La construcción de enlaces es uno de los aspectos más desafiantes del SEO. Sin embargo, tiene un gran impacto en las clasificaciones SERP de su sitio web. Una y otra vez, casi todos los estudios de factores de clasificación muestran la importancia de los enlaces.
Definido de manera simple, la construcción de enlaces es el proceso de aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Dada la frecuencia con la que cambian los algoritmos de los motores de búsqueda, crear vínculos de retroceso auténticos es bastante complicado.
Para empezar, muchas técnicas de SEO de sombrero negro han surgido en la última década, lo que resulta en severas sanciones de Google. Identificar sitios web autorizados en su nicho y obtener un enlace de ellos también es laborioso si no conoce los métodos (o personas) correctos.
Y el marketing de contenidos es una forma eficaz de obtener backlinks y potenciar el SEO.
En este artículo, explicamos 6 tácticas de construcción de enlaces que utilizan el marketing de contenidos para obtener resultados óptimos:
1. Blogs invitados para obtener experiencia, autoridad y creación de vínculos
Los beneficios de los blogs para las empresas se han demostrado una y otra vez. Los sitios comerciales con blogs obtienen, en promedio, 97% más clientes potenciales entrantes. Los blogs invitados aumentan su credibilidad, autoridad y generan tráfico relevante a su sitio web.
Para encontrar inspiración para temas de blogs en su nicho, escriba las palabras clave en Google y consulte blogs en los primeros resultados. Cree un banco de ideas y presente de forma constante las principales revistas y publicaciones electrónicas de la industria.
Si tiene problemas para encontrar oportunidades de publicación de invitados, use cualquiera de estas cadenas de búsqueda en Google:
- Tu palabra clave + «publicación de invitado»
- Su palabra clave + «escríbanos»
- Tu palabra clave + «escritor colaborador»
Una vez identificado, asegúrese de estudiar la audiencia del sitio web y sus artículos publicados. Crea contenido que aporte valor a la audiencia.
Los blogs invitados requieren mucho tiempo y esfuerzo. Cada vez es más difícil conseguir que se acepten tus publicaciones. Usando una plataforma freelance como Enlazable, puede conectarse con escritores independientes de su industria para facilitar las cosas y trabajar con ellos para crear vínculos de retroceso extremadamente relevantes directamente a su contenido.
2. Pilares de páginas para crear backlinks
¿Qué es una página pilar? Es una sola página que cubre todos los aspectos de un tema. Por ejemplo, puede escribir una página pilar sobre un tema amplio como el SEO. Y luego, piezas de contenido agrupadas en torno a “SEO para blogs”, “SEO técnico”, “SEO en la página” y “SEO fuera del sitio” que tienen palabras clave más específicas dentro de un tema.
La página del pilar es un centro centralizado que es más largo que una publicación de blog. Tiene un hipervínculo a publicaciones de blog de contenido de clúster.
Así es como HubSpot explica el tema principal páginas de pilares y las piezas más específicas del contenido del clúster.
Si bien publicar contenido con regularidad es esencial, el contenido básico lo convertirá en una autoridad de nicho y continuará atrayendo lectores mucho después de que lo publique. Básicamente, el contenido básico es información detallada en forma de tutorial, guía práctica o publicación de lista sobre un tema que aborda los puntos débiles de sus lectores.
Las páginas pilares pueden generar constantemente un sitio web orgánico y tráfico de referencia, mejorar la clasificación de búsqueda y, en última instancia, aumentar las conversiones.
De hecho, HubSpot encontró un aumento en sus clasificaciones cuando agregaron más enlaces internos a través de las páginas pilares.
Una vez que cree la página pilar, el siguiente paso es implementar una estrategia de promoción para crear vínculos de retroceso de alta calidad para las páginas de contenido más largas y amplias de su sitio web. También puede trabajar con las mejores agencias de SEO para que las nuevas empresas recopilen más backlinks fácilmente.
3. Técnica skyscraper para convertir contenido en backlinks de alta calidad
Acuñada por Brian Dean, la técnica Skyscraper es una estrategia popular de construcción de enlaces en la que se mejora el contenido popular existente o se encuentran nuevas formas de comunicar ese mensaje. Esto puede incluir actualizar estadísticas, emplear un mejor diseño o aprovechar un medio más atractivo.
Después de crear la guía detallada, averigüe a todas las personas que se han vinculado a contenido similar y comuníquese con ellos para incluir su artículo actualizado. Puede utilizar herramientas de SEO para automatizar este proceso.
