Para el 2021, habrá casi un millón de minutos de video por segundo cruzando Internet y el 82% de todo el tráfico web de consumidores será de video.
No es de extrañar que la popularidad del video continúe creciendo gracias a la tecnología móvil y las aplicaciones que avanzan en su entrega y consumo, junto con gigantes como Facebook y Google que lo impulsan activamente.
Más importante aún, la preferencia por producción de vídeo sobre otros tipos de contenido sigue creciendo con los consumidores, por lo que es vital para los especialistas en marketing y las marcas.
Para ayudar a mantenerse al tanto de esto, veamos las diferentes tendencias en el marketing de video que se esperan hasta 2021.
Anuncios de video súper cortos
Google originó esta tendencia en 2016 con el lanzamiento de los anuncios «bumper» de 6 segundos de YouTube. Este nuevo formato no fue solo para acortar la capacidad de atención en general, sino específicamente para adaptarse a la tendencia creciente de videos móviles y videos más cortos que se están creando.
También fue a la realidad que la mayoría de las personas simplemente miraban la cuenta regresiva en un anuncio de video largo hasta que pudieran hacer clic en el botón «omitir». Y desde entonces, los videos móviles y los videos de formato corto se han convertido en la norma.
Ahora hay un panorama de contenido de desplazamiento y deslizamiento constantes, que captan la atención y se vuelven memorables y deben estar en segundos en cualquier red social, especialmente en Instagram, que crece exponencialmente y es extremadamente competitivo.
Más contenido de video de formato largo
Sí, esto puede parecer que va a contradecir la tendencia anterior, pero la distinción entre publicidad en video y marketing de contenido en video hace una gran diferencia. Un anuncio está más diseñado para llamar la atención y enviar un mensaje rápido.
El marketing de contenido busca proporcionar valor a una audiencia objetivo, generalmente a través de ser informativo, entretenido o ambos, mientras se vincula (orgánicamente) con el mensaje y el producto de la marca. Este valor es la razón por la que la gente querría ver un video de 3-5 minutos o mucho, mucho más (que podría considerarse esencialmente un comercial largo).
Esto puede ir desde el equipo interno de una empresa haciendo un recorrido del producto hasta la popular tendencia de video de «unboxing» con un influencer abriendo un producto por primera vez como parte de una revisión o demostración.
Puede llevar a los fanáticos detrás de escena para aprender más sobre una marca favorita o ser un cortometraje hecho con motivaciones artísticas o de entretenimiento que integra creativamente una marca en la historia.
MailChimp’s Wi-Finders es una colección de videos de 5 minutos ambientados en una ciudad internacional diferente. Se conecta con todo tipo de emprendedores y trabajadores remotos, que se benefician o pueden beneficiarse de los productos de MailChimp. Mantenerlo sobre el lado humano del negocio y no vender explícitamente su producto es lo que hace que los videos sean interesantes. Mailchimp lo creó en 2019, muchas marcas están siguiendo esta tendencia y creemos que en 2021 veremos más contenido de video de formato largo de marcas populares.
Vídeo vertical
Me encanta o lo odias, el vídeo vertical llegó para quedarse. Un signo intermitente gigante es el crecimiento exponencial del concepto de «historias». Casi todas las plataformas de redes sociales lo están utilizando y algunas grandes publicaciones web siguieron esta tendencia. Personas que ven videos en sus teléfonos móviles, por lo que la mayoría de ellos no quieren cambiar la orientación del teléfono.
El video vertical no cambia las reglas de la narración, se trata más de cómo se lo presenta a todos. Para videos verticales impactantes, es muy importante usar a una persona real. Debería pensar en ello como un «modo retrato» de la narración. En todas partes puede haber un escenario con el video vertical, porque una persona puede llenar casi todo el lienzo.
Aumento de los anuncios de video de Facebook e Instagram
Durante el último año, aproximadamente, esta tendencia puede parecer obvia para la mayoría de los especialistas en marketing, marcas y consumidores, por lo que es importante insistir en 2020.
Facebook tiene más de 2.3 mil millones de usuarios activos diarios, e Instagram alcanzó los mil millones de usuarios diarios a mediados de 2018. Examinador de redes sociales realizó una encuesta de especialistas en marketing y descubrió que la mayoría planea aumentar sus anuncios de Facebook e Instagram en comparación con otras plataformas. Esto significa que Facebook e Instagram tienen el mayor potencial, pero también la mayor competencia.
A través de gráficos de marketing
Haciendo más amigable con Google y SEO
En agosto pasado, Google agregó vistas previas de video de reproducción automática a sus resultados de búsqueda en dispositivos Android. Esto significa que cuando las personas realizan búsquedas, los videos relevantes pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras se reproduce una vista previa, lo que los hace más llamativos.
Podemos esperar que esto llegue a los dispositivos iOS este año, dando un gran incentivo para hacer videos amigables con SEO y no olvidar YouTube.
Maximizar el valor del video
Con tantas opciones de dónde, cómo y cuándo las personas ven videos, las marcas y los especialistas en marketing tendrán que aprovechar al máximo su producción. Por ejemplo, grabar un video de formato largo que funcione tanto en formato horizontal como vertical (o volver a editar un video horizontal en vertical, si es posible).
Luego, produzca el video para que pueda cortarse en pequeños clips para anuncios publicitarios cortos e historias de Instagram, lo que podría llevar a las personas al video completo en YouTube o IGTV.
Cantidad sobre calidad
Sí, lo leíste en el orden correcto. Examinador de redes sociales También descubrió que los especialistas en marketing planean aumentar la producción de video sobre todos los demás tipos de contenido en 2020. Lo que no preguntaron si dicho contenido de video sería bueno o no.
Esto significa que la mejor oportunidad contra la avalancha de que todo el mundo impulse el video es invertir en calidad. Y por calidad, no me refiero necesariamente a la calidad de la producción. Un video no tiene por qué ser sofisticado, depende de la audiencia y de transmitir el mensaje correctamente.
Un video costoso filmado en un set y los actores pueden resonar en una audiencia menos que un video más barato que es más auténtico. Por ejemplo, tener un defensor del equipo interno o un influencer que simplemente comparta su experiencia o dé instrucciones a través de la cámara frontal de su teléfono.
