.