Se cree que se publican más de 2 millones de blogs en Internet todos los días, con más de 400 millones de personas viendo casi 24 millones de páginas cada mes en WordPress, clasificado como el CMS líder en el mundo. A la vista de estas cifras, es evidente que el primer número de una publicación es el de visibilidad.
¿De qué sirve escribir y publicar si no es para leer? En este ámbito, como en muchos otros, creemos, con el filósofo R. Descartes, que “ no hay inteligencia, solo método «. Si bien es cierto que algunos tienen predisposición natural a la escritura, el lápiz o el teclado ligero, otros encuentran más dificultades. Basta mirar los manuscritos de H. de Balzac para darse cuenta de que hasta los grandes autores estaban habitados por la duda, la falta de inspiración, la búsqueda de la perfección …
No se trata aquí de escribir una nueva obra maestra, sino de evocar el método de escribir una publicación de blog perfecto para lectores y motores de búsqueda. El objetivo es doble. Por un lado, el artículo debe gustar a los lectores y, por otro lado, debe estar diseñado para generar el mejor SEO posible por parte de los buscadores.
1. Requisito previo: aspectos cognitivos del lector de pantalla
Antes de escribir, primero debes saber los detalles de la lectura en pantalla. Según el cognitivista Thierry Baccino, nuestra civilización habría conocido, con Internet, la misma revolución que habrían vivido nuestros antepasados en el siglo VII con el advenimiento del espaciado entre las palabras, lo que permitió el paso de una lectura a otra. en voz alta a la lectura silenciosa y visual. De hecho está probado que leer en la pantalla hace que el cerebro sea más activo e incluso exige una operación diferente a la lectura en papel. Como señala el profesor Baccino, el “ el lector de pantalla está navegando e impaciente «. Sus estudios también revelan que cuando nos enfrentamos a una página web, asistimos a un » revoloteando »Lo que da como resultado una lectura bloque a bloque y selectiva.
Por eso, debes tener en cuenta estas particularidades de la lectura en pantalla cuando quieras diseñar una publicación de blog perfecta para sus lectores. De lo anterior surge que las ideas deben estar estructuradas en bloques y esa información esencial debe ser resaltada para acompañar al lector en la pantalla.
2. Definir el tema del artículo.
Definir el tema de un artículo a menudo significa querer dar su opinión sobre un tema específico, responder a un problema que interesa a muchas personas y fomentar la conversión. Siempre hay una pregunta detrás de un artículo, ya sea expresa o implícita. Por tanto, plantear un problema es el mejor punto de partida para define tu tema. Por escrito, no pensamos, como Rivarol, » que nunca llegamos tan lejos como cuando no sabemos a donde vamos «. Este número puede inspirarse en eventos actuales, experiencias personales, un tema de moda, un objetivo, etc.
Además, cuando quieres que te lean, no escribes por ti mismo. Por tanto, es necesario encontrar un tema y un tema que puedan interesar al lector. Para ello, puede resultar útil analizar los comentarios y preguntas publicados por los internautas en los sitios web que tratan el tema elegido.
¿Empiece por encontrar la idea?
Y sí, cada artículo comienza con una idea. Cuando tenga la idea o el tema general, estará en una mejor posición para estructurar su contenido y preparar un chapô, un plan.
El consejo de un amiguito: cuando tienes una idea para un artículo y no estás frente a tu computadora, no olvides calificarlo o guardarlo en su teléfono inteligente. Las ideas son fugaces y vuelan tan rápido como vienen.
Está bien, está muy bien, pero ¿qué puedo decir en mi artículo? El tema o la forma pueden variar, puede:
- contar una historia,
- contar historias,
- compartir una noticia,
- hacer una revisión relevante,
- escribir un artículo comparativo,
- poner un artículo de fondo,
- ofrecer un tutorial detallado …
Como puede ver, ¡hay muchas opciones! Lo principal para ti es dominar el tema.