Esta técnica funciona bien para crear vínculos de retroceso porque:
- Demanda existente: cuando descubre contenido exitoso existente, sabe que existe demanda en el tema que considera abordar. (Por ejemplo, una calculadora de ingresos para autónomos).
- Gran potencial de clasificación: Google ya ha indexado los recursos existentes. Además de eso, a nadie le gusta señalar a los visitantes recursos obsoletos. Aproveche esta oportunidad para persuadir a los propietarios del sitio para que se vinculen a su contenido «skyscraper».
Para mantener útil el contenido detallado, manténgase actualizado.
Propina – Actualice su contenido existente con regularidad con nuevas tendencias, temas y estadísticas para mantener el valor que tanto ha trabajado para crear.
4. Cree redadas y entrevistas de expertos
Este tipo de contenido se conoce como «cebo para el ego»: a todos les encanta hablar sobre sí mismos y su trabajo. Si se comunica con expertos en dominios y blogueros, muchos de ellos estarán encantados de contribuir a su artículo resumido siempre que su sitio reciba un enlace de usted.
Contar con un experto o un especialista en dominios con seguidores leales y amplios conocimientos le permitirá obtener vínculos de retroceso, ya que es probable que los lectores sigan consultando los consejos de un experto.
Para aprovechar al máximo esta estrategia, evalúe si el influencer o el experto con el que se está contactando tiene el hábito de vincularse a recursos que presentan sus aportes.
Cuando promocione el artículo en las redes sociales, etiquete sus identificadores para que puedan retuitear y compartir su publicación en sus feeds para su amplificación social.
Aquí hay un tono de correo electrónico de divulgación que clava la personalización. Puede replicar este formato para sus redadas de expertos y publicaciones de entrevistas.
Mantenga los correos electrónicos de divulgación simples y fáciles de leer. Incluya líneas simples y enlaces a su trabajo. No debería tomar más de unos segundos hojear el correo electrónico para decidir si vale la pena responder.
5. Utilice la estrategia de enlaces rotos para atraer enlaces con el mínimo esfuerzo.
Si no tiene tiempo para crear contenido nuevo desde cero, entonces una estrategia de enlaces rotos es una opción menos conocida y muy útil. Implica encontrar páginas web en un sitio externo con enlaces muertos. Luego, solicite al propietario del sitio que reemplace el enlace inactivo con un enlace a su sitio con contenido similar.
La razón por la que esta estrategia funciona tan bien es que cuando le cuentas a los demás sobre los enlaces rotos en su sitio web, rápidamente se dan cuenta de cómo pueden atraer sanciones de Google. Por lo tanto, están felices de reemplazarlo con nuevos enlaces.
Si es nuevo en esta estrategia, comience ejecutando una verificación de backlinks en sitios de la competencia. Cada enlace roto se convierte en una pista potencial que puede adquirir.
Los backlinks son un factor de clasificación importante, el alcance es una excelente manera de construir enlaces de sombrero blanco.
Propina – Cuando ejecute una campaña de construcción de enlaces, no olvide enviar seguimientos.
6. Obtenga exposición social para una mayor visibilidad
Aunque Google ha dicho que no existe una relación entre las señales sociales y la clasificación, use las redes sociales para aumentar el alcance de su contenido. Piense en la frecuencia con la que utiliza las plataformas de redes sociales como motores de búsqueda. Hoy, juegan un papel integral en la forma en que encontramos respuestas a nuestras preguntas.
Aproveche la enorme base de usuarios de estas redes sociales para interactuar con su audiencia. Trátelos como plataformas de descubrimiento para que sus piezas de contenido obtengan una mayor exposición.
Promocione sus activos enlazables publicando anuncios en Twitter, LinkedIn y Facebook. Además de captar la atención de sus posibles clientes, se duplican para la generación de leads. Puede obtener ayuda de las herramientas de marketing de redes sociales para obtener una mayor exposición.
Una mayor participación en torno a su contenido en las redes sociales atrae más globos oculares que resultan en más enlaces y menciones.
Conclusión
Cuando se trata de clasificar en el motor de búsqueda de Google, los vínculos de retroceso son importantes. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. La calidad del enlace depende de la relevancia y la ubicación. Y la construcción de enlaces no es difícil cuando tienes contenido valioso y de alta calidad.
Mi consejo es probar estas estrategias y ver cuál funciona mejor para su sitio web. Incluso dedicar una hora al día te ayudará a construir algunos backlinks decentes.