Ya sea que trabaje con clientes de nivel empresarial o con tiendas especializadas locales, el marketing de contenidos puede ser una herramienta poderosa para difundir el conocimiento de la marca y generar conversiones, cuando se hace correctamente.
Si hay algo cierto sobre el juego del marketing de contenidos, es que nunca te da un respiro. No importa en cuántos clientes trabaje, para qué industria esté escribiendo o qué tipo de estrategia de contenido esté impulsando, siempre hay más para escribir.
Mantenerse al día con la alta demanda y entregar constantemente material de primer nivel es más fácil de decir que de hacer. No solo debe seguir adelante y continuar creando contenido nuevo, también debe asegurarse de que su escritura no sufra en el camino.
Si bien todos tienen sus propias tendencias, definitivamente hay malos hábitos de escritura de contenido con los que la mayoría de nosotros podemos identificarnos; echemos un vistazo a cómo superarlos.
Ser demasiado comercial (o no lo suficientemente comercial)
CTA, artículos impulsados por productos, propuestas de venta únicas, beneficios para el cliente: sabiendo que su objetivo final en el marketing de contenido es casi siempre promover o vender un producto, servicio o marca, puede ser difícil no ser abiertamente vendedor.
Sin embargo, el lado positivo de ser notablemente demasiado vendedor es solo eso: se notará. Cuando esté revisando su trabajo, recuerde el tono del artículo: si está escribiendo sobre un tema delicado, considere dejar de lado la CTA impulsada por las ventas.
Por otro lado, si está utilizando una publicación para anunciar un nuevo reloj inteligente, es posible que se esté perdiendo clientes potenciales si no incluye la misma CTA impulsada por las ventas.
¡Usando demasiados signos de exclamación!
El uso excesivo de signos de exclamación puede ser el pecado capital de la redacción publicitaria.
El uso excesivo de los signos de exclamación no solo parece una tontería, sino que en realidad le quita credibilidad a lo que está diciendo. El uso indebido de los signos de exclamación se ha vuelto tan común que ahora tendemos a ignorarlos por completo; no es nada genial si terminas la mitad de tus oraciones con ellos.
Los signos de exclamación deben reservarse para los puntos más genuinamente emocionantes, innovadores y trascendentales que tenga que hacer. Un buen especialista en marketing de contenido debería poder usar la creatividad para encontrar una manera de enfatizar ciertas cosas sin poner un signo de exclamación al final de ellas.
Recuerde: si todo es digno de un signo de exclamación, nada lo es.
Dilación
Escribiré esta sección más tarde.
Dejando las bromas a un lado, posponer las cosas con demasiada frecuencia y durante demasiado tiempo tiene un impacto negativo notable en su trabajo. Cuando procrastina, está perdiendo tiempo que podría haber usado para refinar y mejorar su trabajo; recuerde, el tiempo es su activo más valioso.
Si bien un poco de procrastinación puede ser beneficioso, eso no significa que deba mentirse a sí mismo y posponer todo su trabajo porque «trabaja mejor bajo presión». Si tiene dificultades para comenzar, recuerde que el solo hecho de comenzar su tarea es la mitad de la batalla.
Una vez hecho esto, manipúlelo poco a poco hasta que lo clave.
Escribir para alcanzar el conteo de palabras
Muchos de nosotros hemos sido culpables de esto en un momento u otro: tiene poco tiempo y, antes de que se dé cuenta, se encuentra escribiendo sin rumbo fijo solo para alcanzar el recuento de palabras acordado. Esto es problemático por muchas razones.
El principal problema con la escritura para lograr un recuento de palabras es que es probable que gran parte de lo que escriba no tenga valor real para el lector. Si se encuentra escribiendo rápidamente, deténgase y dé un paso atrás. Lea lo que escribió y considere si agrega valor.
El tiempo que se pasa en una página se está reduciendo y disminuyendo en nuestra era de distracciones: en el momento en que el lector sienta que está perdiendo el tiempo, rebotará en la página. Tenga cuidado y asegúrese de estar siempre 100% presente al escribir.
Repitiendo las mismas palabras una y otra vez
Existe una gran diferencia entre usar el mismo adjetivo varias veces en un blog de formato largo y usarlo tres veces solo en el párrafo de introducción. Puede apostar a que sus lectores también lo notarán.
El primer paso para sorprenderte en el acto de repetición es ser diligente al escribir. De esa manera, puede ser creativo en el acto y usar diferentes frases para decir lo que quiso decir originalmente.
El siguiente paso es estar atento a la hora de corregir el trabajo terminado. Recuerde: si cree que usó esa palabra recientemente, entonces lo hizo.
Si se apoya en ciertas palabras como “genial” o “simple” mientras escribe, busque estas palabras una vez que haya terminado de escribir. Si marca tres o más instancias, considere intercambiarlas con términos más descriptivos.
