Con el aumento de las empresas que invierten en SEO y las continuas actualizaciones de algoritmos de Google, la esfera digital es ahora más competitiva que nunca. Como especialista en marketing digital, debe buscar constantemente nuevas formas de aumentar la exposición de su sitio.
Esto significa mantenerse al día con las últimas tendencias de SEO, identificar las debilidades de su sitio y mejorarlas para impulsar la experiencia del usuario y superar a sus rivales. Y ahí es donde brillan las auditorías de SEO.
Aquí hay algunos consejos sobre cómo realizar una auditoría de SEO de manera efectiva, así como las últimas tendencias de marketing digital que redefinirán este proceso en 2020 y más allá.
Asegúrese de que su sitio solo tenga una versión navegable.
Hay algunas formas en que su sitio puede aparecer en un navegador, que incluyen:
● http://example.com
● https://example.com
● https://www.example.com
● http://www.example.com
Desafortunadamente, el contenido mixto nunca es una buena opción para tu SEO y suele deberse al cambio a HTTPS. Por lo tanto, al implementar SSL / HTTPS, asegúrese de mover todas las URL de recursos estáticos.
De lo contrario, algunos de sus archivos se seguirán mostrando a través de HTTP y Google los etiquetará como «no seguros». Aparte de afectando su clasificación, esto también puede dañar su experiencia de usuario y mostrar que su sitio no es confiable.
Asegúrese de que sus páginas sean indexables.
Al indexar su sitio, Google lee cada página individualmente. Y su objetivo es comprobar si hay páginas bloqueadas por error por el motor de búsqueda. Hay algunas formas sencillas de hacerlo:
● Utilice el sitio: operador (por ejemplo, sitio: example.com) para ver las páginas que Google enumeró para su dominio.
● Busque archivos robots.txt para ver la lista de prohibiciones para su sitio. Escriba su nombre de dominio en un navegador y agregue robots.txt (p. Ej. https://www.example.com/robots.txt).
● Pruebe el estado de su índice. El estado del índice en su Google Search Console lo ayudará comprobar el número de páginas indexadas por Google.
● Utilice Google Search Console para encontrar su sitio y errores de URL.
Pon a prueba la velocidad de tu sitio.
Los sitios de carga lenta generalmente tienen altas tasas de rebote que le dicen a Google que su sitio no está optimizado para sus usuarios. Ahora, aunque la velocidad de la página ya ha sido una señal de clasificación para las búsquedas de escritorio, Google decidió convertirlo en un factor de clasificación notable para las búsquedas móviles, también.
Precisamente por eso, la velocidad del sitio web seguirá siendo un aspecto crítico del SEO. Existen numerosas herramientas que lo ayudarán a probar los tiempos de carga de su página, incluidas Pingdom, GTmetrix y Google PageSpeed Insights.
En su reciente guía de SEO, Elevate Digital enumera numerosas estrategias para mejorar la velocidad deficiente del sitio web, que incluyen:
● minimizar las solicitudes HTTP
● reducir el tiempo de respuesta del servidor
● habilitar el almacenamiento en caché del navegador
● permitiendo la compresión
Evalúe su cartera de backlinks.
Es 2018 y ahora es más importante que nunca tomarse en serio sus estrategias de construcción de enlaces. La creación de enlaces de mala calidad en sitios sospechosos solo puede perjudicar su clasificación e incluso penalizarlo.
Es por eso que necesita analizar su perfil de backlinks con regularidad. Hay numerosos herramientas que le ayudarán a realizar un análisis exhaustivo de sus vínculos de retroceso, como Ahrefs, cognitivoSEO y Majestic SEO.
¿Qué nivel de optimización tiene su sitio para la búsqueda por voz?
La industria del reconocimiento de voz está evolucionando a una velocidad impresionante. Aunque solo una quinta parte de todas las consultas de búsqueda de Google se realizan por voz en este momento, se espera que este número aumente al 50% para fines de 2020.
Lo más importante es que va a cambiar la forma en que hacemos SEO. Para empezar, tendrá un gran impacto en su orientación por palabras clave, ya que las búsquedas por voz se basan en frases conversacionales similares a las de los humanos. Esto es algo que debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave o auditar sus palabras clave existentes.
Verifique sus datos estructurados.
Google ha cambiado drásticamente con el tiempo. En el pasado, el resultado de nuestras consultas de búsqueda eran diez enlaces azules, ¿verdad? Sin embargo, los SEPR de hoy son muy informativos y atractivos, y nos brindan los datos relevantes sobre el sitio sin siquiera hacer clic en él. Para eso están los datos estructurados.
Aunque nunca ha sido una señal de clasificación, invertir en él es increíblemente importante para tu SEO. Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos pueden aumenta tu CTR en un 30%. Una vez que implemente Shema.org o formatos de datos estructurados similares, realice auditorías periódicas para ver si aparecen fragmentos enriquecidos para su sitio.
Vea si su sitio está optimizado para dispositivos móviles.
Vivimos en la era de los dispositivos móviles. Y, para mantener contentos a sus buscadores móviles, Google ha comenzado a indexar versiones móviles de sitios web.
Su indexación móvil primero es uno de los mayores cambios que influirá en gran medida en su estrategia de SEO en 2020 y más allá.
Si su sitio no se adapta a las necesidades de los usuarios de dispositivos móviles, su clasificación se verá afectada.
Asegúrese de que su sitio sea receptivo y se vea hermoso cuando se ve en un dispositivo móvil, enfocándose en la velocidad de carga de la página, la navegación simplificada, el diseño UX y un orden lógico de información. Al auditar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio, Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google puede ser un gran punto de partida.
Al realizar auditorías SEO periódicas, podrá detectar los principales problemas de su sitio y solucionarlos antes de que empiecen a causar problemas. Lo más importante es que, al realizar los cambios necesarios, mejorará significativamente la experiencia del usuario y obtendrá una clasificación más alta en las SERP.
¿Cómo se realiza una auditoría SEO?