¿Dirige el blog de su empresa, mantiene el calendario de contenido o contribuye regularmente con artículos? Si es así, ¿cómo encuentra el proceso de generar nuevas ideas para su blog B2B?
Los blogs son una parte fundamental de los esfuerzos de marketing B2B de la mayoría de las empresas y se utilizan para:
• Participar en el liderazgo intelectual
• Mejorar el ranking SEO
• Construir relaciones con clientes nuevos y existentes.
• Abordar las preocupaciones de los clientes
• Anuncie noticias, actualizaciones o nuevas funciones de la empresa
• Generar cables
• Gestionar la reputación de la empresa
Independientemente de las razones de los blogs, todos los blogs viven o mueren de la calidad y consistencia de su contenido. Ya sea que una empresa tenga un equipo interno de escritores experimentados o delegue contenido a los pasantes, una parte esencial para garantizar el éxito es generar buenas ideas con regularidad. Y, créame, puede ser más complicado de lo que parece, especialmente cuando tiene otras tareas básicas de marketing en las que concentrarse.
Entonces, ¿cómo puede asegurarse de generar un flujo constante de ideas? Aquí hay cuatro consejos que lo harán mucho más fácil.
1. Crea una estrategia editorial
Los blogs que cubren demasiados temas diferentes, especialmente cuando no son relevantes, pueden confundir más que cautivar. La mejor manera de asegurarse de ser coherente en su producción es elaborar una estrategia editorial.
Concéntrese en un conjunto básico de temas o ideas que sean importantes para su negocio o sus clientes. Esto proporcionará la estructura y la identidad que necesita su blog. También puede ser útil tener un punto de partida desde el que intercambiar ideas.
Una vez que se implementa una estrategia, puede comenzar a trabajar en su calendario de contenido, que es una línea de tiempo de lo que va a publicar y cuándo.
2. Centrarse en el lector
La mayoría de las empresas son expertas en escribir sobre sí mismas, lo cual está bien para una página «Acerca de nosotros». Sin embargo, su blog tiene que ver con el lector, no con su empresa. Debe resaltar y resolver los problemas que enfrenta su audiencia. Esto es lo que sus clientes encontrarán valioso.
Ayudar, crear personas que describen quiénes son sus clientes y sus principales desafíos. Dedique tiempo a investigar cuáles son las principales preocupaciones de sus clientes e intente encontrar ideas que las resuelvan específicamente. A los escritores que entienden a su audiencia les resulta mucho más fácil generar ideas que cautiven a sus lectores.
3. Utilice la experiencia interna
Sus colegas tienen experiencia de primera mano en ayudar a los clientes a superar desafíos todos los días. Utilice esta profundidad de conocimiento para crear contenido atractivo que toque las experiencias reales que enfrentan sus clientes.
En las grandes empresas (y hasta cierto punto en las pequeñas), donde los empleados pueden estar trabajando en proyectos separados en diferentes departamentos, puede ser difícil para los especialistas en marketing saber exactamente lo que están haciendo todos; es posible que solo tenga una descripción general del día de sus colegas. trabajos de hoy. Nunca está de más tener curiosidad, explorar la experiencia que se ofrece en su organización y descubrir nuevas ideas e historias para compartir en su blog.
4. Pruebe diferentes estilos de publicación de blog
Otra forma de generar una idea es pensar en el formato de las publicaciones que está escribiendo. Probar diferentes estilos puede ayudarlo a ver las viejas ideas desde una nueva perspectiva. Además, alternar entre formatos puede ayudar a que tu blog se sienta fresco.
Cómo
Las publicaciones de estilo tutorial son populares, ya que ofrecen consejos sobre cómo resolver un problema, paso a paso, a menudo con buenos ejemplos prácticos. Vale la pena recordar también que mucha gente busca en Google cómo hacerlo.
Listas
Dividir su contenido en listas es una excelente manera de hacer que el contenido denso sea fácil de digerir.
Entrevistas
Una entrevista puede ofrecer una visión real, un cambio de ritmo y agregar un poco de variedad. Sus lectores apreciarán escuchar a diferentes miembros de su personal, y una entrevista con un nombre importante de la industria puede complementar su contenido habitual o agregar una perspectiva ligeramente diferente.
Noticias y Eventos
Proporcione una ventana a lo que está sucediendo en su empresa. Si organiza o asiste a eventos prestigiosos de la industria, ¿por qué no escribir un blog sobre ellos?
Listas de verificación
Una combinación entre un instructivo y una lista, una lista de verificación proporciona a los lectores una lista procesable de tareas o consejos para implementar.
Comparaciones
Muestre las capacidades de sus productos, mientras demuestra su conocimiento de la industria y la competencia. Sea honesto acerca de las fortalezas de sus competidores sin dejar de tener confianza en las suyas.
Desterrar la página en blanco
¿Te sientes inspirado?
Siga estos cuatro consejos siempre que tenga dificultades para generar nuevas ideas para blogs. Si lo hace, logrará una producción de blogs constante, mejorará la calidad de su contenido y, en última instancia, generará más clientes potenciales para su negocio.
Antes de que se dé cuenta, el calendario de su blog estará repleto de ideas interesantes sobre las que sus escritores estarán encantados de escribir y que a sus lectores les encantará leer.