3. Metodología de investigación y optimización SEO
Sea cual sea el tema del artículo, es necesario un trabajo de investigación preliminar. Desde esta perspectiva, deben observarse algunas reglas esenciales. En primer lugar, conviene favorecer las fuentes de información fiables y reconocidas. Entonces es necesario citar las referencias del autor, en caso de préstamo, porque la honestidad intelectual es garantía de calidad, por un lado, y, por otro, porque los derechos de autor continuar aplicando en la Web. Esta fase de investigación permite una inmersión en el corazón del tema, que será la base de la reflexión o síntesis que alimentará el artículo.
Es durante esta fase de investigación que se deben considerar algunos elementos necesarios para el SEO (Search Engine Optimization), es decir, optimización para motores de búsqueda. Se debe definir una palabra clave principal (o una expresión) durante esta fase, para llegar a un máximo de lectores en el momento de su solicitud. Por sinonimia, se deben identificar palabras clave secundarias (o long tail), con el fin de multiplicar el número de visitantes. Herramientas como el generador de palabras clave » AdWords de Google »Permitir optimizar la referenciación natural de un blog en WordPress.
4. Conexión de forma y contenido
La forma
Víctor Hugo escribió que » la forma es la sustancia que sube a la superficie «. La apariencia de su blog de WordPress también es un criterio central para el SEO desde el punto de vista de la experiencia del usuario. No hace falta decir que la ortografía y la gramática son criterios paralizantes para la mayoría de los lectores. En este sentido, puede ser aconsejable privilegiar frases cortas como: sujeto + verbo + complemento. Sin embargo, esto no debería resultar en una yuxtaposición de oraciones no relacionadas. Para ello, será necesario utilizar conjunciones coordinadoras, que permitan resaltar el avance del pensamiento.
Además, la forma también se refleja en la estructura del artículo. La unidad de medida es simple. Una idea, un párrafo, que tiene un título..
Titulo del articulo
El título es parte fundamental del artículo. Debe ser único y traducir el contenido del artículo a un mínimo de palabras y ser lo suficientemente atractivo para el lector. Debe estar encerrado en una etiqueta h1 y contener la palabra clave principal desde el principio del título. Cincuenta caracteres son suficientes, a riesgo de ver el título truncado por Google.
Introducción chapô
El título del artículo va seguido de una breve descripción del contenido del artículo. Esta fase es tanto más importante cuanto que constituye el primer contacto del lector con el contenido. Por tanto, hay que tener especial cuidado, porque determina la primera impresión del lector.
Subtítulos y párrafos
El artículo debe subdividirse en tantos párrafos como ideas. Cada párrafo está precedido por un subtítulo, que contiene una palabra clave secundaria, incluida en las etiquetas h2 a h6, según el grado de subdivisión.
El fondo
Tradicionalmente se nos enseña el » técnica de embudo »Para la redacción académica, que consiste en pasar de lo general a lo particular. Este método debería estar prohibido para publicaciones de blog, el lector deseando que la información relevante sea accesible lo más rápido posible. Entonces es más conveniente invertir el embudo y diluir la información de la más importante a la menos importante.
Por tanto, las primeras líneas de cada párrafo deberían concentrar la información esencial. La puesta en negrita, en cursiva, el subrayado de ciertos términos ayudará al lector en su búsqueda de lo esencial. Finalmente, ¿es útil precisar que la sinceridad, la pasión, que inervan el artículo son tantos activos para tener una gran audiencia? Del mismo modo, es necesario recuerda que la sencillez es la madre de la perfección. En esta perspectiva, conceptos complejos serán objeto de enlaces internos o externos especialmente indicados para la optimización SEO, en la medida en que sean de calidad.
También es recomendable ilustrar los comentarios con infografías o videos. Estas aumentar las posibilidades de compartir en las redes sociales en más de 40 veces. También son, a través de etiquetas alt, un medio para optimizar el SEO, al insertar ciertas palabras clave en imágenes esenciales.
Algunas extensiones (o complementos) mejoran la estructura y el contenido de un blog. En WordPress, SEO de Yoast es un indicador de rendimiento SEO de gran prestigio, pero por sí solo no es suficiente para crear el artículo perfecto. El método, el entrenamiento y la repetición son las claves del éxito.
¡Tus teclados!