Relleno de palabras clave
Si la publicación de tu blog parece anterior a la Actualizaciones de Google Panda (agradecimiento a mis compañeros SEO), tienes un problema en tus manos.
Las palabras clave (cuando se usan de manera efectiva) son esenciales para crear un recurso que los motores de búsqueda pueden rastrear. Sin embargo, la línea entre el uso adecuado y el relleno de palabras clave es muy fina.
Sus palabras clave no deben insertarse en su escritura, deben ser parte de su escritura de forma natural. Para su publicación de blog estándar, una vez en el título, una vez en el párrafo de introducción y una vez en un subtítulo es más que suficiente.
Si necesita utilizar una palabra clave y no ha encontrado la oportunidad, no se limite a incluirla; vuelva a escribir las oraciones y mueva las cosas para que fluya naturalmente si es necesario.
Conociendo a su audiencia, pero olvidándose de hablar con ellos
Conocer a tu audiencia es solo la mitad de la batalla; el siguiente paso es aplicar correctamente tu contenido.
Usar el tono de voz incorrecto o simplemente olvidar con quién debería hablar a mitad del proyecto puede resultar en un contenido ineficaz que no les habla a sus lectores. Esto incluso puede ser perjudicial para su marca u organización si se hace varias veces.
No importa la audiencia que elija, tienen características, demografía, matices y creencias únicos. Si no sienten que su marca reconoce estas características, podrían perder la confianza.
Por lo tanto, recuerde siempre volver a consultar el perfil de su audiencia cuando escriba; de esta manera, puede detectarse temprano si comienza a desviarse de su mensaje principal.
Escribir sin avanzar en una estrategia más amplia
Detrás de todo el material de marketing de contenido destacado se esconde una cohesión, completamente desarrollada estrategia de contenido.
Si bien es posible que pueda producir contenido algo efectivo sin trabajar con una estrategia y un objetivo más amplios, se perderá la oportunidad de llevar su material al siguiente nivel.
Trabajar con una estrategia desarrollada le permite organizar sus pensamientos e ideas, analizar su progreso, establecer y alcanzar metas, y mucho más. Cosas como conocer sus KPI, los mejores canales para usar, los formatos ideales y la misión de la marca son todos necesarios para hacer que el marketing de contenido se destaque.
Ser demasiado repetitivo
El marketing de contenido es un trabajo de alto volumen, con muchos canales para publicar, varios formatos y formas de crear contenido, un calendario interminable y una gran demanda de contenido: es fácil volverse repetitivo.
Ser un poco repetitivo con su material está bien (y a menudo es necesario) para crear conciencia de marca y generar conversiones. La clave para mantener la cantidad correcta de repeticiones es una organización adecuada.
Asegúrese de tener un horario establecido que distribuya bien sus tipos de contenido y brinde a sus lectores variedad a lo largo de la semana. Si ejecuta una serie de publicaciones sociales, conviértala en una serie semanal. ¿Le gustaría crear listas de los 10 mejores? Separe la programación para no saturar demasiado su feed con un tipo de contenido. El equilibrio es clave.
No corregir
Nadie quiere admitirlo, pero todos sabemos que hemos sido esa persona antes.
Usted crea el tweet perfecto, lo publica y luego lo ve en vivo para disfrutar de su propia grandeza; el único problema es que ya tiene 47 favoritos y 13 retweets cuando se dio cuenta de que deletreaba donuts «dougnuts». Agradable.
Pero bueno, al menos aprendiste tu lección, ¿verdad?
La corrección de pruebas nunca será menos importante: hazlo, hazlo de nuevo y luego haz que tu jefe y tu mamá lo hagan. Error tras error hará que su marca u organización parezca completamente tonta y le quitará credibilidad cada vez.
¿Necesitas una mano con tu edición? Herramientas como Grammarly y la aplicación Hemmingway pueden hacer tu vida mucho más fácil. Solo recuerda no seguirlos a ciegas ya que ellos también cometen errores.
Marketing de contenidos es un juego de pelota en constante cambio. Para estar al tanto de las cosas, debe seguir buscando formas de mejorar su oficio y expandir sus ofertas: quedarse quieto y hacer las mismas cosas una y otra vez es una forma segura de perderse en todo el ruido.
Si bien es necesario mirar hacia adelante y empujar los límites, también es importante recordar los conceptos básicos y seguir haciendo las cosas que funcionan. Mantener buenos hábitos de escritura es uno de los atributos centrales de cualquier comercializador de contenido sólido, pero evitar o corregir los malos hábitos es igualmente esencial.
Así que la próxima vez que te sientes a escribir, haz un esfuerzo consciente para mantenerte alejado de estos diez hábitos perjudiciales: el contenido de tu joya de la corona puede estar a solo unas pocas teclas de distancia.